三秦都市報全媒體訊（記者 唐朝 李宗華）年末將近，迎接新春的喜悅已躍然于大眾心間，各大品牌爭相推出的新春品牌營銷則將這份火熱推向了新的高潮。正值“消費促進年”收官之際，春節消費市場或將延續整年蓬勃發展的盎然姿態，并期待創造新的“盛唐氣象”。據國家統計局通報數據顯示，1-10月份，社會消費品零售總額同比增長3.5%[1]，這一數據正是消費者信心顯著提升的直觀證明，也是進一步推動新春期間經濟增長的強心劑。

歷年來，樂事在春節消費市場持續表現出色，深度參與春節家人團聚、朋友出游、游子歸家等多樣化場景，在新春消費市場扮演著中流砥柱的角色。今年，樂事依然按時回歸，延續多年來對市場動向的精準把握，在敏銳洞察到文旅產業在拉動內需促進消費中的優異表現，以及大眾對即將到來的春節的美好期待后，樂事帶著“吃樂事 有樂事”的美好祝福，以“出行快樂搭子”的角色陪伴大家迎接新春。

樂事宮燈點亮西安大唐不夜城

西安作為古絲綢之路的起點，擁有豐富的歷史遺產和文化符號，其中大唐不夜城作為西安的重要地表，是中國唯一一個以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街，吸引了大量游客前來打卡體驗。樂事深入挖掘這一傳統文化背景，將大唐盛世的繁華景象、中國人尤為重視的春節文化與其對于休閑零食的節日需求相結合，設計出融合現代審美與傳統韻味的巨型樂事宮燈裝置，盛裝亮相西安大唐不夜城，將慶賀新春即將來臨的這份“樂事”傳遞到千家萬戶。

夜幕降臨，點亮后的巨型樂事宮燈與精致的“燈籠墻”泛著熒熒的暖色光暈，與周邊古樸的仿唐建筑群互相照映，傳遞著新春來臨的歡樂熱烈。現場不少游客都拿出手機，用影像記錄這份喜悅，并與自己的親朋好友分享這美好的盛世景象。記者還注意到，許多游客手中提著與巨型裝置相似的小型樂事宮燈，圍在裝置旁，與中央的巨型宮燈同框合影?！案杏X濃郁的幸福年味溢滿了整個大唐不夜城，仿佛穿越千年回到了盛唐，體會那種古韻的喜慶感?！爆F場有游客不禁發出這樣的感嘆。

從現場游客處了解到，這些精美的小樂事宮燈是從樂事工作人員處兌換得來的，在西安場線下活動期間，只需要和樂事展臺合影后加話題#吃樂事有樂事#發布至少3張現場照片至社交平臺，并且現場購買任意樂事產品即可從工作人員處核驗并領取一盞。吸睛的古韻周邊、出片的裝置場景、趣味的互動流程，吸引了大量游客積極參與。不少游客還自發拿著購買的樂事春節禮包和禮盒與裝置拍照打卡，與朋友分享相映成趣的“樂事”。有樂事在的地方，必然充滿了歡樂和分享，樂事多年來積極踐行以消費者為中心的承諾，始終將大眾的需求和快樂放在首要位置。

樂事禮包相伴新春歡樂出行

在春節將近的這個特殊的時間節點，“樂事”不僅僅是在大唐不夜城點亮一方，也是在一路相伴大眾的新春出行路。走訪各大商超，充滿年味的樂事春節產品堆頭已然出現在醒目之處，十余款外形各異的新春限定產品組合裝讓人眼花繚亂，樂事分享大禮包、零食全家桶、福樂桶、宮燈禮盒等等，設計精巧，滿足大眾多樣化的春節場景需求。別出心裁的產品包裝和紅火喜慶的春節元素裝飾，引得大量消費者在樂事的春節產品貨架前駐足挑選，將這份吉祥年味帶回家。

多年來，樂事已然成為大眾歡度新春的重要“快樂搭子”，全家團聚吃樂事，走親訪友送樂事，春節出行有樂事。深入解讀這份成功，源自于樂事對消費者需求的精準洞察和對本土文化的深入了解，而品牌“樂事”這兩個字就可對其進行精準詮釋。今年樂事更是帶著意味滿滿的新春祝福“吃樂事 有樂事”，以歡樂和分享屬性陪伴大眾迎接和共度新春佳節。

除此之外，作為“出行快樂搭子”的樂事也希望為春節文旅和年貨消費市場積極賦能，為“消費促進年”添磚加瓦，共同創造新年消費市場“盛唐氣象”。

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