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優衣庫 +J 等三大合作復刻,Old UNIQLO 被玩得很有意思

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優衣庫迎來 40 周年,除了復刻「三大設計師合作」,還帶回 1984 年成立初推出的開業印花,接連的 UNIQLO 回憶殺,讓「Old UNIQLO」及其背后深義被發掘。


40 周年回憶殺,

+J 等 3 大王牌合作,

再復刻,凸顯輝煌檔案:

為紀念 40 周年,上個月感恩節, 先在日本舉行感謝祭活動,并復刻「優衣庫 1984 年開業推出的員工印花」, 還有免費零食、免費限定不銹鋼杯等活動,吸引不少玩家;





UNIQLO 40 周年,復刻開業印花系列

隨后,優衣庫甄選歷史中最標志性的「設計師合作」—— Lemaire、Jil Sander、Engineered Garments,在日本市場以 40 周年復刻形式回歸, 以此展示對優衣庫的深遠影響;







優衣庫 40 周年,三大設計師品牌復刻系列

在很多玩家關注的 UNIQLO x Lemaire 復刻中, 特別挑選 2015 年的首次合作產品, Lemaire 創始人延續了此前、作為愛馬仕總監時的極簡中性色調與剪裁, 不僅在后續催生了 UNIQLO U 系列,更推動了優衣庫主線「高級基礎」理念的完善;







上,UNIQLO AND LEMAIRE、U系列 24FW

中、下,社媒玩家上身的 U系列 24FW

還有過早結束、而讓玩家惋惜的 +J 系列,在這次復刻了 20fw 爆款羽絨服, Jil Sander 高領形狀 + 90% 羽絨的「絕佳配置」,也得到改良延續,突出「高性價比羽絨」定位;







上、中,Uniqlo +J 系列羽絨服

下,Uniqlo 新季類似的高領羽絨

以及 Uniqlo x EG 工裝合作系列,選取了 2019 年首次合作的兩款搖粒絨,較炫技的拼接, 喚醒不少人的工裝記憶,并繁衍出長毛、短毛等工藝擴展,鞏固優衣庫「搖粒絨之王」形象;





上,Uniqlo x Engineered Garments 合作

下,Uniqlo 新季的搖粒絨單品


Old UNIQLO,

在官方引導下,

被玩家深度發掘,

真正樹立「玩長期」:

RE.UNIQLO 企劃,

不僅是高性價比二手

早在 2021 年,優衣庫便推出 RE.UNIQLO 服務,并在全球旗艦店中推廣,涵蓋修理、重制、再利用、回收, 例如在上海淮海中路店開放的修補服務,吸引不少玩家,攜帶易破損牛仔褲等前往,讓可能丟棄的服飾壽命得到延長;









社媒各地玩家分享的 RE.UNIQLO 體驗

去年 10 月,RE.UNIQLO 從東京原宿為起點,以短期巡回,在日本各地開展二手古著 Project 快閃店, 出售的 90s- 20s 的Old Uniqlo,均為 RE.UNIQLO 回收的顧客衣物,售價約人民幣 50-200 元不等;





UNIQLO 古著 Project 快閃活動

RE.UNIQLO 回收銷售的二手衣物,都會經過優衣庫子公司 Innovation Factory 的洗滌,根據不同面料特點, 進行除味、軟化、洗滌,還對較基礎款式,使用高端套染處理,從而為玩家提供「更高性價比二手」選擇;





RE.UNIQLO 使用套染工藝的染色加工

Old UNIQLO 被珍視,

再引發品牌社媒熱情

優衣庫重點推廣 Old UNIQLO 下, 其 40 年來打造的豐富款式,繼續被日本閑魚 Mercari 的玩家挖掘,如經典圖形設計, 80s-90s 短袖、套頭衫、衛衣等根據不同年份,交易價格在 500-200 元左右;







中, UNIQLO 開業印花系列

下, UNIQLO 80s-90s 類似的印花設計

不同時期的 UNIQLO 代表作,也得到更加「細心的整理」, 讓優衣庫發展史在玩家心中愈發清晰,如 80s 的 A-2 皮衣、針織毛衣,90s 的短闊 Bomber、工裝包袋, 以及 00s 時期的毛領羽絨、闊腿 Cargo 等;







上,UNIQLO 80s A-2 皮衣、針織毛衣

中:UNIQLO 90s 短闊 Bomber、工裝背包

下:UNIQLO 00s 毛領羽絨服

長期主義盛行,UNIQLO 在 40 周年之際的 3 大經典合作、Old UNIQLO 等話題,像一記組合拳,成功再度引發社媒玩家們對優衣庫的熱情。

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