知道潮玩很火，但沒想到會這么火！

最近，一只長著尖牙、頂著蘑菇頭的“丑萌”精靈Labubu刷新了我對潮玩的認知。

這個由香港設計師打造的暗黑系潮玩，不僅讓年輕人為它一擲千金，還引起了各行行業的追捧。

01

先說它有多火吧。

原價99元的盲盒被炒到3000元，與Vans聯名款甚至拍出3萬元“天價”。泰國女星 Lisa、蕾哈娜都在曬它，隨便一條開箱視頻都能百萬播放。

更瘋狂的是，廣州一位90后資深玩家斥資600萬購置并裝修了一棟兩層樓的房子，專門用來存放3000多個Labubu公仔，還貼心地為它們配備了恒溫恒濕系統。

△來源：九派新聞

有網友酸成了檸檬精：“我活得不如一個布娃娃。”

這股熱潮甚至蔓延到航空、金融、房地產等多個領域。

浙江長龍航空專門推出Labubu主題航班，從機身到機艙都印滿精靈形象，機票一上線就被搶購一空。

西安平安銀行趁機推出新客戶存5萬元贈送一個Labubu3.0盲盒活動，吸引了大量潮玩愛好者關注。

上海頂級豪宅上海壹號院在搖號現場，出現了掛著Labubu的愛馬仕包博主直播求中簽的場景；徐匯區某樓盤則推出簽約即送Labubu新款盲盒全套。

廣州海珠綠城馥香園，直接將Labubu元素植入樣板間，打造270°陽光兒童房，每個Labubu公仔都有專屬展示柜，飄窗還搞了個親子互動的 "精靈小天地"，好多帶娃家庭專門來打卡。

02

很多網友表示不理解：為啥這個“丑娃娃”能火成頂流？說白了就三點：

第一，它太懂年輕人了。

鋸齒牙配圓滾滾的身子，這種"丑萌反差" 正好戳中 Z 世代的個性需求。

△圖源：網絡

泡泡瑪特還給它貼了個“社恐精靈"”的標簽，出了戴口罩、縮角落的限定款，職場人看了直呼“這不就是我嗎”。

其次，饑餓營銷+開盲盒的玩法

隱藏款1/144的抽中概率，拆盒時那種心跳加速的感覺，像開盲盒一樣讓人上癮。年輕人買的不是玩具，是拆盒那一刻的刺激感。

其三，跨界合作+明星效應。

和Vans、瑞幸、優衣庫聯名就算了，還和泰國旅游局搞了個“奇遇泰國”項目，明星們免費帶貨，直接讓它從潮玩圈殺進奢侈品社交場。

03

在時尚潮玩之下，開發商都學聰明了。

以前賣房拼地段、拼戶型，現在開始拼“生活方式”。

就像綠城馥香園的樣板間，與其說是賣房子，不如說是給Labubu玩家打造了一個“理想的家”：孩子有專屬的精靈小天地，年輕人有展示潮玩的磁吸墻，這種“為熱愛買單”的邏輯，比硬邦邦的廣告語有用多了。

就像現在樓盤搞“盲盒展示墻”特別火，墻面能自由組合，既好看又能收納，年輕人一眼就愛上。

這其實是個信號：當傳統營銷失靈，開發商得學會追潮流挖掘客戶的需求。

從Labubu到其他潮玩IP，關鍵是找到調性契合點：喜歡潮玩的年輕人，大多追求個性、重視情感共鳴，樓盤要是能把這種感覺揉進產品里，比砸多少錢廣告都管用。

當然，跟風容易，玩明白難。IP營銷不是簡單貼個logo，得讓它真正融進生活場景里。

比如把主題展和樣板間開放結合，搞個沉浸式體驗，讓客戶一進門就覺得“這就是我想要的生活”。

說到底，樓市早就從賣房子變成了賣生活方式，能抓住年輕人的喜好，誰就能抓住他們的錢包。