作者 | 金刀

編輯 | G3007

編者按

網紅們利用廣大網民慕強和渴望階層躍升的心理，主動打造“學霸”、“社會名流”、“精英”等人設，依靠著租來的道具愚弄大眾騙取流量，又用騙來的流量去欺騙企業主手里的廣告預算，最終留給互聯網的都是一些跟風炒作，故弄玄虛的垃圾內容。

談起“戲精媛”，估計不少讀者并不陌生，這是一種近年來興起于互聯網平臺的怪現象，一些網紅通過精心策劃的事件或者打造各種各樣的高級人設，用刻意又夸張的擺拍，來騙取流量賺快錢。

之前最火的當屬網紅貓一杯策劃的“秦朗作業本丟失事件”。事發于今年2月，貓一杯通過策劃編造了“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業本”視頻腳本，在短視頻引發熱議并沖上熱搜。最終經有關部門核實后發現該事件為擺拍編造且對社會造成惡劣影響，貓一杯全網多個賬號被永久封禁。

近日，根據藍鯨新聞報道，又有一批在聯合國總部“開會”的網紅博主，她們的配圖通常是身著正裝、妝容精致，有的在會議大堂留影，有的對著話筒做出演講狀態；文案第一句通常是“今天是去聯合國開會的一天”，分享的話題包括“國際氣候變化、兒童婦女問題”等。然而，這些博主們所謂的“開會”，實則是聯合國總部提供的一種公開參觀服務，成年人只需花費26美元就能進入，再多花點錢還能演講。

（各種去聯合國開會的視頻截圖）

一批又一批網紅前赴后繼打造人設博取眼球，已經嚴重影響了網絡風氣。

01

“戲精媛”屢禁不止，主要還是錢鬧的

馬克思在《資本論》中曾經引述過如下一段經典內容：“如果有20%的利潤，資本就會蠢蠢欲動；如果有50%的利潤，資本就會冒險；如果有200%的利潤，資本就敢于冒絞首的危險，利潤限度會很快滑落，甚至趨向消極的一面；它就敢踐踏一切人間法律；有300％的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險。”網紅們和背后的MCN公司，在面對平臺流量機制以小博大的巨大利潤面前，也變得貪婪起來。

網紅貓一杯之所以敢在社交媒體上鋌而走險，靠編造的事件來吸引眼球，說到底主要還是收益非常可觀，移動互聯網時代流量就意味著潛在的消費力。假如貓一杯制造的事件沒有扒出造假，那么整個事件到最后收獲的將是僅在抖音平臺一家，就有一條超610萬點贊，39萬評論的高熱度視頻，以及另一條190萬點贊，評論2.9萬條的的收官作品。而她本人收獲的將是旗下旗下服飾品牌OMETOO店鋪獲得高熱度和曝光，同時拿到智己汽車的代言，整體產生的經濟收益將以千萬計算。

同樣在社交平臺上打造人設的各種“戲精媛”，也是奔著經濟利益去的。根據新聞報道，最早打造“聯合國精英”人設的博主，憑借在聯合國開會、吃飯的一條視頻，在30天內漲粉百萬，一條廣告的報價達到18萬元。前文提到過這種開會的人設僅需要26美元即可實現，以26美元換18萬元人民幣，以小博大確實劃算。

但是這條賽道的人設經不起推敲，翻車特別快。因為短期內其他人看到某個賬號起量后，必定會爭先效仿，而這種類型的賬號，本來就是以“精英”為人設核心賣點，精英又意味著極少數，結果用戶打開短視頻平臺后，一連刷到幾十個在聯合國開會的“精英”，即便再遲鈍的人也會發現，自己又被某些網紅給騙了。

也正是因為以上的原因，所以“戲精媛”們必須不斷地開發出新的賽道，并且在其他人都還沒有發現時做第一個吃螃蟹的人。此前有在醫院病床拍照的“病媛”，有在戶外釣魚打卡凹造型的“魚媛”，還有故意穿瑜伽褲登山的“爬山媛”等，都是想要開辟出一條新的賽道吸粉，再以龐大的粉絲數量去找品牌方轉化為經濟利益。

02

平臺監管責任無可推卸

雖然這些“戲精”的賽道是由一些網紅炒作起來的，但平臺的責任，并不會因此就被淡化。

目前各平臺算法推薦機制雖然略有不同，但本質上殊途同歸，主要就是給爆款視頻/帖子提供更多的流量曝光機會，這也是為什么網紅們喜歡搞一些別出心裁的炒作。像之前一些網紅為了打造貴婦人設，不僅拼團到五星級酒店擺拍房間及下午茶，甚至還有拼團巴黎世家絲襪拍攝擦邊視頻。各種“拼單名媛”不僅將“名媛”一詞變得污名化，更是因為這些“拜金”人設，加劇了社會心態的浮躁和焦慮，并且對青少年造成了不良引導。

在全網各種扒底“名媛”人設后，這股不正之風得到了平臺的遏制，但網紅們又利用廣大網民慕強和渴望階層躍升的心理，主動打造“學霸”、“社會名流”、“精英”等人設，依靠著租來的道具愚弄大眾騙取流量，又用騙來的流量去欺騙企業主手里的廣告預算，最終留給互聯網的都是一些跟風炒作，故弄玄虛的垃圾內容，同時這些建立在謊言之上的網紅人設也隨時可能崩塌，并且累及代言企業的聲譽。

目前一些平臺已經開始意識到了相關問題，并且在采取相關措施。例如小紅書，此前曾經是一個女性用戶群體為主的平臺，后因企業發展需要，主動拓展一些品類來吸引男性用戶，在此過程中產生了一些關于性別對立的話題，并且光是從小紅書流傳出來的帖子截圖，經過二次加工都能產生巨大的傳播威力，因此一些網友經常調侃小紅書上的一些言論“很逆天”。

小紅書上的這些帖子，短期內給發帖人的確帶來了巨大的流量，甚至給平臺也帶來了收益——不少人為了看“逆天言論”或者參與罵戰主動下載小紅書APP，因此當時小紅書平臺對此有放任的嫌疑。但如此激烈的對立罵戰，對整個社會的影響非常惡劣，同時也對小紅書平臺的聲譽造成了嚴重損害。

目前小紅書平臺也在大力整治惡意引戰的帖子、評論，并且已經將AI技術應用到判定中去。用戶在看到相關帖子或者遭受到一些人惡評的時候，可以長按選擇舉報，平臺會根據用戶的舉報進行核實，核實之后輕則刪除相關言論，重則有可能封禁相關賬號。而且由于AI的介入，使得對于引戰的判定成功率大幅提升，一些喜歡引戰的賬號會提前將話術制作進圖片內，以規避平臺的機器審核，但在用戶舉報之后，通過AI技術可以迅速識別出圖片中存在的違規內容并消除。

（小紅書用戶舉報頁面截圖）

雖然小紅書在言論引導方面作出了努力，但是在目前各種“戲精媛”叢生的背景下，還是顯得有點乏力。小紅書主要以UGC（User Generated Content，用戶生成內容）為主，因此每個用戶都可以在平臺上展示自己，這就給了一部分人打造人設的機會，前文提到的到聯合國開會的“會媛”，同樣也會在小紅書上進行更新并且吸粉，再以粉絲數量通過中介平臺向廣告主報價以賺取費用。如何界定真實用戶的分享和虛假打造人設吸金，成了小紅書平臺的難題。

中華全國總工會機關報《工人日報》日前也大力抨擊了“戲精媛”現象：面對“戲精媛”興風作浪，信息洪流本應大浪淘沙。平臺有無可推卸的責任，對于種種虛假人設，各類平臺應當及時出手干預，讓鬧劇盡快收場。從長遠看，為了避免“劣幣驅逐良幣”，平臺要完善內容審查，改進算法推薦機制，健全流量分配體系，擴大優質內容的觸達范圍，壓縮求奇求異、浮夸炫富的生存空間。

另據彭博社消息稱，小紅書有望在 2024 年將利潤翻一番，達到 10 億美元以上，然后可能進行 IPO。在又一次傳出IPO消息的當下，小紅書平臺如果不能有效地肩負起監管的責任，可能會面臨一些意想不到的困難。

結 語

在這個信息泛濫的時代，虛假人設的存在不僅擾亂了網絡空間，更影響了社會的價值導向。從“戲精媛”現象的頻發，我們看到了個別網紅為追逐利益不擇手段，卻也凸顯了平臺監管的缺失。正如市場經濟中競爭的法則，平臺不僅要追求流量和利潤，更應擔負起道德和社會責任。未來，只有通過加強內容審查與智能化算法調控，才能在保證創作者創新的同時，捍衛網絡環境的純凈與健康。對平臺而言，真正的勝利，不只是流量的膨脹，而是優質內容的蓬勃發展。