文｜李添諾

編輯｜宋辰

距離2025年1月19日“不賣就禁”大限還剩33天，TikTok仍沒有放棄。

美國媒體報(bào)道，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普12月16日在佛羅里達(dá)州海湖莊園會(huì)見了TikTok首席執(zhí)行官周受資。特朗普在當(dāng)日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示：“我們會(huì)研究一下TikTok，你知道，我對TikTok有好感。”

同一天，TikTok在X平臺(tái)發(fā)布推文，表示已向美國最高法院提出請求，要求暫緩即將于1月19日生效的禁令，以便等待上訴程序的進(jìn)展。

“TikTok禁令將導(dǎo)致2025年1月19日超過1.7億美國人遭受大規(guī)模和史無前例的審查。據(jù)估計(jì)，除非禁令停止，否則TikTok上的小企業(yè)在短短一月內(nèi)將損失超過10億美元的收入，創(chuàng)作者的收入損失將接近3億美元。”TikTok在推文中表示。

TikTok的律師表示，這項(xiàng)法令不僅侵犯其憲法權(quán)利，也侵犯了其1.7億美國用戶的權(quán)利。TikTok敦促美國最高法院在決定是否受理上訴之前維持現(xiàn)狀。

今年4月，美國總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)法案，該法案要求字節(jié)跳動(dòng)將TikTok出售給“非中國所有者”，否則該應(yīng)用將被禁止在美國運(yùn)營。這項(xiàng)法案得到美國國會(huì)的支持。TikTok于5月提起訴訟，要求美國法院阻止這項(xiàng)法案。

但12月6日，美國聯(lián)邦上訴法院維持了拜登的TikTok相關(guān)法案。隨后，TikTok向美國上訴法院提交緊急動(dòng)議。12月13日，美國哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院對這起訴訟作出裁決，維持拜登法案，要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok。

這一裁決也意味著，如果字節(jié)跳動(dòng)不在2025年1月19日之前剝離TikTok，TikTok將在美國被禁。

不過，TikTok和字節(jié)跳動(dòng)都沒有放棄最后的機(jī)會(huì)。特朗普最新的表態(tài)，是否意味著TikTok在美迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

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唇寒齒亡

在上個(gè)月舉行的2024年APEC CEO峰會(huì)上，周受資作為第一位上臺(tái)演講的嘉賓，強(qiáng)調(diào)了TikTok對全球商業(yè)的影響。他亮出了一組組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以證明TikTok對于美國來說非常重要——

在美國，有500萬中小企業(yè)使用TikTok，為美國各地的社區(qū)提供了近25萬個(gè)工作崗位。僅去年一年，TikTok就為美國增加了超過240億美元的GDP，以及近55億美元的稅收。

此外，周受資還透露，亞洲也有超過5000萬家企業(yè)使用TikTok來推廣他們的產(chǎn)品，在許多情況下使他們的銷售額增加了50%。

截至2024年8月，TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)量為1.7億??，幾乎占美國人口的一半；約36.2%的用戶年齡在18至24歲之間，32.1%的用戶年齡在25至34歲之間?；用戶使用時(shí)間從2019年的平均27.4分鐘增加到2024年的58.4分鐘。

自去年9月在美國推出以來，TikTok Shop也影響了美國人民的購物習(xí)慣。

TikTok公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”當(dāng)天，TikTok Shop單日銷售額突破1億美元，是去年同期的三倍。“黑色星期五”期間，TikTok Shop吸引的購物者數(shù)量同比增長165%。

TikTok和字節(jié)跳動(dòng)表示，即使TikTok只被禁止一個(gè)月，也會(huì)導(dǎo)致TikTok失去約三分之一的美國用戶，并削弱其吸引廣告商、招募內(nèi)容創(chuàng)作者和員工人才的能力。TikTok上的小企業(yè)將損失超過10億美元的收入，創(chuàng)作者們損失將接近3億美元收入。

另外值得一提的是，TikTok在美國的合作企業(yè)也將受到很大的影響。

甲骨文執(zhí)行副總裁肯·格呂克近期表示：“法案規(guī)定，2025年1月19日之后我們將不能再為TikTok）提供云服務(wù)。我們只是一家供應(yīng)商。”

2022年6月，TikTok啟動(dòng)了“得克薩斯計(jì)劃”（Project Texas），將美國用戶的數(shù)據(jù)全部存儲(chǔ)到由甲骨文公司提供的位于得克薩斯州的云服務(wù)器上，該服務(wù)器的數(shù)據(jù)由甲骨文公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一監(jiān)管。

除了甲骨文，亞馬遜、微軟等美國云服務(wù)公司也將損失慘重。

正如《紐約時(shí)報(bào)》在今年4月的文章稱，不管美國人是熱愛TikTok、憎恨TikTok，還是畏懼TikTok，這款熱門短視頻應(yīng)用已經(jīng)改變了美國。

當(dāng)然，美國市場對于TikTok來說也至關(guān)重要。

2016年，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)推出抖音，并于2017年下半年出海，面向國際市場更名為TikTok。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)以近10億美元收購musical.ly，隨后將musical.ly并入TikTok，主打中國之外的市場。

發(fā)展到今天，美國已成為TikTok最大市場，也是主要增長引擎，和另一個(gè)市場印度尼西亞齊頭并進(jìn)。

《金融時(shí)報(bào)》消息，2023年TikTok美國收入達(dá)到了160億美元，占到字節(jié)跳動(dòng)全球營收（1200億美元）的13.3%。彭博社報(bào)道，TikTok Shop美國2023年GMV為17.5億美元左右，2024年的目標(biāo)則為175億美元，呈10倍增長。

從目前的收入貢獻(xiàn)比例上看，美國業(yè)務(wù)營收占到了TikTok的一半。此外，TikTok在美國的命運(yùn)，還關(guān)乎眾多基于TikTok生態(tài)創(chuàng)業(yè)的人，TikTok絕不可能輕易放棄美國市場。

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影響幾何

無論美國方面在1月19日對TikTok做出怎樣的決定，都似乎已經(jīng)難以阻擋這家短視頻社交平臺(tái)的崛起。

Sensor Tower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，TikTok全球用戶在應(yīng)用內(nèi)總支出達(dá)到了23億美元，同比增長77%。其中，美國用戶支出最高，達(dá)到8.244億美元，占全球總支出的36%，美區(qū)TikTok已成為其吸金利器。

國泰君安推算，2029年TikTok整體收入規(guī)模有望達(dá)到2682~4534億美元，TikTok MAU（月活數(shù)）將達(dá)到30.1~38.1億人，體量望比肩Facebook；TikTok廣告收入望達(dá)1177~2224億美元，TikTok電商收入則有望達(dá)到1506~2310億美元。

?近期，市場傳出TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)最新估值約為3000億美元，較2023年10月的2250億美元增長了超過33%。而根據(jù)彭博行業(yè)研究的計(jì)算，TikTok美國業(yè)務(wù)價(jià)值為350~400億美元，《財(cái)富》雜志給出的估值為600億美元。

所以即便一直身負(fù)壓力，字節(jié)跳動(dòng)都未動(dòng)過出售TikTok美國業(yè)務(wù)的的心思。而這也源于創(chuàng)始人的執(zhí)著。

張一鳴曾在與清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一的一次對話中表示，如果字節(jié)跳動(dòng)全球化能成功的話，對他及字節(jié)跳動(dòng)來說是一個(gè)里程碑的事情，對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說也是標(biāo)志性的事情。

TikTok正是字節(jié)跳動(dòng)全球化進(jìn)程中最鋒利的那把劍，讓字節(jié)跳動(dòng)這家年輕的公司站在了全球互聯(lián)網(wǎng)中心。字節(jié)跳動(dòng)8周年之際，張一鳴宣布個(gè)人退出國內(nèi)業(yè)務(wù)的管理，花更多時(shí)間精力專注全球化的發(fā)展。

事實(shí)上，TikTok自誕生起，就在全球各地遭遇各種監(jiān)管、封禁：

印度在2020年對TikTok發(fā)出了禁令，TikTok在印度一夜消失，至今沒有恢復(fù)；

2023年11月，尼泊爾以擾亂“社會(huì)和諧和友善”為由對TikTok發(fā)出禁令，直到今年8月才解除；

2023年9月，TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)被政府下令禁止，直到2023年12月，通過與Tokopedia合并的方式，才重新恢復(fù)在印尼的電商業(yè)務(wù)。

再看看美國市場。4年前，特朗普首次出任美國總統(tǒng)時(shí)曾強(qiáng)烈反對TikTok在美國的發(fā)展，甚至要求TikTok必須在2020年9月15日之前賣給美國，否則必須關(guān)門。

但今年大選前，特朗普則評價(jià)：“如果你除掉TikTok，那么Facebook和扎克伯格的生意會(huì)翻倍。我不希望Facebook的生意變得更好。”

據(jù)eMarketer分析，如果TikTok被下架，Meta（Facebook）將在2025年獲得TikTok美國22.5%~27.5%的廣告收入，金額大致在19.4億到23.8億美元之間；YouTube和Google也將獲得17.4億到19.4億美元之間的廣告收益；X、Pinterest、Snap、LinkedIn和Amazon同樣獲得一定的廣告收益。

特朗普最新的表態(tài)讓TikTok看到了一絲曙光。不過，未來TikTok在美國能否繼續(xù)，或者如何繼續(xù)，取決于多個(gè)因素，包括最新的訴訟結(jié)果、特朗普政府的決定，以及輿論傾向等。而2025年1月19日，無疑是一個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)。

不過，回看2020年印度封禁TikTok時(shí)，業(yè)內(nèi)曾對TikTok的未來充滿了悲觀情緒，畢竟印度當(dāng)時(shí)是TikTok最大的市場，擁有超2億用戶。

但5年過去，丟失印度市場并未阻止TikTok迅速成為全球最大的短視頻社交平臺(tái)。