今年正值麥卡倫200周年，愛丁頓集團借周年熱度一口氣發布了4款紀念酒。其中最貴的一款——麥卡倫時：空200周年，依靠84年的最高酒齡，市場價早已超過100萬元，讓消費者望而卻步。

不過其后續又帶來了麥卡倫明日經典200周年，是一款無年份產品。兩款產品包裝風格相似，后者被稱為“84年時：空的青春版”，定價高達9800元，上市后不久就漲到了13000多元，但升值的喜悅并未持續太久，目前市場價已從高點下滑了3000元左右。

01 將無年份產品抬高到萬元價格帶，需要多少“想象空間”？

麥卡倫時：空200周年在這個持續擠泡沫的市場環境中已經溢價到175萬元左右，市場接受度尚不得知，但畢竟是實打實的84年酒齡老酒，突破了酒廠最高年份記錄，全球限量200支，還算有些硬實力在。

麥卡倫明日經典屬于無年份產品，放量也更大，其9800元的定價靠什么在支撐？

在官方宣傳中，這款產品的賣點主要是桶的玩法，據了解是用了14種橡木桶的陳年酒進行調配，是麥卡倫用桶最復雜的一次，其還提到了使用的是不同年份的酒，但未公布具體的酒齡，因此有沒有使用老年份的酒，使用了多少均未知。

麥卡倫工作人員對外介紹這款產品時，提到“希望在產品風味之外，讓大家有更多的想象空間。”能看出明日經典的包裝設計及故事性也是溢價的重要原因。

麥卡倫明日經典

福建漳州洋酒經銷商張輝點出了其包裝設計的“妙處”：“我覺得這款產品溢價比較高的點在于它和84年那款酒用了相同風格的包裝設計，都是紅色系、圓形瓶，會讓大家把兩款酒不自覺地聯系起來，100多萬元的買不起，1萬元的還是有些人能入手?！?/p>

此外，雖然麥卡倫未公布明日經典的具體產量，但據多個洋酒經銷商透露，這款產品采用配額制，市場上流通的數量有限，也為漲價提供了理由。

“明日經典9月上市后最高炒到了13000多元，直接將無年份威士忌帶到萬元價位段，現在能開一瓶10000多元的威士忌來喝的人確實不多，投資者也越發謹慎，2個月左右又跌回了10000元左右，在9800元上下浮動幾百元都是正常的價格，不過按這個趨勢來看，這個價格不一定能穩住。”廣州洋酒經銷商李凡透露。

02 花式擴張產品體系后，麥卡倫無年份產品市場接受度如何？

在明日經典之外，麥卡倫本次還推出了另外2款200周年限定的無年份產品，分別為與太陽馬戲團合作的麥卡倫臻味不凡系列第四版以及麥卡倫地球之夜系列第三款。

麥卡倫臻味不凡系列第四版

麥卡倫地球之夜系列第三款

這兩款產品則需要“更大的想象空間”，一款強調與太陽馬戲團的聯名，另一款強調慶?！笆澜绺鞯匦履昊顒印钡撵`感，在產品的宣傳上也更加偏向“故事酒”。

再來看看定價，地球之夜官方建議零售價為110英鎊（人民幣1000元左右），另一款臻味不凡未公布具體的建議價，但該系列前三款分別為115英鎊、140英鎊、160英鎊，呈現遞增趨勢，第四版在熱點下可能會高于160英鎊（人民幣1500元左右）。

至此麥卡倫200周年相關產品已經全部出爐，可以明顯看出其“一帶三”的邏輯：即先用一款高年份的限量酒來奠定熱度，再針對投資市場和消費市場分別推出萬元價位及千元價位的產品，此外再將無年份產品進行包裝，獲得比較可觀的溢價。

麥卡倫的故事市場買單嗎？張輝表示，“麥卡倫的無年份產品市場接受度不算高，產品定高價的意圖很明顯，就是用來賺錢的產品，而現在市場主流的消費習慣依然是遵循年份價值，就算熱衷工藝的群體也只限制在部分愛好者中。目前麥卡倫很多無年份產品的渠道批發價和出廠價都是倒掛的?！?/p>

就新發售的地球之夜第三款來看，現在市場零售也出現了600元左右的價格，已遠低于官方建議零售價。

“我選擇了麥卡倫幾款無年份產品做補充，只有1-2箱的庫存，周邊酒商對它的熱情也不是很高?！崩罘脖硎尽?/p>

麥卡倫目前仍然在豐富產品體系，圍繞一個故事開啟一個系列似乎成為了一個重要方向。目前麥卡倫具體有多少產品系列，每個系列又有什么差異，甚至專業的經銷商都很難梳理清楚。而另一方面麥卡倫主線產品的渠道價格依然有明顯波動，甚至偶爾傳來“批發價創新低”的消息，長此以往會影響經銷商的信心，也是一種得不償失的行為。

*文中受訪者均為化名