4個值得收藏的創意技法，幫你狠狠拿捏商業插畫

隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，品牌年輕化也勢在必行，流行包裝的設計前景巨大。設計怎么做才能反哺消費市場？除了產品的相關特征外，你還要對新的文化元素、審美風格、互動創新和社交傳播等方面有深入了解。

本期我們研究了一些市場上受歡迎的包裝設計，并給大家總結了一些切入點。

設計最簡單的思路就是迎合市場，最近幾年有一些特征明確、色彩鮮明的設計風格在自媒體平臺上異軍突起，表現了當下人們對美學和個性化的追求。

? 扁平風

對所描繪的物體進行高度概括，去除復雜的裝飾和細節，將其簡化為幾何塊面和符號化的圖形。比如將食物形象簡化為圓形、異形，注重外輪廓的表現，能夠讓消費者快速識別并理解圖形內容。

采用高純度、高飽和度的色彩，比如紅、黃、藍等原色，或者通過強烈的色彩組合，營造時尚且充滿活力的氛圍。

? 極簡風

同樣是對物體形狀的概括，極簡風比扁平風更抽象。大多直接采用線條、幾何圖形，大量留白突出主體。以單色為主，常用黑、白、灰等中性色。

文字信息簡介規整，重視排版的秩序和節奏。材料上傾向于選擇環保、可回收、可再生的紙質、木質、竹質等。

? 新中式

中國風包裝這幾年很火爆，這是已經被消費市場檢驗過的事實。但刻板的套用和落俗的審美反而會被詬病。

可以嘗試用扁平、漸變等現代理念去展現傳統文化元素，創造中式新風的視覺效果；還可以加入印刷、雕刻、燙金等工藝，通過設計展現品質。

另外還有對中國紅、中國黃、墨綠、黛藍、絳紫等傳統色進行調整，通過進行明度、飽和度，或對比、漸變等處理，使設計更具現代感和時尚感。

除了以上這些，復古的像素、Y2K、未來主義等風格也可以嘗試在包裝設計中使用，設計師要及時觀察互聯網的流行風潮，推動包裝市場創意性發展。

流行包裝除了從視覺的角度考慮之外，還需要在設計時融入一定的自媒體傳播策略，成功的設計要學會帶來附加價值。

? 情緒共鳴

在近年來火熱的周邊聯名中體現得尤為明顯。品牌聯合媒體平臺有聲量的藝術家，通過特色的插畫包裝帶來極大的關注度，帶動觀者迎合熱潮，消費者會因為某種群體情緒和藝術審美買單。

從這個角度展開，設計師可以利用消費場景捕捉產生聯想與共鳴的瞬間、或者設計幽默性故事，還能融入一些諧音梗和流行話題。豐富設計內容，促進藝術與商業有機融合，為消費者帶來可再利用的價值。

? 強互動性

包裝設計中還可以融入互動元素，消費者在購買、使用或處理包裝時與產品產生互動，獲得豐富的體驗。

通過五感體驗，讓消費者通過視覺、聽覺、觸覺等感官與包裝產生互動。如寵物包裝上常常在觸摸時發出有趣的聲音。

通過游戲互動，設計一些隱藏圖案、解密謎題來增加互動性和趣味性。

通過結構創新，讓包裝本身成為一種玩具或擺件，例如可拆卸拼裝的紙盒。

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