12月18日，“2024贏商網大會暨贏商網百強榜研究成果發布”成功舉辦。大豫園一期（豫園商城）以文化科技與商業潮流深度融合的卓越表現，榮膺“年度文化潮流體驗地標”獎項，充分展現其在文化體驗與商業創新方面的標桿價值。

同時，復星全球合伙人、豫園股份執行總裁、豫園商置事業群CEO、復地產業發展集團董事長陳毅杭榮膺“年度商業地產影響力人物”。豫園股份副總裁、大豫園商業發展集團執行董事兼聯席總裁胡俊杰榮膺“年度文旅商業領創者”。彰顯復星及豫園股份在商業領域的強大實力與行業影響力。

在大會的WIN咖說環節，豫園股份副總裁、大豫園商業發展集團執行董事兼聯席總裁胡俊杰分享了大豫園一期（豫園商城）享譽全球背后的故事。

胡俊杰表示，豫園商城自90年代開業之初，便開始對商業獨特性進行深刻洞察，近年來更是通過一系列創新舉措，實現了由傳統商業模式向文旅商綜合體的轉型。品牌升級方面，豫園股份始終堅持“守正創新”，對包括19個老字號品牌在內的一眾生態內品牌進行升級；對豫園商城內的其他品牌也進行提檔煥新；同時引入國潮時尚和生活方式品牌主題店、文創快閃街區，豐富年輕人偏好的消費內容；場景升級方面，在高區打造“空中豫園”概念，引入沉浸式演繹和VR體驗，用科技賦能文化傳承；以“東方生活美學”為主線，書寫“山海奇豫記”的故事，豫園燈會全面出圈。升級后的豫園商城，客群更加年輕化，成功吸引了年輕消費者和國際游客的關注。

此次活動上的諸多獎項榮膺，不僅是行業對豫園商城在文化融合創新方面的高度肯定，也彰顯了豫園作為上海城市文化名片的獨特價值和影響力。如胡俊杰所說，豫園商城正匯聚年輕力量，以“民俗+潮流”，煥新“老字號+時尚餐飲+潮流原創+新趣體驗”，沉浸式體驗東方生活美學，充分激發商業活力。

文化煥新

演繹東方生活美學

承接大豫園“東方生活美學”戰略，豫園商城以“文化+科技”的創新方式，為商業空間注入新活力，致力于為消費者呈現“可親、可感、可觸”的中國故事，打造文化潮流體驗的全新地標。

湖心亭煥新：東方茶文化沉浸式體驗

湖心亭作為百年茶樓，聚焦“文化、社交、空間”，構建茶文化產業運營模式，融合茶文化、茶體驗、茶禮品及茶電商，呈現一處東方文化生態美學空間，讓游客在繁華都市中邂逅一份茶韻悠然。

和豐樓煥新：舌尖上的東方美食探索

和豐樓作為城隍廟最初的六大主樓之一，是豫園商城最大的美食廣場。全新亮相的“豫園美食廣場—探味東方園”將東方生活美學與江南園林意境相結合，營造游園般的閑逛體驗。以“東方小吃數字博物館”概念，打造趣味化、沉浸式美食場景，引入全國特色風味小吃。

煥彩豫園：點亮城市的夜游體驗

通過“二十四節氣”主題色彩和先進的燈光科技，豫園商城實現了夜游場景的全面煥新。結合丁達爾燈光、霧森、激光等多種技術，營造流光溢彩的東方詩畫畫境，打造“最上海”的城市地標與“最潮流”的城市會客廳，呈現獨具海派風情的夜游體驗，構建溫暖的城市記憶。

文化與商業交融

創新消費場景

豫園商城的煥新改造，巧妙融合東方傳統文化與現代潮流元素，通過場景營造、業態創新、品牌煥新，重新定義了城市文化商業的新高度。無論是文化體驗、消費探索，還是夜間經濟，豫園商城都為游客帶來了多維度、全時態的全新體驗。尤其是豫園燈會，是中國傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈游園盛會之一。

豫園燈會于2011年被列為“國家級非物質文化遺產”。2025年，是豫園燈會東方美學盛宴走過的第30年，30年的歷史中，燈會融合國潮創新、非遺藝術燈彩、沉浸式國風體驗，以及元宇宙概念、多媒體和科技于?體，成為世界性的中國文化品牌，東西方文化交流的平臺。2025乙巳蛇年豫園燈會，依然續寫山海奇豫記的故事，從宏大敘事的視角，轉入平凡的世界。叢林包羅萬象，生機勃發，【萬物美好 眾生奇妙】，開啟《山海經》叢林篇的講述。于2025年1月1日-2025年2月12日亮燈，持續42天，實行分時段憑票入場。上海首個燈彩文化藝術展，“不止燈彩——豫園燈會30年暨中國燈彩藝術展”將與豫園燈會同日開幕。

在“東方生活美學”戰略的引領下，大豫園一期（豫園商城）將繼續以文化為魂、科技為翼，通過場景升級與消費體驗創新，打造更具文化深度與潮流活力的商業空間。作為上海文化商業的時代地標，豫園商城將以煥然一新的姿態，繼續演繹傳統與潮流的碰撞，塑造世界級文化消費目的地，向世界講述“豫見未來、突破創新”的精彩故事。