禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、阿根廷足協與倍耐力續約

阿根廷足協與倍耐力續簽2025賽季阿根廷職業足球聯賽的贊助協議。倍耐力是一家在阿根廷擁有113年歷史的輪胎制造商，在即將到來的2025賽季期間，倍耐力將繼續擔任聯賽的主要贊助商。這一合作關系成功地拉近了倍耐力與阿根廷球迷之間的距離，提高了倍耐力的知名度和品牌影響力。雙方的共同使命是與球迷建立聯系，提供獨特的體驗，并將聯賽的吸引力擴展到新的受眾群體。

阿根廷足協主席克勞迪奧·塔皮亞（Claudio Tapia）表示：“我們感謝倍耐力的信任，也感謝所有對職業足球聯賽充滿信心的贊助商。2024賽季的成功證實了我們的合作關系能夠實現品牌所期望的價值。隨著倍耐力的再次加盟，我們將繼續加強全球品牌與各省球迷之間的聯系。這項協議體現了我們的承諾，即為我們的聯賽和贊助商創造更好的2025年。”

倍耐力阿根廷首席執行官毛里西奧·卡尼尼奧（Mauricio Canineo）表示：“我們很高興能與阿根廷足協及其職業聯賽續約。倍耐力與足球有著共同的價值觀，如激情、團隊精神和表現。這種合作關系使我們能夠為客戶帶來獨特的時刻，同時展示我們對安全、創新和先進技術的承諾。”

2、Lidl成為女足歐洲杯官方合作伙伴

德國和歐洲領先的食品零售商Lidl成為2025女足歐洲杯的官方合作伙伴。此次合作是Lidl致力于支持女子體育運動的又一里程碑，鞏固了其作為足球運動全面合作伙伴的地位，并將繼續推動全民積極健康的生活方式。作為零售行業的領導者，Lidl對女子體育運動的支持證明了企業通過提高知名度來推動積極社會影響的力量。Lidl現在還是歐聯杯的官方合作伙伴。

歐足聯營銷總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“作為歐洲領先的食品零售商之一，Lidl是一個理想的合作伙伴，可以幫助我們將2025女足歐洲杯的活力和激情帶給更多的觀眾。我們很高興能在2024歐洲杯期間與Lidl建立成功的合作關系，并將其延續到2025女足歐洲杯中，這樣我們就能繼續利用足球的力量來激勵健康的生活方式和下一代女足運動員。”

Lidl國際首席客戶官延斯·蒂默爾（Jens Thiemer）表示：“作為2025女足歐洲杯的官方合作伙伴，我們很高興能將對女子體育的熱愛提升到一個新的高度。繼2024歐洲杯成功舉辦之后，在我們與大型體育組織合作開展男女體育賽事的光榮歷史基礎上，雙方的合作自然而然地向前邁進了一步。我們將共同倡導體育的力量，讓人們團結起來，激勵整個歐洲的社區。作為一家公司，我們與歐洲緊密相連，很高興Lidl在30多個國家中的14個國家都將參加此次比賽。”

3、瑞訊成為女足歐洲杯官方國家合作伙伴

瑞士領先的網上銀行和金融服務提供商瑞訊（Swissquote）成為2025女足歐洲杯的官方國家合作伙伴，權益覆蓋其合資企業Yuh。通過此次合作，瑞訊力求為女子足球的持續發展和知名度做出有意義的貢獻，同時促進金融意識和賦權。在體育和金融領域創造公平競爭環境的共同愿景，彰顯了這家瑞士公司長期致力于打造更具包容性和公平性的未來的決心。

歐足聯營銷總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦表示：“多年來，我們與瑞訊建立了穩固而成功的合作伙伴關系，因此，我們自然而然地擴大了合作范圍，其中包括即將舉行的女足歐洲杯，尤其是這項賽事將在瑞訊的祖國舉行。他們的支持將有助于使這項賽事成為迄今為止規模最大、最成功的賽事，同時我們也將共同努力，實現推動全球女子足球發展的共同目標。”

瑞訊首席執行官馬克·布爾基（Marc Bürki）表示：“為女足的積極發展做出貢獻對我們來說非常重要。”“此次贊助讓我們有機會在金融界之外彰顯我們對女性賦權的承諾，”Yuh首席執行官馬庫斯·施瓦布（Markus Schwab）補充道。

4、意甲與億滋國際旗下品牌Philadelphia續約

意甲聯賽與億滋國際旗下品牌Philadelphia續簽2024/2025和2025/2026賽季的合作協議。在2023/2024賽季成功成為意甲聯賽官方合作伙伴的基礎上，Philadelphia將進一步加強其在世界足壇的影響力。Philadelphia將繼續作為著名的“月度最佳教練”和“賽季最佳教練”獎項的冠名贊助商。為了與體育精神和友誼的共同原則保持一致，Philadelphia還將贊助“賽季公平競賽時刻”獎。

意甲聯賽首席執行官路易吉·德西埃沃（Luigi De Siervo）表示：“此次合作關系的續簽凸顯了我們與億滋等領先品牌合作的戰略努力。Philadelphia的參與使我們能夠通過教練表彰和公平競賽獎等關鍵舉措繼續提升意甲聯賽的水平，同時還能通過Philadelphia青少年杯促進青少年發展。”

億滋意大利總裁兼首席執行官西爾維亞·巴利亞尼（Silvia Bagliani）表示：“與意甲聯賽續簽合作伙伴關系證明了Philadelphia在球場內外促進友誼、尊重和共享經驗的奉獻精神。作為一個擁有50多年歷史的深受喜愛的品牌，這次合作加強了我們與消費者在最真實的團聚時刻的聯系。”

5、德國足協與德國電信續約

德國足協將與德國電信的合作關系延長至2026年，其中將繼續包括成年男子國家隊，這意味著德國電信也將成為德國足協在2026年美國、加拿大和墨西哥世界杯上的合作伙伴。新增加的贊助權益包括成年女子國家隊和U21國家隊。推廣業余足球是新擴展協議的關鍵組成部分。為此，合作雙方推出了一項新舉措，使俱樂部能夠通過流媒體觀看比賽和訓練課程。

德國足協有限兩合公司管理委員會主席霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“我們很高興再次進一步發展與德國電信的長期合作關系。德國電信和德國足協特別希望女足也能成為合作的一部分。德國電信還通過提供大量自動攝像機來支持業余足球的數字化。這也將提高足球在基層的知名度。”

德國電信全球戰略項目和營銷合作高級副總裁邁克爾·哈格斯皮爾（Michael Hagspihl）表示：“德國電信和德國足協多年來一直保持著相互信任和成功的合作關系。特別是在我們國家舉辦的歐洲杯上，我們看到了這種合作關系所能產生的積極連鎖反應。因此，我們特別高興的是，我們還將支持我們的女子國家隊和青年隊參加即將到來的重大賽事，并繼續我們與德國足協共同成功的故事。”

6、賽百味成為英格蘭女子聯賽杯冠名合作伙伴

英格蘭女子職業聯賽有限公司 (WPLL) 與賽百味達成合作，使其成為英格蘭女子聯賽杯的官方冠名合作伙伴。這一合作伙伴關系確保了女子足球的持續發展，推動了對這一重要時刻的投資，同時也支持了賽百味在英國各地社區的工作，倡導積極的生活方式并增加了這項運動的可及性。賽百味與英格蘭女子聯賽杯的多年合作標志著其“Fresh Moves”計劃已擴展到足球領域。該計劃于2024年初啟動，其重點是通過與正在成長的體育組織合作，促進體育鍛煉。

“我們很高興賽百味成為英格蘭女子聯賽杯的冠名合作伙伴，我們將繼續打造世界上最具特色、最具競爭力和最富娛樂性的女足俱樂部杯賽，”WPLL首席執行官尼基·杜塞特（Nikki Doucet）表示。“我們需要像賽百味這樣的合作伙伴，他們相信我們改變足球運動的愿景，并致力于在球場內外為女足發展機會。”

“與WPLL的合作標志著我們的‘Fresh Moves’計劃向前邁出了重要一步，賽百味歐洲、中東和非洲地區品牌及英國和愛爾蘭營銷總監科斯泰·埃爾斯頓（Kirstey Elston）表示。“通過與英格蘭女子聯賽杯合作，我們不僅投資了一項成熟的國內賽事，還投資了女子足球的未來，這與我們讓英國的體育運動更具包容性和可及性的使命不謀而合。”

7、赫力昂成為美國足協官方消費者保健產品合作伙伴

美國足協與鈣爾奇、善存、舒適達等品牌的母公司赫力昂（Haleon）建立新的多年期合作伙伴關系，這將提高足球運動的可及性，同時支持健康的包容性。作為協議的一部分，赫力昂將成為美國男女足等所有國家隊以及美國足協重要賽事和項目的官方消費者保健產品合作伙伴。除了對美國國家隊的支持，赫力昂還將成為美國足協“ADAPTandTHRIVE”邀請賽及其年度社會影響獎的展示合作伙伴，該獎項旨在表彰美國足球國家隊的一名球員在場外做出的貢獻，他們在多元化、公平、包容和歸屬感方面產生了積極的影響。

“這種合作關系是美國足協為使各種形式的足球運動更加普及而做出的努力與赫力昂為提高健康包容性而開展的工作之間的重要一步，”美國足協首席商務官大衛·賴特（David Wright）表示。“我們有一個絕佳的機會，可以將足球作為一種善的力量，而與那些重視最大限度發揮足球潛力的組織合作，對于我們美國的足球運動進入一個前所未有的時代至關重要。”

赫力昂美國首席營銷官凱蒂·威廉姆斯（Katie Williams）表示：“通過我們新成立的消費者醫療保健公司的這一創舉，赫力昂將慶祝您在賽場內外的日常健康勝利。我們的承諾是讓保健變得更容易實現，我們渴望加深與快速發展的美國足協球迷社區的關系。”

8、Culture Capital成為巴黎圣日耳曼官方區域合作伙伴

巴黎圣日耳曼將與新興在線交易平臺Culture Capital合作，繼續擴大其國際戰略。這一獨家合作伙伴關系將持續到2025/2026賽季，旨在大幅提升俱樂部在亞洲的影響力。作為巴黎圣日耳曼的官方區域合作伙伴，Culture Capital將在這一具有重要戰略意義的地區受益于卓越的知名度，接觸到亞洲數以百萬計的狂熱球迷，巴黎圣日耳曼俱樂部在亞洲日益受到歡迎和認可。

巴黎圣日耳曼全球合作伙伴總監尼古拉·伊貝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我們非常歡迎Culture Capital成為我們在亞洲的合作伙伴之一。他們的成長和雄心壯志使他們成為巴黎圣日耳曼的天然盟友，我們深信這次合作將進一步加強我們與亞洲支持者的聯系。這次合作完美地詮釋了我們希望將我們的品牌與注重創新的公司聯系在一起的愿望。”

Culture Capital方面表示：“我們很高興能與巴黎圣日耳曼合作，以提高我們的知名度，特別是在其龐大的亞洲球迷群體中。我們對卓越和創新的共同承諾將成為這一激動人心的合作關系的基礎。”

9、Corpay跨境成為UFC官方獨家全球外匯合作伙伴

UFC與全球領先的企業支付公司Corpay達成合作協議，Corpay跨境成為該組織的官方獨家全球外匯合作伙伴。根據協議，Corpay將成為亞洲、澳大利亞、歐洲和中東地區部分UFC格斗之夜的展示合作伙伴。此外，Corpay品牌將被整合到環繞世界著名的八角籠的最先進的LED UFC Fight Deck中，并通過令人激動的燈光效果、圖形、動畫、視頻等進行強化。

“我們非常歡迎Corpay成為UFC的首家合作伙伴，”TKO全球合作伙伴關系副總裁尼古拉斯·史密斯（Nicholas Smith）表示。“Corpay為希望簡化費用管理和支付方式的企業提供了有價值的服務。我們相信，UFC在全球的受歡迎程度和我們平臺的全球影響力將幫助他們獲得新客戶。”

“UFC徹底改變了綜合格斗運動，Corpay跨境解決方案公司團隊很高興成為UFC的獨家全球外匯合作伙伴，”Corpay跨境解決方案公司首席營銷官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“能夠成為UFC這樣的全球頂級體育品牌的官方合作伙伴，進一步鞏固了Corpay作為體育界首選貨幣風險管理和跨境支付解決方案公司的地位。”

10、虎牌啤酒成為托特納姆熱刺官方國際啤酒合作伙伴

虎牌啤酒成為托特納姆熱刺的官方國際啤酒合作伙伴。虎牌啤酒于1932年在新加坡創立，如今已成為亞洲排名第一的國際優質啤酒，在全球60多個市場有售。俱樂部將與虎牌啤酒合作，通過提供獨特的體驗來吸引我們在亞洲日益增長的熱情球迷。這些體驗將包括活動、觀看球隊訓練的機會以及獨家訓練和教練體驗。

托特納姆熱刺首席營收官瑞安·諾里斯（Ryan Norys）表示：“非常高興能與虎牌啤酒這一行業領先品牌合作，旨在通過獨特的體驗吸引亞洲球迷，通過足球的力量將人們凝聚在一起。”

“在虎牌啤酒，我們相信個人的勇氣源于集體的支持，”虎牌啤酒全球品牌總監肖恩·奧唐內爾（Sean O'Donnell）表示。“我們共同慶祝團隊和推動進步的集體精神，提醒每個人，只要我們相互支持，就能取得令人難以置信的個人成就。”

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。

聲明：配圖除署名外均來自網絡。