疑似12月向所有打工人射出最后一槍！

天塌了！蜜雪冰城漲價了！“低價卷王”，也卷不動了？

Yoo友們，誰懂啊？剛剛得知雪王漲價的小Yoo be like：

終于明白了那句“蜜雪冰城漲價了，你就老實了”的含金量。

讓我來瞅瞅，阿雪，這都到年底了，你又在整什么幺蛾子呢？

雪王，你變了！

好消息：漲價的城市里，沒有小Yoo所在的成都。（小Yoo長舒一口氣，接著奏樂，接著舞。）

壞消息：在北京、廣州、深圳打工的小伙伴們，這回是逃不過蜜雪冰城漲價的“小鐮刀”了。

具體而言，此次蜜雪冰城漲價的區域涉及——

北京市的東城區、西城區、朝陽區；廣州市的越秀區、天河區、荔灣區、海珠區；深圳市的南山區、福田區、羅湖區。總體來看，都是經濟發展比較好，房價、物價都比較貴的地方。

目前，在這些區域的蜜雪冰城門店，已經發布了全部飲品（含冰淇淋系列）加價1元的公告！

PS：要說這回漲價的為什么沒上海？那啥，上海的蜜雪冰城在今年3月份就率先試點漲價了。

圖源：經視財經

全線漲價1元，說多也不算特別多，卻讓網友們炸了鍋。

咱們來算一筆經濟賬，像冰鮮檸檬水這種單價比較低的商品，漲價前4元，漲價后5元，相當于單品漲了25%。長年累月下來，也是一筆真金白銀。

圖源：蜜雪冰城小程序

有網友表示接受不了，“小雪，既然你檸檬水都賣我5塊錢了，那我們就要聊聊衛生問題了。”

也有網友表示理解，“怎么人人都漲得，我們小雪漲不得？也就1塊錢，還是會支持雪王的！”

有網友理性分析，“先是滬，再是京、廣、深，接下來看大家的接受度，大概率要普漲了。”

圖源：小紅書評論區

總體來看，有人支持，有人反對，相對而言，反對的人更多。

畢竟，蜜雪冰城是出了名的以價換量。雖然1塊錢看起來不算太多，但如果所有的單品都漲1塊錢，這么高的量累積下來，也照樣能讓雪王賺得盆滿缽滿。

漲價，憑什么？

當然，雪王想漲價也能理解。

據窄門餐眼數據顯示，蜜雪冰城在一線、新一線以及二線城市的客單價僅為7元，在三、四、五線城市的客單價僅為8元。就算漲1元，也還算便宜。

目前來看，以北上廣深的物價水平來看，雪王漲了價之后的價，都還是比較能接受的，甚至和大部分奶茶品牌的價格相比，仍然有不小的價格優勢。

圖源：蜜雪冰城官網

另據此前蜜雪冰城披露的招股書顯示，僅杯子、吸管、袋子的成本加起來，就要0.5元/杯。

寸土寸金的地兒，房租、人力、水電成本又都比較高，想要維持運營再賺點錢，很難不漲價。

雖然小Yoo真的巨討厭幫商家算賬，但成本擺在這兒確實也是客觀事實。

圖源：蜜雪冰城官網

而且，眾所周知，雪王目前有一大部分收入來源，是加盟費用。

雪王想要繼續高歌猛進，想要繼續吸引更多更多更多的人來加盟，那就得讓加盟商們活下去。

更重要的是，讓這些加盟商也能嘗到點甜頭，喝口肉湯。

買肉的錢從哪里來？那不得漲漲價，從顧客兜里再扣扣。

圖源：蜜雪冰城官網

當然，理解歸理解，5塊錢一杯的檸檬水，確實小貴了。

再見，低價王？

站在咱們打工人的角度想想，大家對于蜜雪冰城漲了1元也跟戳了肺管子似的，也能理解啊。

雪王這么好的路人緣和好感度，那都是靠“低價戰略”打下來的江山。

一旦漲價，動的就是基本盤。吃了“低價”的紅利，就容易困于低價。

圖源：蜜雪冰城小程序

本身蜜雪冰城和星巴克的客群就是不一樣的——

如果是星巴克漲個1塊錢，小Yoo相信，基本無人關心，風平浪靜。

但蜜雪冰城不一樣啊，他的客群注定了，會對價格變化尤其地敏感。

就像“好人做了一件壞事，叫十惡不赦，壞人做了一件好事，叫浪子回頭”。這話雖然夸張了點，但這道理套在星巴克和雪王身上也說得過去，便宜的漲價了會被痛罵，貴的降價了會被叫好。

圖源：微博評論區

更何況，在這個奶茶集體降價，爭先力卷“10元場”的時候，雪王漲價可謂反其道而行之。

也不怪大家紛紛打出，“再見了雪王，我要去找甜啦啦/益禾堂/茶瀑布……”

雪王 OS：不造啊！我竟然還有這么多平替品牌，都等著我嘎了好上位呢。

畢竟，現在某些奶茶團購下來，有的甚至比雪王還要便宜。誰是“平價之王”？還真不準呢。

最后，話又說回來了，雪王目前還是便宜的，大部分地區也還沒漲價，所以再等等看吧……

PS：團購買券的話還會更便宜，所以大家也不用太過擔心漲價這個問題。只要我會反薅，漲價就追不上我。

參考資料：

1.南方都市報《知名茶飲宣布：即日起，漲價！涉廣深多區》