12月26日，同程旅行發布了《2024年度北京旅游消費報告》（下稱《報告》），基于同程旅行平臺大數據及開源數據分析總結了2024年度北京旅游消費的特點和亮點。

《報告》顯示，2024年度北京旅游市場呈現出境內游和入境游“雙輪驅動”的紅火景象，在境內游客流量創新高的同時，入境游客流量也實現了高增長。客源結構方面，2024年度京津冀區域旅游業的協同效應顯著，北京既是天津、河北地區居民的周邊游首選目的地，同時也是兩地的短途游核心客源市場。入境游方面，北京穩居2024年全國熱門入境游目的地首位，中國香港地區是北京入境游第一客源地。《報告》來自同程旅行平臺的數據顯示，2024年度，“人文古跡”依然是北京文旅消費的基本盤，其中，“北京中軸線”已成為中外游客心目中的必到打卡地，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動植物園等人氣相對較高。在2024年度全國前十名熱門目的地中，北京的過夜游客人均住宿間夜量位居首位，其中近25%的住宿客流量在朝陽區。北京“微度假”2024年度的整體消費熱度持續上升，朝陽區的新文旅消費活力較高。

京津冀地區旅游市場“雙向奔赴”，2024北京核心客源地河北居首

《報告》基于同程旅行交通出行大數據的分析顯示，2024年度北京旅游市場外省客源地相對集中于華北區域，按照全年客流量統計，河北、天津和山東分別位列第1至3名。長線游客源地則主要集中于江浙滬地區、川渝地區和東北地區。同時，天津、河北也是北京居民周邊游和短途游的首選目的地。

從出游頻次來看，每年到北京出游兩次以上的游客主要來自河北、天津、山東三地，出游類型主要是周末休閑度假為主。其他地區的游客出游類型主要以3天以上的長線游為主，出游時間基本主要集中在暑期（7月、8月）、國慶及“五一”三個節點，其中，暑期出游的比例接近兩成。

北京穩居入境游熱門目的地首位，香港為第一客源地

入境游的爆發式反彈是2024年度北京旅游消費的一大亮點 。北京市文化和旅游局發布的數據顯示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317萬人次，同比增長198.8%。《報告》來自同程旅行平臺的國際機票預訂數據顯示，北京位居2024年度中國入境游熱門目的地首位。北京入境游的前十大客源地依次為：中國香港、美國、俄羅斯、中國臺灣、德國、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、英國。2024年度，伴隨著單方面免簽及過境免簽政策的持續優化，北京入境游市場按下了“加速鍵”，其中，客流量增幅前十位的客源地依次為：西班牙、馬來西亞、越南、意大利、印度尼西亞、泰國、俄羅斯、新加坡、法國、菲律賓。在增幅較快的客源地中，西班牙、馬來西亞、意大利、印度尼西亞、泰國等均顯著受益于簽證政策的優化。

2024年，北京瞄準入境游核心客群的興趣偏好，圍繞“首都、古韻、新貌、人文、生態、雙奧之城、城市副中心、北京中軸線”等主題元素加快了入境游產品迭代步伐，同時加大了入境游客在住宿、購物、支付、旅游預訂等多場景的服務優化力度，北京旅游獲得了越來越多入境游客的好評。

2024北京文旅消費人文古跡熱度最高，“北京中軸線”成中外游客“打卡”必選

《報告》數據顯示，2024年度北京文旅消費熱度繼續引領全國，其中，故宮、長城等地標性人文古跡類景區的熱度相對較高，同時，主題樂園、自然風光、動植物園等具有“主客共享”屬性的文旅設施全年均保持了較高的人氣。同程旅行平臺相關搜索數據顯示，故宮、頤和園、天壇公園、恭王府、鐘鼓樓、八達嶺長城等是關注度相對較高的北京人文古跡。

同程旅行平臺門票預訂數據顯示，2024年度北京地區在線預訂熱度相對較高的景區主要有：北京環球度假區、八大處公園、八達嶺長城、青龍湖公園、頤和園等。從結構上看，線上預訂熱度較高的文旅設施中，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動植物園和公園排名相對靠前。

同程旅行平臺數據顯示，2024年成功申遺后，“北京中軸線”的關注度快速上升，已成為北京旅游最大的“IP”。其中，天安門廣場、故宮、鐘鼓樓、天壇等已成為中外游客“打卡”北京的必游景點。

2024北京過夜游客人均住宿間夜居熱門旅游城市首位，超兩成游客住在朝陽區

北京豐富的文旅資源吸引了更多長線旅游者，北京多姿多彩的夜間文旅活動更是為當地的各類住宿設施帶來了可觀的客流量。同時，作為酒店業的基本盤，2024年度北京商旅住宿需求也保持了強勁的增長勢頭。《報告》來自同程旅行平臺的數據顯示，2024年度北京各類住宿設施的客流量同比增長近兩成，客均消費間夜量達1.33個，在全國排名前十的熱門目的地中位列第一。熱門地段方面，天安門廣場地段、國貿地段、三里屯地段、王府井地段、北京南站地段等是全年住宿客流量相對較大的地段，尤以靠近地鐵口的酒店最受歡迎。

北京的酒店及非標住宿設施主要集中在朝陽區，2024年度朝陽區的住宿客流量在全市的占比再創新高。同程旅行平臺數據顯示，2024年度朝陽區的住宿客流量占北京總住宿客流量的比例達到了24.8%，客流量同比增幅也高于全市平均水平，進一步鞏固了“游在北京，住在朝陽”的北京旅游消費格局。另外，門頭溝區、大興區、海淀區、通州區的酒店、民宿等設施的客流量增幅位居全市前列，新開酒店、大型主題公園及其他高品質文旅產品是帶動相關區域住宿客流量高速增長的主要原因。

2024北京“微度假”紅紅火火，朝陽區文旅新消費活力十足

作為北京旅游度假市場的“新物種”，“微度假”在2024年呈現出供需兩旺的紅火景象。《報告》來自同程旅行平臺的數據顯示，時尚文化、人文古跡、鄉村小院、體育+旅游是2024年北京市民及外地游客的“微度假”高人氣主題，比較熱門的線路主要有：亮馬河國際風情水岸漫游線路、石景山-首鋼極限公園、門頭溝鄉村游、通州大運河文化旅游帶、三里屯太古里夜游線、慕田峪長城-紅螺寺-雁棲湖-黃花城水長城、金海湖露營觀光線、密云親水古鎮游、延慶訪古體育游（延慶奧林匹克園區、八達嶺長城）、朝陽金盞鄉村度假觀光帶等。

從區域分布來看，朝陽區的微度假資源豐富，新文旅消費供需兩旺，匯聚了時尚文化、文藝演出、博物館、體育文化等新型文化旅游資源，成為年輕游客北京旅游必“打卡”目的地。活躍的文旅創新及紅火的新文旅消費為當地的服務業發展注入了強勁動力。