聽經(jīng)濟(jì)的故事，明投資的思維，興許還會(huì)對(duì)你炒股有幫助。

通縮真的來了，有跡象表明，曾經(jīng)讓我們隔壁鄰居日本經(jīng)濟(jì)失去了三十年的通縮，已經(jīng)悄然來到了我們的門口。

有代表性的貨幣現(xiàn)象是，越是降息，LPR再次下降，但是人民幣存款卻還在繼續(xù)增加，央媽發(fā)布了2024年上半年金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，其中上半年人民幣存款是增加11.46萬億元。

奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)也遭遇了重創(chuàng)。7月24日，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布了2024年上半年的業(yè)績(jī)，銷售收入同比下降到了417億歐元，不及普遍分析師預(yù)期的422億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌到8%至107億歐元，凈利潤(rùn)大跌至14%至73億歐元。

白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)今年一直在風(fēng)口浪尖，今年反而是高性價(jià)比的平民酒在網(wǎng)上賣得更好了。一方面這些酒不再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，另一方面它們更有性價(jià)比。

人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變正在從媒體新聞走向真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)，過去幾年叫喊得最兇的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)徹底啞了，已經(jīng)迅速變成了消費(fèi)降級(jí)。

不買貴的，只買對(duì)的。正在成為新中產(chǎn)的流行消費(fèi)觀念。

好在我們的隔壁鄰居日本過去的通縮三十年，為我們提供了一個(gè)鮮活經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的樣本，我們不妨來看看，或許可以告訴我們，在通縮時(shí)代，我們究竟該怎樣生活？又或，在通縮環(huán)境下，我們又能發(fā)現(xiàn)哪些投資機(jī)會(huì)？

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)里面，有一個(gè)詞叫延遲滿足(DELAYED GRATIFICATION)，指的是當(dāng)物價(jià)持續(xù)下跌時(shí)，消費(fèi)者傾向于推遲消費(fèi)，期待未來能以更低的價(jià)格購買商品。

日本的中產(chǎn)，周末都會(huì)去郊區(qū)的大型超市采購，因?yàn)槟抢锏臇|西便宜。家庭主婦們發(fā)現(xiàn)很多商品的價(jià)格比去年略有下降，所以她們就從不囤貨。

盡管日本央行多年來都實(shí)施零利率甚至是負(fù)利率，傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄方式幾乎是沒有獲得回報(bào)的，但是日本的中產(chǎn)家庭仍然要把錢省下來存在銀行里邊。所以即便是經(jīng)濟(jì)下行，日本家庭的儲(chǔ)蓄率仍然是在比較高的水平的，2020年甚至是達(dá)到了驚人的34%，這種現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為預(yù)防性儲(chǔ)蓄。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，未來的不確定性會(huì)增加人們儲(chǔ)蓄的傾向。然而，高儲(chǔ)蓄率又進(jìn)一步抑制了消費(fèi)，加劇了通縮的壓力。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主克魯?shù)侣褪菍⑦@種現(xiàn)象稱為通縮螺旋(Deflationary Spiral)。什么意思呢？當(dāng)物價(jià)開始下降，普通人就會(huì)減少消費(fèi)，導(dǎo)致總需求下降。然后，總需求下降，企業(yè)的收入就會(huì)減少，利潤(rùn)就會(huì)減少，然后就會(huì)引發(fā)企業(yè)的減產(chǎn)和裁員。那么失業(yè)率就會(huì)上升。上升之后，就進(jìn)一步抑制消費(fèi)以及債務(wù)的負(fù)擔(dān)加重，然后經(jīng)濟(jì)就陷入了持續(xù)下行的一個(gè)螺旋，然后物價(jià)就進(jìn)一步下跌了，周而復(fù)始。

雖然日本經(jīng)濟(jì)有失去的三十年，民眾唉聲嘆氣，但是有少部分人卻認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下行正是布局未來的好時(shí)候，正如巴菲特所說的，別人貪婪的時(shí)候我恐懼，別人恐懼的時(shí)候我貪婪。

一些企業(yè)在這個(gè)時(shí)期就逆勢(shì)而上了，比如優(yōu)衣庫就說，多好的時(shí)代呀，人們開始轉(zhuǎn)變心態(tài)，這就是我的機(jī)會(huì)呀，以前經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候都是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，哪里輪得到我嗎？因此，從1990年到2000年，日本的經(jīng)濟(jì)衰退使得優(yōu)衣庫就逐漸成為了全球知名的服裝品牌。

任天堂也笑了，天助我也。人們都去逃避現(xiàn)實(shí)，來到虛擬的游戲世界里了。

所以最近我們很火的黑神話悟空是不是大環(huán)境下的必然產(chǎn)物呢？所以我認(rèn)為未來在游戲行業(yè)可能還會(huì)出來第二個(gè)黑神話，游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)再次迎來它的高光時(shí)刻。

無印良品，就說雖然是1980年出生的，但是在1990年代開始迅速崛起的，成為日本乃至全球范圍內(nèi)廣受歡迎的品牌，對(duì)良品來說，這是一個(gè)多好的時(shí)代呀。

日本的通縮經(jīng)濟(jì)給普通民眾帶來了挑戰(zhàn)，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣、投資偏好和生活方式。然而，危機(jī)當(dāng)中也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。

發(fā)大財(cái)，不是你讀過多少書做過多少事，而是得要有人帶，有人幫。

關(guān)于羅叔：

一個(gè)終身靠股票賺錢， 講真話做實(shí)事的人。

每天分享一篇與賺錢有關(guān)的文章和觀念。

突破思維，持續(xù)更新，終身成長(zhǎng)。