在第31屆中國國際廣告節上，天娛數科 AI 營銷事業部總經理、元圓科技總經理鄭屹呈女士發表了《AI營銷10大關鍵詞 重塑品牌營銷 探索無限可能》的主題演講，深入剖析 AI 營銷的發展現狀與未來趨勢，分享天娛數科在 AI 營銷領域的探索成果與實踐經驗。

鄭屹呈指出，與去年 AI 在廣告營銷領域多為概念性提及不同，今年 AI 已加速落地，從概念走向工具應用階段。天娛數科基于自身在企業級 AI 應用領域的開拓經驗，總結出 AI 營銷的十大關鍵詞，涵蓋品牌營銷的“面子”與“里子”兩個層面，展現出 AI 為品牌營銷帶來的多元可能性。

在品牌營銷的“面子”層面，首先是“人”：品牌的人格，就是品牌的超級logo，虛擬數字人作為3D立體的、有顏值的、有豐富表達的文化載體，在品牌超級logo的人格化升級方面具有天然優勢，也讓品牌的超級符號更易被用戶所接受。

劇：除了有高顏值，虛擬數字人還能創造好內容，天妤系列短劇第一季《千壁尋蹤》單平臺播放量超2.2億，近期，天妤還受聘為寧夏文旅推薦官，以微短劇+旅行的方式，帶火寧夏文旅。公司旗下首個由AI打造的虛擬數字人安思鶴，更是以AIGC短劇，助力寧夏文旅出圈。

跨：虛擬數字人的特殊屬性，掙脫了多種限制，決定了其可以與其他品牌進行突破想象的多元聯動。以天妤為例，其已與最高人民檢察院、新華網、網易《倩女幽魂》、百度極越汽車、游戲《傳奇世界》、珠寶品牌周大生、山西文旅、陜西衛視絲路春晚、電影封神第一部、流浪地球2等展開跨界聯動，以創意內容和多維運營實現智能營銷。

娛：好營銷是人和人的鏈接，就是玩到一起，與其創造流量，不如創造玩法，好的玩法會讓用戶從參與到喜愛到自發分享，最終帶來更多流量。

用：虛擬數字人可以一人多用，承擔品牌代言、數字員工、虛擬客服、虛擬直播等工作，最終能以“品牌的超級打工人”角色，滿足品牌跨界合作、直播帶貨、智慧服務、創意內容生成等需求。

場：除了AI技術的成熟之外，還要落到更多的應用場景中，虛擬數字人不只在云端，還擁有如虛擬陪伴，虛擬發布會等眾多的應用場景。

另外，品牌營銷的“里子”，即廣告的底層邏輯則包括：

底：要真正形成智能化的營銷產品體系，需要先構筑一個足夠強大的企業級AI大模型。天娛數科依托在數字營銷業務場景中積累的海量數據要素資源優勢和人工智能算法技術優勢，自研智慧營銷行業大模型，提供涵蓋數據分析、用戶洞察、投放優化、創意提效、品牌運營的全鏈路 AI 營銷服務。

降：基于公司自研智慧營銷行業大模型，平臺能有效降低內容產出的時間成本和制作成本。此前，安思鶴曾以第三十屆中國國際廣告節·青春好物節形象代言人的身份，在短時間內為數十個品牌產出高質量AI海報。

提：在降低成本的同時，要讓數據變成高質量的數據，讓營銷進一步實現提質增效。公司自研AI營銷SaaS平臺基于龐大的企業級客戶數據、消費者及行業數據，可實現AI“效果預測”，在廣告投放環節智能管理投放任務。目前，公司已精準服務客戶超1600家。

擴：面對企業和品牌獲客難、轉化難、效率低等營銷困境，AI營銷可以進一步開拓應用，提供個性化、定制化、高轉化的解決方案，在直播電商運營方面，公司通過AI技術助力直播電商實現增長擴量。

以下為《現代廣告》與鄭屹呈對話實錄：

Q: AIGC如何能夠更好地與品牌相結合？

A:今年，AI在廣告行業的應用得到了顯著提升。從概念討論轉向實際操作，很多品牌在AI領域進行了積極嘗試。例如，天娛通過創意內容輸出與虛擬IP結合，在文旅行業取得了顯著成效。通過AI技術，我們幫助多個行業，如車企、快消、珠寶和文旅，推出了創意內容，推動了品牌的知名度和市場熱度。天娛的“跟著短劇去旅行”項目就取得了良好效果，成功提升了寧夏的品牌熱度。

Q: AI技術在廣告上的應用，對于品牌方和消費者各自意味著什么？

A:對于品牌方，AI的應用階段正經歷分化。第一梯隊品牌方正在進行大膽創新，利用AI技術提升營銷效果，并已取得亮眼成績。在AI營銷1.0階段，品牌關注降本，而在2.0階段，重點轉向提升數據質量和廣告精準度。通過AI，品牌可以更好地預測數據，規避依賴經驗判斷的問題，從而提高營銷精準度。在3.0階段，AI擴量的能力幫助品牌擴大用戶群、提升銷量，實現閉環效果。對于消費者，隨著技術的進步，他們對內容的要求愈加多樣化和高質量，品牌需提供更具情緒價值的內容以滿足消費者的需求。

Q: AI營銷3.0階段會面臨哪些挑戰？我們如何規避這些挑戰？

A:挑戰可分為兩方面，即個人接受度和行業挑戰。在個人層面，盡管AI工具逐漸普及，但許多人對AI的接受和使用還處在初期階段，工具尚未完全滲透到日常工作和生活中。行業層面，AI工具的使用越來越普遍，但不同行業在應用上的差距也在拉大。挑戰在于如何高效利用AI工具，特別是在內容創作和情緒價值的輸出上。品牌必須持續提供創新內容，與消費者建立情感連接，才能真正獲得成功。

Q: 如何利用虛擬IP與品牌進行結合？

A:虛擬IP的成功與品牌的契合度至關重要。天娛數科通過獨特的虛擬IP打造和運營，成功實現了與品牌的深度結合。例如，我們的虛擬數字人IP，借助國風文化和特有的人設，賦予品牌更具情感連接的維度。在虛擬IP的運營中，持續輸出創意內容并保持用戶情感連接至關重要。與品牌結合時，IP必須具備完整的世界觀和鮮明的個性，確保雙方形成1 + 1大于2的效果。

Q: 如何通過AIGC創意更好地與品牌結合？

A:通過我們的AI營銷SaaS平臺，幫助品牌創造出更具創意的內容。以楊國福麻辣燙為例，我們通過AI技術制作了創意視頻并打造了“麻辣燙大師”虛擬IP。這一虛擬角色，不僅在物料預算上實現了節省，還為品牌注入了情感溫度，加強了與消費者的連接。未來，我們計劃為更多品牌提供這種創新服務，通過AI驅動的創意和傳播，提升品牌的市場表現和用戶認同感。