近日，有多個用戶小紅書筆記分享，在日本的二手交易平臺“煤爐”上發現了Keep獎牌，并紛紛表示“讓yhm(櫻花妹)看看我們吃的都是什么國宴”，表達自己買到超高性價比獎牌的驕傲。

筆記顯示，有用戶在“煤爐”以7999日元（合400元人民幣）的價格賣出一塊Keep x柯南的聯名獎牌。而這一獎牌在Keep APP上官方價格僅為49-69元人民幣（分為基礎款和趣玩款不同類別）。也就是說，獎牌被賣出了高出原價6-8倍之高的價格。

何為“Keep獎牌”？簡單來說，Keep獎牌是Keep推出的虛擬體育賽事的“實物”獎品，用戶可以花費幾十到幾百元不等的價格報名參加參加線上各類挑戰賽，跑步、跳繩亦或其他，完賽之后便可以獲得Keep的產品，除獎牌外，可獲得的產品還包括手鏈、徽章、冰箱貼等不同類型。

“Keep獎牌”在當下成為了一種新的消費現象，有人成為了獎牌的大收藏家，還有不少人在社交網絡曬貼、分享自己的獎牌而獲得了不菲的流量。在各類社交平臺上，圍繞賽事獎牌的討論也只增不減，在小紅書平臺，圍繞“Keep獎牌”的話題瀏覽量已超過3443萬次，而在抖音平臺，該話題的播放量甚至高達22.2億次。

回溯Keep獎牌的爆火，源自2021年上線的一期大耳狗IP獎牌，因其IP設計的高顏值外觀、520主題賦予的美好寓意和用跑步汗水換取禮物的正能量精神，引發了網友的廣泛討論和關注，自此，Keep獎牌逐漸成為年輕人展現自我、表達情緒、結實同好的新社交貨幣。而這種將“運動激勵”和“潮玩文化”相結合的獨特玩法，正是Keep獎牌所提倡的核心價值所在，對行業發展也具備獨一無二的創新意義。

與潮流IP聯名是Keep 獎牌的主流玩法之一。2024年Keep獎牌除了繼續與三麗鷗、迪士尼等大眾IP進行合作外，還重點聚焦在二次元人群，與《戀與深空》、《明日方舟》、《星穹鐵道》等游戲IP進行聯名推廣，打造了不少爆款案例。這一玩法，在提升運動內容趣味化、引領國風運動潮流、深度鏈接年輕圈層乃至二次元人群方面表現突出，同時也讓Keep獎牌帶上了濃濃的“谷子”屬性。

所謂“谷子”，音譯自“Goods”，是動漫、游戲、漫畫、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品。常見的“谷子”，包括“吧唧”、透卡、鐳射票、流沙麻將、掛件、立牌、卡片、海報等不同形式，它們以二次元作品中的角色、場景或元素為設計靈感，具有一定的個性化、趣味性和收藏價值。

當Keep與各種知名IP聯動，獎牌天然便產生了一種“谷子”屬性，獎牌便是憑借著“動漫IP+可玩創意+高性價比”，完美地踩中了“吃谷人”的關注點。他們本身有購買周邊的習慣，對價格高低有體感，容易被這類谷子種草，容易買單。

以Keep聯名柯南IP推出的系列賽事為例，2024年4月，Keep上線了第一期以柯南、新蘭為主角設計的“命運之輪”主題活動，收獲了良好的用戶口碑和反饋，成為今年最受歡迎的IP賽事之一。2024年6月，Keep又火速推出了以柯南和基德為主要人物的第二期活動“月下的會面”，并瞬間吸引萬千用戶，賽事成為爆款賽事。

有用戶在bilibili上面曬出“月下的會面”主題活動以柯南基德為原型的主題獎牌，并配文表示“史上最偉大的設計”，引發了22萬點贊，5萬+轉發，不僅成為視頻爆款，也帶來了賽事的進一步火熱。彈幕紛紛稱贊“Keep獎牌設計已經卷出新天地！”“Keep獎牌顏值超高，設計精巧，價格不貴”！

值得一提的是，Keep獎牌與其他“谷子”相比，還具有“運動谷”的特殊價值存在。作為運動激勵，用戶想要得到獎牌，必須要完成運動過程——這個得到的過程，才更彰顯出獎牌能夠為用戶提供的情緒價值；而多巴胺的分泌也并非“買谷”的瞬間，而是一個能夠持續的過程。這與泡泡瑪特“拆盒”的玩法異曲同工，除了產品本身，奇特有趣的“玩法”，也構成了這一特殊谷子對用戶的吸引力。

據官方統計，Keep從2018年至今已陸續上線 600 多場獎牌賽事，獎牌用戶超過 1000 萬，單場賽事最大規模超過百萬。據了解，Keep獎牌業務部門目前在公司組織架構內的名稱為“Keep Goods 業務部”，可見這一業務的定位方向，以及想要服務“吃谷人”這一群體的決心。