銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

麥當勞把農人故事畫進年歷周邊

歲末之際，麥當勞中國給大伙上新了年歷周邊——「麥麥農場年歷」。作為品牌在中國國際供應鏈促進博覽會首發的綠色農業文創，「麥麥農場年歷」以非遺河南舞陽農民畫的形式，生動描繪了為麥當勞種了4年土豆的韓偉、為麥當勞養了6年白羽雞的95后養雞場廠長李榮等12位農民伙伴的故事，為消費者了解麥當勞自然好食材開辟一個新的窗口。

不光如此，麥當勞全國15個城市20家餐廳變身「麥麥農場主題店」，打造沉浸式的麥麥農場氛圍，邀請更多消費者參與主題打卡、周邊互動和綠色農業科普，讓更多消費者深入了解麥當勞和供應鏈伙伴如何生產自然、新鮮和安心好食材，并在生產過程中通過再生農業理念和實踐尊重自然、順應自然、保護自然。

◎ 圖源：麥當勞

這是麥當勞中國攜九大供應商2023年啟動的「麥當勞中國再生農業計劃」成果的一部分。從「麥麥農場」好食材溯源之旅到好食材「無籠好雞」標識、「麥麥農場年歷」綠色農業文創，麥當勞搭建了一個個場景與溝通窗口，將自然好食材背后麥當勞中國、供應商和農民伙伴的共同承諾和努力「實感化」，呼應品牌在食品安全與品質維度的長期主義主張之余，進一步加深消費者對麥當勞的品牌信任。

霸王茶姬以谷物香與茶香激活冬日味蕾

應季食材與品牌連接的故事，霸王茶 姬也在講。

今年冬季，霸王茶姬全國上新「晴山棲谷」茶飲，將來自皖西的黃大米與焙烤谷物蕎麥和玄米拼配，在樸實的谷物香與茶香融合之中，傳遞冬日溫暖力量。

新品以梵高名畫作品《普羅旺斯的收獲》為設計靈感，打造全新主題包材周邊，通過藝術筆觸描繪的溫暖意蘊，感受谷物帶來的溫潤治愈。此外，線下氛圍場景也一同到位：一方面，南京《遇見梵高》麥田感官現場持續開放，在這里茶友們可以全身心沉浸梵高麥田，聽風拂麥浪、看麥田涌現、聞自然谷香，更有機會近距離觸碰淳樸食材，品嘗谷香美味，調動全身感官感受大自然賦予的谷物魅力；另一方面，全國晴山棲谷主題門店也煥然上新，霸王茶姬用谷穗打造出晴山信件站、送信車及信件，更有限定主題周邊放送，讓茶友們為麥田與茶香的溫暖駐足停留。

◎ 圖源：霸王茶姬

因為一杯「晴山棲谷」新品，霸王茶姬與「一顆谷物種子」深深結緣，以此為引，霸王茶姬進一步把溫暖力量擴散，攜手湖南省袁隆平農業科技獎勵基金會，開展《追夢校園》和谷物稻米主題論壇系列活動，并為九所高校學子捐贈2024-2025學年「袁隆平追夢獎學金」，以此支持和激勵農業科學領域的優秀學生，持續助力中國農業科研的發展。

不止于季節推新，霸王茶姬逐漸打開自己，以一杯「晴山棲谷」的力量，不僅聯通了品牌與用戶，也進一步強化品牌與中國農業的內在關聯，并再一次從細微之處呼應「以中國茶、會世界友」的品牌理念。

Aesop伊索用電影藝術裝扮節日櫥窗與空間

◎ 圖源：Aesop伊索

從產品配方的研發到店鋪設計的構思，電影藝術一直啟發著Aesop伊索。年末節慶季，在以電影為靈感推出年度季節禮盒之外，Aesop伊索延續影像世界帶來的啟迪，通過空間體驗進一步拓展顧客日常與影像世界的關聯。

應季櫥窗設計維度，Aesop從電影與年末節慶氛圍汲取靈感，以金屬掛飾營造的光影和早期膠片電影元素裝點門店櫥窗，陪伴顧客在店外停駐或店內觀賞時，暫時從現實中抽離，投入感官氣味與膠卷映像的世界，體會由電影藝術延伸的視覺之美。

◎ 圖源： Aesop伊索

此外，依循對電影藝術的致意，Aesop伊索還于深圳萬象天地門店外部，打造了一隅特別的觀影空間，透過銀幕世界與日常幕間的連通，傳遞富有詩意的品牌敘事與美學旨趣。

Pingu變身大廚，回歸tbh圣誕季

◎ 圖源：tbh

情緒價值助推之下，年輕人仍舊愿意為節日儀式感買單。今年圣誕，tbh瞄準年輕人的節日情緒高點，聯合美泰公司知名IP「Pingu企鵝家族」，特別推出「Pingu企鵝家族」合作家紡系列，將懷舊可愛的Pingu世界還原到溫暖織物上。希望為年輕人的居家日常，營造溫暖底色。

值得關注的是，今年是tbh與「Pingu企鵝家族」的第二度合作，仍舊是熟悉的南極企鵝，卻有了全新的大廚身份。Pingu大廚親手掌勺烹飪營養菜品，為用戶上新健康蔬果造型的家居好物之外，還心意呈現米飯、小籠包、煎餅果子等「上海限定中式主食」，呼應中國胃之余為歡慶的時刻點綴美好記憶。

此外，Pingu企鵝家族首家食堂概念限時體驗店「Pingu食堂」同步開張，借由沉浸式氛圍體驗與在地化內容的聯結，讓tbh再一次完成對用戶節日情緒的溫暖承接。

melt season推出全新視頻人物欄目《自由身影》

從女性情誼與品牌調性的結合出發，香水品牌melt season推出全新視頻人物欄目「自由身影」。第一個單元聚焦坤音娛樂創始人秦周懿女士，通過和melt season創始人Lishi的真誠對話，呈現一段波濤起伏的商海里為彼此撐槳的女性友誼。

將視頻內容作為載體，把表達權交給真實聯結中的女性，「自由身影」從女性之間對自由、生活、創造的共同探尋，鋪開關乎女性情誼的細膩、豐富與廣闊想象。在此過程中，melt season「自由、柔軟、堅韌」的品牌特質也不再是模糊的抽象概念，而是進一步具象為實實在在的鮮活個體，成為melt season的品牌感知索引。

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