直播技術(shù)的革新，使得直播生態(tài)成為連接人與信息、人與服務(wù)的全新橋梁，深度滲透到教育、醫(yī)療、旅游等多個行業(yè)，極大地方便了人們的日常生活。

截至2023年底，中國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量已達到1508萬人，占成年人口的1%。

這一新興職業(yè)尤為受到年輕人的歡迎。據(jù)統(tǒng)計，快手平臺上的網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量在過去一年內(nèi)增長了31%，其中超過一半的新加入主播是30歲以下的年輕人。

哪些因素正在促進這一職業(yè)領(lǐng)域的快速成長？這種增長趨勢又將為行業(yè)帶來怎樣的創(chuàng)新和變化？

技術(shù)浪潮下的主播多元進化

市場風(fēng)向引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，主播類型日益豐富多樣，他們與各行各業(yè)的深度融合成為新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)主播已廣泛涉足直播電商、泛生活服務(wù)、知識分享、泛時尚、體育、房產(chǎn)家居等眾多領(lǐng)域，形成了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的直播生態(tài)，精準地對接了不同用戶群體的多元需求。

網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)從萌芽到如今的多元融合、百家齊放，經(jīng)歷了從單一到多元、從分散到集中的漫長發(fā)展過程。

在起步探索期（2004 - 2013年），PC端的興起為網(wǎng)絡(luò)直播奠定了基礎(chǔ)。這一時期，游戲直播和秀場直播開始出現(xiàn)，吸引了大量年輕用戶群體。雖然內(nèi)容形式相對單一，主要集中在游戲?qū)?zhàn)展示和歌舞表演等方面，但初步形成了商業(yè)模式，為網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，由于行業(yè)規(guī)范尚未建立，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域還存在諸多不確定性。

進入快速發(fā)展期（2013 - 2018年），移動互聯(lián)網(wǎng)的普及徹底改變了網(wǎng)絡(luò)直播的格局。手機直播成為主流，直播場景更加豐富多樣，主播人數(shù)和觀眾規(guī)模迅速增長。這一時期，電商直播開始崛起，MCN機構(gòu)大量涌現(xiàn)，行業(yè)競爭逐漸加劇。智能手機的廣泛應(yīng)用使得人們可以隨時隨地進行直播和觀看，直播內(nèi)容也拓展到了旅游、美食分享等多個領(lǐng)域。電商直播的出現(xiàn)更是為商品銷售開辟了新途徑，主播通過展示和推薦商品有效促進了銷售。

自2018年以來，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)進入了多元融合期。這一時期，網(wǎng)絡(luò)主播與各行各業(yè)深度融合，出現(xiàn)了知識分享、助農(nóng)、非遺等多種類型的主播。直播形式也不斷創(chuàng)新，如VR直播、互動直播等，為用戶帶來了更加豐富的觀看體驗。技術(shù)的發(fā)展為直播帶來了更多可能性，主播可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓觀眾身臨其境地感受產(chǎn)品或場景，極大地增強了互動性和沉浸感。這一階段的網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)不僅豐富了人們的文化生活，也為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。

非遺主播“泥巴哥”正在快手直播介紹泥咕咕

市場需求對主播類型和內(nèi)容創(chuàng)作影響顯著。一方面，隨著觀眾群體多樣化，不同年齡、性別、興趣愛好的觀眾對直播內(nèi)容的需求各異，這促使主播們不斷探索新的內(nèi)容和形式以滿足不同觀眾的需求。另一方面，新興行業(yè)的快速發(fā)展，如在線教育、遠程醫(yī)療等，為網(wǎng)絡(luò)主播提供了更廣闊的舞臺，催生了諸多新興主播類型。

此外，技術(shù)進步為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多可能性，如VR直播、高清畫質(zhì)等，進一步豐富了觀眾的觀看體驗，滿足了不同用戶群體的個性化需求。這種市場驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅促進了網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的繁榮，也反映了數(shù)字經(jīng)濟時代內(nèi)容消費的升級趨勢。

直播助農(nóng)

網(wǎng)絡(luò)主播在多個領(lǐng)域都扮演著重要角色。在鄉(xiāng)村振興上，他們通過直播推廣農(nóng)產(chǎn)品、介紹鄉(xiāng)村文化，為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的發(fā)展機遇，促進了農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟的多元化。對于傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)主播利用直播平臺的廣泛覆蓋力，讓更多人了解和關(guān)注傳統(tǒng)手工藝、民俗活動等非遺項目，為非遺文化的傳承與創(chuàng)新注入了新的活力。同時，主播們還通過直播城市的風(fēng)土人情、歷史文化，有效帶動了城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了城市的品牌形象。在推動全民健身熱潮上，網(wǎng)絡(luò)主播通過分享健身經(jīng)驗、直播健身挑戰(zhàn)等活動，激發(fā)了公眾的健身興趣，為構(gòu)建健康社會做出了積極貢獻。

薪資不均、自由度高但長工時

主播是當(dāng)代年輕人的理想工作嗎？

2023年7月，人力資源和社會保障部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合宣布，將網(wǎng)絡(luò)主播正式列為國家新職業(yè)之一，這是網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)身份首次在國家職業(yè)分類中得到確立，為該行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和保障。

當(dāng)前，全國職業(yè)主播的規(guī)模已超過1500萬人。相關(guān)崗位眾多，為不同背景人群提供了規(guī)模化的就業(yè)機會。行業(yè)展現(xiàn)出了一定程度的職業(yè)穩(wěn)定性和吸引力，部分主播長期從事該職業(yè)，積累了豐富的經(jīng)驗，也吸引了新人不斷加入。

來源：《快手：2024網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》

職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播享有高度靈活的工作時間安排，能夠根據(jù)個人日程和偏好選擇直播時段，這一特性賦予了從業(yè)者極大的工作自主性。與此同時，主播的收入來源呈現(xiàn)出多樣化特點，涵蓋了平臺簽約金、粉絲打賞、廣告合作以及電商帶貨提成等多個方面。主播的收入與其粉絲數(shù)量、影響力和活躍度密切相關(guān)，影響力越大，收入越高。

職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的平均月收入分布不均。報告顯示，20.9%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入超過當(dāng)?shù)仄骄べY水平，由此可見行業(yè)的潛在經(jīng)濟吸引力。主播收入的提高不僅改善了自身生活，還帶動了上下游產(chǎn)業(yè)的就業(yè)，如直播設(shè)備制造、物流配送、內(nèi)容策劃等行業(yè)。

來源：《快手：2024網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》

職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播雖然能夠享受高度的工作自由度和可能的豐厚報酬，但背后卻伴隨著超長的工作時間和高強度的工作壓力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，43.2%的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播選擇每日開播，反映出這一行業(yè)的高頻率工作模式。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》進一步指出，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的日均工作時長普遍超過10小時，甚至達到12小時以上。為了滿足平臺規(guī)定的“有效直播時長”要求，許多主播不得不延長自己的在線時間，有些極端情況下，每日直播時間可超過14小時

對網(wǎng)絡(luò)主播的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的標準，涵蓋視頻制作、營銷推廣以及廣泛的知識儲備等方面。如今，網(wǎng)絡(luò)主播的工作職責(zé)不僅限于直播本身，還包括直播前的精心準備、設(shè)備調(diào)試，以及直播后短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作等高強度活動。這些活動往往難以被認定為正式的工作時間，導(dǎo)致主播的實際工作時間遠超合同約定。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)主播這一新興職業(yè)吸引了大量90后和00后年輕群體的加入。隨著行業(yè)的不斷成熟，主播職業(yè)的年齡結(jié)構(gòu)正逐漸變得更加多樣化。網(wǎng)絡(luò)主播成為大眾化的職業(yè)，不僅為一、二線城市帶來規(guī)模化的就業(yè)機會，也為新一線和三、四、五線城市帶來普惠的就業(yè)機會。同時，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，農(nóng)村地區(qū)也見證了助農(nóng)主播等新型主播類型的興起，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

知識分享主播董宇輝

盡管網(wǎng)絡(luò)主播工作伴隨著長時間的工作投入，但其高薪和極高的自由度仍是吸引眾多年輕人的關(guān)鍵因素。在當(dāng)今社會，經(jīng)濟獨立和自由度的追求成為許多年輕人的核心職業(yè)訴求。高薪不僅滿足了年輕人對于物質(zhì)生活的期待，也為他們提供了實現(xiàn)個人夢想和興趣的經(jīng)濟基礎(chǔ)。同時，自由的工作時間安排使得年輕人能夠更好地平衡個人生活和職業(yè)發(fā)展，尤其是對于偏好彈性工作制度的群體而言。因此，綜合考慮職業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟收益和個人自由度，主播工作自然成為了眾多年輕人的理想之選。

政策導(dǎo)航直播藍海

主播崛起成為數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播已成為數(shù)字經(jīng)濟中不可或缺的重要力量。然而，行業(yè)的快速發(fā)展也伴隨著一系列挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、市場競爭無序等。因此，國家出臺相關(guān)政策和法律規(guī)范，對網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)發(fā)展進行引導(dǎo)和規(guī)范顯得尤為重要。

2016年，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的發(fā)布標志著我國首次從全過程和多層次對網(wǎng)絡(luò)直播進行了規(guī)范，確立了實名制、黑名單制及信用等級制度等核心監(jiān)管機制，為后續(xù)的行業(yè)監(jiān)管奠定了堅實基礎(chǔ)。

進入2020年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管力度進一步加大。中國商聯(lián)媒購委發(fā)布的《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》對主播設(shè)定了嚴格的準入條件，并細化了消費者保護規(guī)定。同時，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》要求直播平臺對商家和個人進行資質(zhì)審查和實名認證，中國廣告協(xié)會也發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，明確了各方在直播電商活動中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。此外，國家網(wǎng)信辦等八部門聯(lián)合召開工作部署會，推進了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的專項整治和規(guī)范管理工作。

2021年，監(jiān)管政策繼續(xù)升級，中央網(wǎng)信辦等七部門發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》從13個方面提出了管理要點，進一步細化了主播賬號分類分級管理、信用評價體系建設(shè)等措施。2022年，國家廣播電視總局和文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》劃定了31條紅線，對網(wǎng)絡(luò)主播的行為進行了系統(tǒng)性規(guī)范。2023年，各地政府積極響應(yīng)國家監(jiān)管要求，上海市市場監(jiān)督管理局和杭州市司法局分別發(fā)布了針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的合規(guī)指引，進一步細化了直播營銷活動的監(jiān)管要求。

進入2024年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管政策再次升級。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》構(gòu)建了跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強了對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的全面監(jiān)管。同時，國家廣播電視總局和文化和旅游部再次聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確了需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，要求主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，進一步推動了網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。

國家多部門出臺的一系列政策文件，從規(guī)范管理、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興、稅收監(jiān)管、行為規(guī)范、人才培養(yǎng)等多方面對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進行引導(dǎo)和規(guī)范，涵蓋了行業(yè)發(fā)展的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)文化主播果小菁在短視頻直播平臺表演戲曲

網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的新質(zhì)生產(chǎn)力力量，正深刻影響著經(jīng)濟社會的各個方面。這一職業(yè)群體不僅創(chuàng)造了豐富的娛樂與知識內(nèi)容，還帶動了電商、廣告等多個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成了新的經(jīng)濟增長點。同時，網(wǎng)絡(luò)主播的靈活性與互動性，為傳統(tǒng)商業(yè)模式注入了新鮮活力，推動了數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。其影響力深遠，不僅改變了消費者的購物習(xí)慣與娛樂方式，還促進了數(shù)字技能的普及與提升，為數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

面對未來，網(wǎng)絡(luò)主播在職業(yè)成長道路上仍需多方面的助力。他們需要系統(tǒng)性的技能培訓(xùn)，涵蓋從直播腳本編寫到現(xiàn)場應(yīng)變能力的全方位提升。同時，平臺應(yīng)提供更多市場趨勢分析、內(nèi)容創(chuàng)新策略等資源，幫助主播緊跟行業(yè)動態(tài)。心理健康支持同樣重要，為主播提供壓力管理和情緒調(diào)節(jié)的指導(dǎo)。此外，還需加強與行業(yè)內(nèi)外的交流合作，為主播搭建與品牌、機構(gòu)的合作橋梁，拓寬職業(yè)發(fā)展空間。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的不斷進化，主播職業(yè)已成為年輕人實現(xiàn)自我價值和夢想的重要舞臺。從萌芽到多元融合，主播們以技術(shù)為翼，市場為帆，不斷探索和創(chuàng)新，滿足了廣大用戶的多元需求。未來，隨著政策監(jiān)管的加強和行業(yè)規(guī)范的完善，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將更加健康、有序地發(fā)展。我們期待主播們能夠繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊跟時代步伐，為數(shù)字經(jīng)濟的繁榮發(fā)展貢獻力量。