專家獻(xiàn)策、實(shí)戰(zhàn)分享、跨界聯(lián)合、新品發(fā)布……年終歲尾，北新建材融匯多元智慧，奉上一場國潮盛宴，探尋國潮風(fēng)助力新消費(fèi)升級，為迎接即將到來的春節(jié)消費(fèi)市場出謀劃策。

12月26日，以“國潮新韻 筑夢未來”為主題的北新建材國潮品牌·設(shè)計師沙龍及記者座談會在北新建材總部圓滿舉行。北新建材黨委書記、董事、總經(jīng)理管理發(fā)表致辭。北新建材黨委副書記、董事、工會主席張靜，北京市龍順成中式家具有限公司經(jīng)理田兆桐，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會副會長、中房優(yōu)采執(zhí)行總經(jīng)理唐茜，北新涂料董事長、總經(jīng)理陳燕，北新建材戰(zhàn)略營銷部總經(jīng)理毛欣飛，夢牌新材料總經(jīng)理郭榮智，中國建材集團(tuán)黨群工作部（黨委宣傳部）資深經(jīng)理史婭茹，北京華夏印文化發(fā)展公司董事長、北京澄茶文化董事長王亞軍，奧運(yùn)印社負(fù)責(zé)人夏冰等出席活動。北新建材黨群工作部（黨委宣傳部）副主任邊健主持活動。

此次活動由北新建材主辦，北京市龍順成中式家具有限公司、中房優(yōu)采、北京澄茶文化協(xié)辦。來自人民日報、新華社、中央電視臺、經(jīng)濟(jì)日報、參考消息、經(jīng)濟(jì)參考報、證券時報、上海證券報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國企業(yè)報、企業(yè)觀察報、中國建材雜志、中新社國是直通車等主流媒體代表，來自北京清尚環(huán)藝建筑設(shè)計院、中國建筑設(shè)計院等設(shè)計單位的設(shè)計師們，文化大咖以及北新建材各板塊公司代表等近百人相聚一堂，把脈國潮消費(fèi)市場，共議行業(yè)新業(yè)態(tài)、新趨勢、新潮流。

抓住機(jī)遇助推轉(zhuǎn)型升級

管理發(fā)表了熱情洋溢的致辭。他首先對設(shè)計師、媒體等嘉賓們的到來表示熱烈歡迎。他表示，本次活動契合當(dāng)今發(fā)展需要，推動國貨“潮品”飛入尋常百姓家，具有十分重要的意義。面對國潮消費(fèi)市場，希望大家攜手同行、共謀未來，聚焦質(zhì)量、文化、機(jī)制等領(lǐng)域發(fā)力，強(qiáng)化國貨“潮品”質(zhì)量優(yōu)勢，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者、贏得市場口碑；深度挖掘文化內(nèi)涵，為國貨“潮品”注入更多文化元素，增強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)者對國貨“潮品”的文化認(rèn)同；建立國貨“潮品”共育機(jī)制，加強(qiáng)品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力，為優(yōu)質(zhì)國貨“潮品”培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。

從2023年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議首提“國貨‘潮品’”，到2024年政府工作報告中提出積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，以及市場上國潮經(jīng)濟(jì)的火熱，國貨“潮品”已經(jīng)成為近年來引領(lǐng)消費(fèi)市場的重要力量，建材家居市場也不例外。

北新建材作為建材行業(yè)央企，一直以文化自信為企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新注入文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力，在加速向消費(fèi)類建材制造服務(wù)商轉(zhuǎn)型、加快推動“公裝到家裝、城市到縣鄉(xiāng)、基材到面材、產(chǎn)品到服務(wù)”四個轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的“國潮”機(jī)遇，全品牌推出數(shù)十種國貨“潮品”。2024年逆勢上揚(yáng)，國貨“潮品”銷售約5000萬平方米，同比增長約70%；家裝和縣鄉(xiāng)業(yè)務(wù)銷量分別同比增長17%、21%。

多元對話把脈國潮熱

“國潮”產(chǎn)品的火熱，不僅是消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的雙向選擇，也是生產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計師、媒體等的多方奔赴。活動現(xiàn)場，圍繞國潮文化展開兩場精彩的深度對話。

主題對話1：國潮文化在產(chǎn)品中的融合與創(chuàng)新

在張靜主持下，北京清尚環(huán)藝建筑設(shè)計院何山工作室創(chuàng)建者何山，北京市海淀區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繩結(jié)藝術(shù)、剪紙項(xiàng)目代表性傳承人倪巧鳳，中國建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計研究院有限公司副總建筑師郝學(xué)，于小菓點(diǎn)心模具博物館設(shè)計總監(jiān)王娜，北京清尚建筑設(shè)計研究院有限公司設(shè)計總監(jiān)張石紅結(jié)合自身領(lǐng)域圍繞如何創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又不失現(xiàn)代感的國潮產(chǎn)品進(jìn)行了對話交流。

嘉賓們表示，這次來到北新建材，看到這么多國貨“潮品”，更感受到北新建材作為央企樹立國貨自信的使命感和強(qiáng)大實(shí)力。雖然大家來自不同的領(lǐng)域，但是文化相同，情懷相通，與北新建材存在諸多合作契機(jī)，特別是在國潮領(lǐng)域，期待未來能夠一起創(chuàng)造更多“新玩法”，實(shí)現(xiàn)用戶資源的共享與互補(bǔ)，推出各類聯(lián)名款產(chǎn)品，提升品牌影響力。

主題對話2：國潮文化如何促進(jìn)建材家居行業(yè)發(fā)展

在唐茜主持下，中國建筑設(shè)計研究院室內(nèi)空間設(shè)計研究院總建筑師黃越，中國建筑設(shè)計研究院室內(nèi)空間設(shè)計研究院院長助理、主任工程師饒勱，木一小土創(chuàng)始人趙靜，北京壹空間創(chuàng)始人右爾分別分享了對于國潮建材的認(rèn)知與應(yīng)用以及國潮熱給建材家居行業(yè)帶來的機(jī)遇。

嘉賓們表示，正是中國制造業(yè)的硬實(shí)力為國潮這一“軟實(shí)力”的展示提供了強(qiáng)有力的支撐。北新建材擁有十分健全的品牌樹、品類繁多的產(chǎn)品線以及創(chuàng)新型的多功能產(chǎn)品，為設(shè)計選型提供了豐富的材料選擇。在國潮風(fēng)潮下，定制化、個性化的家裝需求不斷增多，期望與北新建材加強(qiáng)溝通和互動，打通渠道，實(shí)現(xiàn)信息共享，合作共贏。

現(xiàn)場氣氛熱烈，對話嘉賓們暢所欲言，媒體踴躍提問和互動。

這些國貨何以成為“潮品”

活動現(xiàn)場，北新建材各板塊公司以及合作伙伴分享了發(fā)展國貨“潮品”的經(jīng)驗(yàn)和探索。

北新建材戰(zhàn)略營銷部副總經(jīng)理杜東山分享北新建材逆勢而上，在發(fā)展國潮路上的四個案例故事。龍牌公司總經(jīng)理助理、家裝零售事業(yè)部總經(jīng)理兼市場營銷部總經(jīng)理劉國新圍繞龍牌國潮民品系列、i+空間科技、國潮營銷進(jìn)行了分享。泰山石膏北京辦主任侯信波分享了泰山石膏國貨“潮品”的誕生故事以及推廣應(yīng)用成果。夢牌新材料總經(jīng)理郭榮智重點(diǎn)介紹了夢牌的國潮新品以及要打造百姓用得起的國潮產(chǎn)品的初心歷程。北新嘉寶莉家具漆市場經(jīng)理熊曉婧講述了北新嘉寶莉家具漆傳承非遺文化，通過創(chuàng)新讓傳統(tǒng)大漆工藝煥發(fā)新生的故事。北新防水市場部公共關(guān)系主管蔣雪分享了北新防水打造國貨“潮品”為人民群眾創(chuàng)造高品質(zhì)生活空間的成果與努力。龍順成京作硬木家具代表性傳承人王文光現(xiàn)場分享了北京龍順成京作硬木家具文化。

活動現(xiàn)場還隆重發(fā)布了龍牌漆北京中軸線色系。北新涂料董事長、總經(jīng)理陳燕重點(diǎn)介紹了北京中軸線色系以及每種顏色代表的豐富文化涵義，并介紹了北新涂料國貨“潮品”——東方意境美學(xué)涂料。

合作打開更多新空間

活動現(xiàn)場，北新建材與龍順成、北京澄茶文化分別舉行了合作簽約儀式。

毛欣飛、田兆桐分別代表北新建材和龍順成進(jìn)行簽約。從今年3月開始，北新建材攜手龍順成舉辦了多場文化活動。同為中華文化的堅定傳承者，未來雙方將攜手共進(jìn)，共同推動國潮建材、家居品牌的發(fā)展，共同打造央企與老字號合作樣板。

邊健、王亞軍分別代表北新建材和北京澄茶文化進(jìn)行簽約。目前，北新雨燕工坊總部店正在聯(lián)合北京澄茶文化，打造一個集“文化傳播、品牌展示、服務(wù)體驗(yàn)”于一體的品牌文化展示空間。

活動現(xiàn)場，展示了北新建材的明星國潮產(chǎn)品，以及IP玩偶、鼠標(biāo)墊、筆記本等國風(fēng)文創(chuàng)作品，還有漆扇和印章、繩結(jié)藝術(shù)互動體驗(yàn)活動，不僅展示中國現(xiàn)代工業(yè)制造的先進(jìn)性和中國傳統(tǒng)文化的美美與共，也映射出現(xiàn)代創(chuàng)意的無限可能，吸引了很多人駐足觀賞和互動。

以國貨自信引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚

對于北新建材來說，國潮一頭連著作為國資央企的文化自信和品牌自信，一頭也給各個業(yè)務(wù)板塊帶來消費(fèi)端的新業(yè)態(tài)、生產(chǎn)端的新機(jī)遇。

北新建材積極探索，成立北新雨燕文創(chuàng)品牌，推出“國之大者”“印象泰山”等國潮石膏板、“城墻紅”防水卷材、“北京中軸線”色系等。舉辦了“鐘鼓樓雙龍會”“印記北京中軸線”“長城寫龍字”“黃龍溪龍舟會”等品牌文化活動，讓建材行業(yè)的國貨“潮品”近距離走進(jìn)老百姓生活。

2025年即將到來，北新建材也將繼續(xù)積極擁抱新型消費(fèi)方式，厚植產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌影響力，以“硬實(shí)力”和“軟文化”樹立國貨自信，引領(lǐng)建材行業(yè)新風(fēng)尚。同時，通過聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及跨界合作，實(shí)現(xiàn)多元賦能，為國潮持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。

來源丨北新建材