12月18日，第二屆城市走廊品牌博覽會(huì)在蘇州盛大開(kāi)幕。作為全國(guó)文商旅領(lǐng)域的重要活動(dòng)，本屆博覽會(huì)聚焦如何在新時(shí)代背景下推動(dòng)城市文商旅的高質(zhì)量融合發(fā)展，貫徹全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)精神，落實(shí)“以文塑旅、以旅彰文”理念，探索具有地方特色和市場(chǎng)吸引力的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

圖：第二屆城市走廊品牌博覽會(huì)在蘇州盛大開(kāi)幕

今年，文旅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的春潮，眾多城市通過(guò)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目與獨(dú)特的文化體驗(yàn)，吸引了源源不斷的游客，推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與騰飛。從北京中軸線申遺成功后掀起的非遺游熱潮，到過(guò)境免簽政策推動(dòng)“China Travel”成為海外社交媒體的流量密碼，再到影視劇《我的阿勒泰》賦能新疆旅游，游戲《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西古建走紅，獨(dú)具特色的文化符號(hào)與現(xiàn)代旅游需求緊密交織，這一切都在向世界傳遞著中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，講述著中國(guó)故事。

在國(guó)家大力推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的大背景下，”城市走廊“應(yīng)運(yùn)而生?！俺鞘凶呃取敝铝τ趯⒎沁z、老字號(hào)等文化元素與旅游產(chǎn)品深度融合，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。通過(guò)整合線下酒店與文旅場(chǎng)景資源，城市走廊借助線上大屏小屏聯(lián)動(dòng)，激活數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的局限，形成了全方位的文旅融合平臺(tái)。“城市走廊”不僅將文旅場(chǎng)景深度融合，構(gòu)建了完整的營(yíng)銷閉環(huán)，更推動(dòng)了城市文化的傳播與地方品牌的推廣。

據(jù)悉，城市走廊自落地以來(lái)，已幫助多個(gè)城市打造出規(guī)?；某鞘行蜗蟠翱?。至今，城市走廊已成功落地貴陽(yáng)、成都、重慶等8個(gè)城市，覆蓋600余家酒店和文旅新場(chǎng)景，并與1500多家標(biāo)桿酒店達(dá)成意向合作。通過(guò)城市走廊，120余個(gè)非遺品牌、200余個(gè)老字號(hào)品牌、800余個(gè)地理標(biāo)識(shí)品牌以及70余個(gè)文創(chuàng)品牌得到廣泛傳播和推廣。

城市品牌再造：全新場(chǎng)景引領(lǐng)全球認(rèn)知

在2024文商旅品牌大會(huì)暨第二屆城市走廊品牌博覽會(huì)上，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、城市走廊助力計(jì)劃辦公室主任、廣州攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘發(fā)表《城市走廊，探索城市靈魂的窗口》主旨報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“城市精神、文化與品牌的傳播需要一個(gè)創(chuàng)新的窗口來(lái)展示、弘揚(yáng)和傳承。讓帶不走的城市文化成為帶得走的美好體驗(yàn)?！弊鳛椤俺鞘凶呃取背h發(fā)起及運(yùn)營(yíng)共建單位，廣州攜旅集團(tuán)為其順利落地提供了強(qiáng)有力的數(shù)字化技術(shù)保障和營(yíng)銷支持。

圖：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、城市走廊助力計(jì)劃辦公室主任、廣州攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘發(fā)表

《城市走廊，探索城市靈魂的窗口》

城市走廊HeritGO，融合了“Heritage”（文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)特色）與“Go”（去、進(jìn)行）的理念，將城市文化與動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)活動(dòng)結(jié)合，打造出一個(gè)全新的城市探索平臺(tái)。通過(guò)線上線下的融合體驗(yàn)，城市走廊讓城市的文化底蘊(yùn)和豐富的體驗(yàn)得以在全球范圍內(nèi)傳播和傳承。

經(jīng)過(guò)多次迭代，如今城市走廊現(xiàn)已煥新為3.0版本。城市走廊1.0初步構(gòu)建了一個(gè)文化展示與交流平臺(tái)；2.0版本以“中國(guó)紅+禮盒”為主題，融合展演與互動(dòng)，傳遞傳統(tǒng)文化理念，3.0進(jìn)一步強(qiáng)化年輕時(shí)尚的形象，強(qiáng)化城市文化與非遺的傳播角色，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的現(xiàn)代感與吸引力。

城市走廊整合了食、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)領(lǐng)域的資源，構(gòu)建了一個(gè)多元化的文化體驗(yàn)生態(tài)。城市走廊通過(guò)在全國(guó)核心城市的文商旅場(chǎng)景設(shè)置門(mén)店、城市會(huì)客廳以及城市文化博覽交易中心，多形態(tài)結(jié)合幫助游客近距離接觸到老字號(hào)品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深入探索城市活力與精髓。通過(guò)線上線下全渠道融合，城市走廊讓用戶無(wú)論身在何處，都能隨時(shí)體驗(yàn)文化，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

圖：城市走廊新零售場(chǎng)景

唐健銘表示，下一階段，廣州攜旅集團(tuán)將加速城市走廊的推廣與落地，計(jì)劃將其覆蓋全國(guó)24個(gè)核心城市，打造24個(gè)城市文化博覽交易中心、240個(gè)城市會(huì)客廳、2400個(gè)場(chǎng)景化城市走廊，并建立全新的城市走廊新媒體頻道，形成更具規(guī)模、生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺(tái)。

城市走廊不僅僅是一個(gè)展示平臺(tái)，更是通過(guò)不同形態(tài)為產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的多功能平臺(tái)。隨著城市走廊項(xiàng)目的推廣，通過(guò)城市走廊門(mén)店、城市會(huì)客廳、城市文化博覽交易中心等三種形態(tài)的布局，城市走廊將構(gòu)建起一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)體系。這一體系整合了文旅資源，促進(jìn)了文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合，并為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

消費(fèi)場(chǎng)景激活：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷帶動(dòng)全新體驗(yàn)

一個(gè)城市的魅力，往往不僅僅來(lái)自現(xiàn)代化的建筑和繁華的街道，更源于其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與歷史積淀。為了挖掘和塑造城市獨(dú)特的文化特質(zhì)，提升其辨識(shí)度，“城市禮享”精品品牌獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布儀式在博覽會(huì)上隆重舉行。

“城市禮享”精品品牌獎(jiǎng)項(xiàng)由城市走廊助力計(jì)劃辦公室聯(lián)合各大行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，旨在發(fā)掘和表彰那些代表城市文化特色、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。獎(jiǎng)項(xiàng)通過(guò)激烈的評(píng)選，展示品牌的創(chuàng)新力和文化價(jià)值，彰顯其所代表城市的文化精髓和生活方式。該獎(jiǎng)項(xiàng)為地方品牌提供展示平臺(tái)，使優(yōu)秀的城市文化與創(chuàng)新品牌有機(jī)會(huì)走向更廣闊的舞臺(tái)，促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新。

圖：城市走廊“城市禮享”精品品牌獎(jiǎng)項(xiàng)正式發(fā)布

城市走廊是“四新融合”發(fā)展策略的成果，通過(guò)新場(chǎng)景、新渠道、新媒體和新消費(fèi)的融合，構(gòu)建高效的城市品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的場(chǎng)景渠道，城市走廊將風(fēng)景、場(chǎng)景、文化與消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，打造出一個(gè)展示文旅與民族風(fēng)采的窗口。運(yùn)用特色展示與數(shù)智營(yíng)銷技術(shù)，城市走廊為民族品牌開(kāi)辟了創(chuàng)新的營(yíng)銷渠道。

城市走廊不僅是展示平臺(tái)，更是連接游客與城市核心文化的橋梁。通過(guò)體驗(yàn)與城市的深度鏈接，城市的歷史、文化與未來(lái)得以交匯。游客不僅能看到城市的外在風(fēng)貌，還能深入了解其內(nèi)在精神，真正感受到城市的獨(dú)特靈魂。通過(guò)這種沉浸式體驗(yàn)，游客將帶走的不僅是城市的表象，更是深刻的文化記憶和情感共鳴。

文化復(fù)興引領(lǐng)：傳承文化講好中國(guó)故事

“我們希望城市走廊不僅僅是一個(gè)渠道，而是能夠從全球文化傳播、國(guó)際品牌合作全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、城市形象的塑造這四大維度，讓每座城市通過(guò)城市走廊讓城市的精髓閃耀全球?！闭劶皩?duì)城市走廊的使命與愿景，唐健銘表示，城市走廊正致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的全球傳播，并通過(guò)非遺、老字號(hào)、地標(biāo)產(chǎn)品等文化載體，生動(dòng)講述中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

大會(huì)宣布的“非遺100扶持計(jì)劃”作為城市走廊項(xiàng)目的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目文化傳播愿景的關(guān)鍵落地舉措之一，是將中國(guó)好故事推向全球的重要平臺(tái)。該計(jì)劃將通過(guò)資助100個(gè)非遺大師在高星酒店建設(shè)線下專賣(mài)店，助力100個(gè)中西部區(qū)縣非遺品牌傳播，免費(fèi)為全國(guó)100家省市縣區(qū)非遺協(xié)會(huì)搭建線上非遺博覽綜合平臺(tái)，培育100位非遺主播，扶持100個(gè)非遺創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)五項(xiàng)賦能舉措，為非遺項(xiàng)目提供全方位的支持，讓這些古老的技藝和文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新生。

圖：城市走廊“非遺100扶持計(jì)劃”

這一計(jì)劃將依托于廣州攜旅集團(tuán)4萬(wàn)家高端酒店資源和1500家線下城市走廊門(mén)店，新媒體資源、城市走廊助力計(jì)劃覆蓋的280萬(wàn)間客房電視機(jī)資源，鏈接的全國(guó)非遺資源，以及廣州攜旅集團(tuán)和深藍(lán)創(chuàng)投搭建的產(chǎn)業(yè)基金、廣告基金、深藍(lán)實(shí)驗(yàn)室、明星創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師資源、城市走廊酒旅資源等，打破非遺項(xiàng)目面臨的資金短缺、傳播渠道有限和市場(chǎng)對(duì)接不暢等困境，使非遺項(xiàng)目不僅能得到更廣泛的傳播，還能推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化自信的提升。

文商旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)徐期宏表示，“隨著非遺100扶持計(jì)劃的全面啟動(dòng)，我們相信，將會(huì)有更多的非遺項(xiàng)目走出傳統(tǒng)的框架，跨越時(shí)代的鴻溝，成為推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新與市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。”

作為這一計(jì)劃的重要平臺(tái)，城市走廊象征著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。它不僅為非遺文化提供了展示的空間，更通過(guò)創(chuàng)新的形式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的傳播。通過(guò)這一平臺(tái)，全球觀眾不僅能體驗(yàn)到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，還能更深刻地理解和尊重中國(guó)的文化多樣性。這不僅為中國(guó)地方品牌的國(guó)際化提供了有力支持，也為城市文化在全球舞臺(tái)的綻放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。