禹唐體育將于2025年1月15日線上舉辦“2025品牌出海案例分享與資源推介”直播專場。

2024年已經接近尾聲。在這個不平凡的體育大年里，中國企業繼續在全球續寫營銷故事。無論德國歐洲杯還是巴黎奧運會，中國企業都格外搶鏡。在品牌全球化這一共同目標的驅使下，在越來越多的體育賽場，中國企業都成為重要的參與者，這也進一步帶動了“中國制造”品牌力的提升。

1.

“走出去”成為頭部企業共識

伴隨著中國企業逐步加入全球高端市場的競爭圈層，提升品牌的海外知名度、美譽度和綜合影響力就成為一個繞不開的課題。中國制造品牌只有在國際市場上贏得更多消費者的青睞與信任，才能實現“高質量出?！钡哪繕?。這就需要有效營銷策略的助力，而在過去的20年里，體育營銷的價值已經被眾多頭部企業所驗證。

世界頂級體育大賽是中國第一批出海企業的主要投資標的。2004年，聯想成為國際奧委會TOP贊助商，成為奧運會頂級贊助商歷史上首個來自中國內地的企業；2016年，海信成為歐洲杯的頂級贊助商，是歐洲杯自創辦56年來首個中國頂級贊助商。近幾年，奧運會、世界杯、歐洲杯等大型體育賽事已少不了中國企業的身影，阿里巴巴、蒙牛、vivo、比亞迪等爭相入局。

2024年是后疫情時代的首個體育大年，歐洲杯、美洲杯和奧運會都在這個夏天上演，這也成為國內頭部企業的營銷盛宴。在德國歐洲杯的13家官方全球合作伙伴中，中國企業占據5席，尤其是海信連續三屆都參與其中。中國已經成了歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國，這也從側面反映出，在全球經濟一體化的今天，中國制造正以前所未有的速度和規模走向世界。

在美國舉辦的美洲杯也出現了兩家中國贊助商，家電品牌TCL連續第三次贊助美洲杯，比亞迪則是首次入局，成為賽事拉丁美洲區域合作伙伴。在巴黎奧運會上，除了阿里巴巴和蒙牛這兩家國際奧委會TOP贊助商，伊利、霸王茶姬等企業則通過贊助國家隊和運動員賺足了曝光度。

除了體育大賽，頂級職業體育聯盟和俱樂部也成為中國企業投資海外體育營銷的重要方向。更值得一提的是，這些企業涉足的產業類型也愈加豐富，從體育品牌、飲料、家電企業到智能手機、新能源汽車和跨境電商，這背后折射出，“中國制造”正在向數字化、科技化、智能化強勢升級，中國品牌也在全球市場擁有更大的話語權。

伴隨著中國在世界舞臺上扮演的角色越來越重要，中國企業也在加速自己的全球化戰略布局，“走出去”已經成為頭部企業的共識。此外，中國企業的營銷理念也在發生轉變，更加注重品牌形象的塑造和長期收益的積累，布局體育營銷無疑是支撐這些戰略的核心手段。

2.

品牌出海依然是主流趨勢

2024年的《政府工作報告》提出，加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。這為“中國制造”下一步的發展明確了努力方向。從宏觀上看，這一信號的釋放不僅源自于對產業升級進展的肯定，更體現未來進一步創新發展的期許與規劃，表明我國正加快從“世界工廠”華麗轉身，將在全球價值鏈中占據更有影響力的位置。

對于出海企業而言，他們的市場競爭已經來到下半場，在品牌宣傳和拓展市場之外，提升自身技術實力和品牌力也成為一種必然需求。如今科技化、智能化和社會責任正在引領全球的營銷航向，對于中國企業而言，只有不斷思考、堅持和創新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續攀升，但是很多國內企業在認知上的誤區和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

歷經三屆歐洲杯、兩屆世界杯，海信成為與世界頂級體育賽事關聯時間最長、參與程度最深的中國企業。這八年來，海信一直積極探索從量變到質變，以展現“中國制造”科技硬實力為己任，成為眾多借體育營銷出海的國內企業中的一顆璀璨明珠。

圖片由海信提供

贊助任何一屆大賽，海信都力求講述新的品牌故事。在2024歐洲杯營銷中，海信創新性地成為歐洲杯官方VAR屏幕供應商，凸顯了世界頂級賽事組織對海信顯示技術的高度認可。海信已經意識到，為消費者體驗增加切實的價值，有效地助力賽事成功舉辦，并從與版權所有者的協作中獲得商業價值，已經成為自己大體育營銷戰略的核心理念。

2025年，海信將在全新國際足聯世俱杯上繼續彰顯企業實力，并樹立了新目標，即引領電視行業進入一個全新的AI時代。在明年的世俱杯中，海信的AI技術將充分賦能賽事傳播和觀眾體驗，讓世界見證中國智造的科技實力。

雖然中國企業已經成為全球體育營銷市場不可忽視的力量，但是增長空間仍然可觀。與頂級賽事或組織建立合作關系是一個很好的機會，可以幫助中國品牌走向世界，也可以讓他們向更多的全球受眾展示自己的技術實力和產品優勢。

法國里昂商學院非洲和歐亞體育產業中心主任、全球體育商業與營銷權威專家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授告訴禹唐，中國企業在海外市場已經展現出全新的品牌面貌，以海信為代表的他們作為全球性體育賽事的贊助商，正在變得愈加突出。這不僅體現了中國產業實力的不斷增強，也體現了世界對中國產品的接受度和消費力。

3.

出海企業如何進一步深挖體育營銷市場

2025雖然不是傳統意義上的體育大賽年，但是對于希望出海的企業而言，體育營銷依然是一個不能忽視的選項。近年來，中國企業投資海外優質體育資產的步伐顯著加快，而且行業覆蓋面也逐步擴大。事實上，由于體育大賽的贊助體系存在周期性長、投資金額較高等特點，更多企業會選擇贊助賽事組織、頂級俱樂部來支撐自己的全球化發展戰略。

在2024年，除了幾項體育大賽，中國企業對于職業體育聯盟、頂級俱樂部的營銷投資也在穩步增加。例如，海信成為皇家馬德里的官方合作伙伴；玲瓏輪胎成為切爾西和皇家馬德里的官方合作伙伴；比亞迪贊助了法國Racing 92橄欖球隊和澳大利亞國家橄欖球聯盟（NRL）悉尼雄雞隊；海爾在與法網和ATP巡回賽續約之外，還成為澳網的官方電視和家電合作伙伴……不難看出，除了家電這個大品類之外，新能源汽車、輪胎以及智能電子等行業也在顯著增加對全球性體育資產的營銷投資。

與職業體育聯盟、頂級俱樂部合作能夠為企業提供一個全年與體育消費群體接觸和互動的平臺，并且能讓企業更聚焦于細分市場，提升營銷轉化率。這種廣泛而深入的合作不僅能夠提高品牌的全球影響力和美譽度，也將體育基因根植于品牌精神內核，在競爭激烈的市場中形成差異化和品牌積淀，這些隱性價值將隨著時間的推移而逐漸釋放。

在頭部企業的帶動下，借助體育營銷出海已經成為越來越多中國企業的營銷選擇。當然，盲目跟風、目光短視是不可取的。中國企業應該通過贊助國際體育IP傳播中國技術、文化，講好中國故事，以此為基礎，為“中國制造”營造更好的海外口碑環境，提升產業話語權。

另外，國內企業的海外體育營銷戰略應該堅持長期主義，因為品牌國際化本就不是一個短期命題。在具體策略的制定上，品牌還要堅持海外市場的本土化，根據企業需求選擇適當的資源和方法。如今國內企業正在逐漸形成自己的全球化體育營銷體系，并且更加堅定地從企業自身業務角度出發，通過重點贊助激活來展現品牌精神和企業價值觀。

總而言之，在全球的體育營銷市場，中國品牌已經成為一股不可忽視的力量。由于經濟全球化的趨勢不可逆轉，這也將持續成為越來越多品牌營銷投資的重要方向。對于企業本身而言，如何通過贊助實現效益的最大化一直都是尖銳的課題。投資具有世界影響力的優質體育IP，應該成為企業真正走向國際市場的驅動力，成為輔助國際化產業鏈建立與發展的關鍵一環。

4.

報名參加2025品牌出海資源推介直播專場

為了詳細剖析體育營銷對于品牌出海的重要價值，洞悉品牌借體育營銷出海的最新趨勢，展示2025品牌出?？衫玫膬炠|體育營銷資源，禹唐體育將于2025年1月15日線上舉辦“2025品牌出海案例分享與資源推介”直播專場。本場直播將通過案例分享對品牌借體育營銷出海這一課題進行深度討論。

如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對活動參與細節進行詳細溝通。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。