再過1天，一年的努力又白費了，每每想到這我心中不禁竊喜：還好我沒努力。然而在過去的一年里，仍然有很多努力的文案人貢獻了很多優秀的文案。

是他們讓我們在回顧這一年的時候，除了長吁短嘆，也能夠歡欣鼓舞。

讓我們一起來看看2024年的那些好文案（排名不分前后）。

01

你的眼角和國旗，都是紅色的

——中國國家隊

在今年巴黎奧運會上，馮紫琪在眼角受傷流血的情況下，戰勝蒙古選手奪得自由式摔跤季軍，這是中國國家隊官微送上的文案：

你為國家拼紅了眼，讓目睹的人也紅了眼。

02

“你們舉重的人，是不是天天舉杠鈴呀？”

“不是啊，也會舉起一根棒棒糖！”

——信也拍拍貸 | 天與空

愿和你一起舉起生活的輕

【視頻文案】

「你們舉重的人，是不是天天舉杠鈴呀？」

「不是啊，也會舉起一根棒棒糖！」

我們都是舉重的人

舉著各自的生計和責任

但今天，最懂舉重的人想提醒你：

記得舉起生活的輕啊！

大力士奶爸諶利軍知道：

把女兒高高舉起時，他就已經勝利了

「小猴子」侯志慧告訴師妹：

想拿好成績，先得舉起保溫杯

石智勇說：

他舉過364公斤杠鈴、兩枚奧運金牌

都不及那枚輕輕的鉆戒

大寶貝李雯雯覺得：

不管比賽咋樣

都得給自己舉一個超級大的愛心！

當生活的輕被高高舉起

生活的重也許就悄悄落下了

所以，舉起一把火焰吧

在那些太過漫長的夜晚

或者舉起一支眉筆

給狼狽的日子補個妝

扛起生活的時候

也要舉起好好生活的小心愿

在磚塊和水泥之間

做個舉起玫瑰的人

如果被現實堵在了路上

就舉起下巴：看，晚霞多美啊！

人生越沉重

越需要舉起一雙輕盈的筷子

還有許多的輕

值得高高舉起來

舉起一塊蛋糕

舉起一把鑰匙

舉起一個鼾聲如雷的夜晚

生活，不需要那么偉大

那些看起來很輕很輕的東西

也許正是我們最重要的東西

2024，信也科技｜拍拍貸

愿和你一起舉起生活的輕

在如今的大環境下，誰又不是在舉重呢？當你感覺負重前行，一定是因為有更重要的東西要托舉吧？

面向小微商戶的拍拍貸，這次細文和更微小的普羅大眾對話，他們合作了全世界最懂舉重的人——中國國家隊，提醒負重前行的人啊，生活不需要那么多鄭重，很輕的東西也值得珍視。

03

想帶走的巴黎紀念品只有金牌

——耐克 | W+K

奧運期間最出圈的一句文案，耐克對鄭欽文的不放棄換回了超額的回報。這句文案的含金量在于，它不僅是一句文案，更是一句預言，在萬眾矚目下，隨著預言被一點點驗證，耐克的文案和鄭欽文一起封神。

04

鐵嶺是一種中國

柔軟但揚著頭的那種中國

——快手500個家鄉·鐵嶺 | 群玉山

【視頻文案】

說鐵嶺是大城市，說明你幽默

說鐵嶺人彪悍，說明你了解鐵嶺

說鐵嶺人柔軟，說明你真的懂了鐵嶺

我是李雪琴

來自柔軟的鐵嶺

鐵嶺人是泡在梗里長大的

幽默，是鐵嶺的糧食

要是生活跟我開個玩笑

我就給它講個笑話

笑著笑著

好像生活里也就沒了那么多的溝溝坎坎

鐵嶺的空氣里沒有堅硬的東西

頭回見面，你就是「老妹兒」和「大兄弟」

喝上頓酒，這輩子的事兒全抖落給你

要是你來自大城市

就把那層厚厚的盔甲脫下來吧

在鐵嶺， 你可以把最柔軟的一面袒露給陌生人

鐵嶺愛情故事總是很相似

男人們說著最硬的話，干著最硬的活兒

但在心愛的女人面前，會瞬間變得柔軟

不管哪兒的人只要來了鐵嶺

早市心里那塊鐵都會放下

每塊招牌都朝你撒嬌

怕你不信，怕你錯過，怕你遺憾

在這里，吃的人嘴軟，拿的人手軟，賣的人心軟

鐵嶺早市不允許任何人孤單

世界是堅硬的

鐵嶺早就知道

鐵嶺還是選擇了柔軟

柔軟是對陌生人也不設防的熱情

是從不讓誰的話掉在地上的善意

是一股腦掏心掏肺地對你

是無論什么時候，都能笑著把日子過好

鐵嶺，我永遠的底氣

就算外頭摔得鼻青臉腫

回去依然能被她柔軟地包容

鐵嶺孩子心里一直裝著那條回家的路

我們說，宇宙的盡頭是鐵嶺

鐵嶺是一種中國

柔軟但揚著頭的那種中國

大聲地笑著

堅韌地活著

鐵嶺不是鐵做的

一塊鐵會被壓扁，但一朵棉花不會

05

大連是一種中國

抖擻精神不服輸的那種中國

——快手500個家鄉·大連 | 群玉山

【視頻文案】

聽眾朋友你們好

我是大連人董麗娜

三十多年來，我沒見過大連

但我敢說我了解這個地方

因為我和大連的底色是一樣的

大連人生來，就是要贏

別輕易和一個大連人聊海

他會拉著你

從這里沒有沙全是礁石

所以大連的海水最清澈

聊到渤海灣水冷大陸架淺

所以大連的海味最鮮甜

聊到你贊同為止

別的有軌電車早進了博物館

大連 201 路 114 歲

車燈不花，喇叭不聾，根本不服老

大連喜歡足球，足球也喜歡大連

8 星冠軍不是說說而已

足球賽，是更適合大連體質的演唱會

勝負欲，早就刻進大連人的 DNA

打滾子甚至打出了一檔節目

大連人好牌打得痛快，爛牌也要打到贏

贏，就是比輸有意思

怎么一眼認出大連人呢？

絕不穿睡衣出門的是大連人

下樓拿快遞也要涂口紅的是大連人

過去餓肚子也要穿毛料褲子的是大連人

大連找不出一個邋遢的人

她相信美的就是勝過丑的

她永遠容光煥發地走在路上

大連

她熱情而硬朗的海風吹過我

她挺拔而向上的土地構建我

我就是那個好勝的大連人

就算眼前一片模糊，也要發出自己的聲音

誰又能不愛上大連人呢？

愛他們嗓門洪亮

愛他們鮮明熱烈

愛他們永遠和時間較勁

別讓大連等到一次漲潮

她等到了就抓得住，抓住了就贏得起

大連是一種中國

抖擻精神不服輸的那種中國

大連人，生來就是要贏

500個家鄉，500樣中國

06

心里慌 來許昌

——快手500個家鄉·許昌 | 群玉山

【視頻文案】

一個月掙三千和掙三萬

都能找到各自的快樂

所以許昌人臉上都寫著兩個字：不慌

3000 塊錢沒花完吧

記住了

心里慌 來許昌

正如《拍拍貸-舉起生活的輕》創作者石頭所說，這一組文案的價值是構建了一種新的范式，它的影響力不會止于這一年。

過往的城市傳播，總是在講此地豐富的自然資源和悠久歷史，問題就是沒有人味兒，所以那不是“城市傳播”，而是“地方傳播”。城市的價值是這里的人，人才是城市的精氣神，這組文案就是抓住了這一內核，用城市注解了真正的中國。

07

一塊石頭是大地上一個孤獨的棱角。

一首詩啊，

不過是一塊石頭滾過的童年的晝夜。

石頭里長出來的小草

一定比別的草，

更渴望天空。

——銀聯詩歌POS機 |天與空

石頭是一座

最小的山

石頭是一座最小的山!

就像一個孩子是人類最小的命運，

一首詩是這個時代最小單位的靈魂

山里最多的就是石頭，

隨處可見，所以無人看見的石頭。

他們是螞蟻、蘆葦與天空之間的石頭。

滾幾里地去上課，

翻好幾座山回家的石頭。

絆倒過別人的腳

砸碎過人家玻璃的石頭。

也曾被更大的石頭壓在腳下的石頭。

是背靠大山，身邊并沒有靠山的石頭。

在兀自長大的河流 旁邊，

偷偷長大的石頭。

白天拿拳頭說話夜里拿拳頭擦淚的石頭。敏感得像刺猬敏捷得像兔子的石頭。在心里

藏了很多很多石頭的石頭。

于是學會了寫詩的石頭。

一塊與黑夜交換詞語的石頭。

用橫豎撇捺，

為自己生火取暖的石頭。

把磕磕碰碰的心事

分成行與段的石頭。

一塊石頭是大地上一個孤獨的棱角。

一首詩啊

不過是一塊石頭滾過的童年的晝夜。

所以，請看一看這些山里的石頭。

請在你時間的口袋里，

放上一塊詩歌的石頭。

讓詩歌照看好孩子們的靈魂

讓我們照看好這些寫詩的孩子。

從此以后

山里最亮的石頭就不是月亮

而在大地上。

那些有人認認真真閱讀過的石頭，

會發光。

這是石頭做的另一個案例，銀聯詩歌POS機的第五年，他們在云南山里做了一顆巨大的發光的石頭，象征了那些通過詩歌被人們看見的大山里的孩子們，從默默無聞的石頭，變成因為才華與赤誠被人們看見的金子。

08

喜歡你

就為你留住一朵花、捎上一片云、袒露一顆心

愛了就繡了，收了就認了

眼神相對的瞬間，漫山的馬纓花，又紅了一遍

——薇諾娜×云南彝繡|中好 上海

【視頻文案】

一提到情啊愛啊，她們就羞得不行
可一拿起針線，她們就張揚了起來

這兒到處都是花
抬頭不見低頭見

如果你問：這顏色為什么這么張揚？

她們會說： 大自然什么顏色，就繡什么顏色咯！

這里告白也張揚

喜歡你， 就敢當著大山大河抖落所有心思

喜歡你，就繡枚大號戒指
讓你挎在身上，走到哪兒，就秀到哪兒

喜歡你，就為你留住一朵花
捎上一片云，袒露一顆心

愛了就繡了，收了就認了

眼神相對的瞬間

漫山的馬纓花，又紅了一遍

這里出嫁就更張揚了
繡了十幾年的嫁衣，只為那三天的紅火吉祥

她們把時間花在刺繡上
把愛纏進針線里，一點也不著急
就像老奶奶說的那樣：繡得慢了，難道人就跑了？

對她們來說
愛這個字，掛在嘴邊太輕，寫在紙上太薄
繡在衣服鞋墊上，分量和厚度，都剛剛好

這份愛
只要看一看、摸一摸就明白
一點兒也不保留，那可真張揚

薇諾娜彝繡非遺禮盒
用一針一線，致一心一意

給愛一份治愈力

祝愛自由且張揚

云南的大山里不僅有很多有才華的孩子，還有絕美的「彝族刺繡」，來自云南品牌薇諾娜發起的特護非遺行動。通過彝繡明艷的觀感，將張揚的愛意表達一起呈現了出來，像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚。

09

0：異地戀會修成正果嗎?

A：愛的糾纏，就像量子糾纏

我們遠在天邊，我們近在眼前

——張朝陽的物理課|搜狐

遇事不決，量子力學~ 文案將網絡熱梗結合艱深晦澀的物理學進行的各種趣味表達，帶大家用量子力學解答生活中的“十萬個為什么”，洞察了當下的社會情緒，也打通了科學和大眾的距離。

10

請幫我開一廈門

——瑞幸

有熱點不追非瑞幸，趁著city不city的梗大火，瑞幸推出的諧音梗海報，帶著大家在瑞幸全國的城市門店打卡。內容簡不簡單？太簡單了，文案都是現成的，但為什么每次火的都是瑞幸？因為這家萬店企業竟然擁有著自媒體博主一般的高效。

11

同事甩的鍋太重了

要墊一下

——宜家隔熱墊

打工人的自嘲文學是社交網絡的流量密碼，宜家這組產品文案，真是對打工人情緒的精準拿捏，誰看了不想點贊收藏+轉發？

12

家里總有一兩件對面的

也不能全是對面的

——小紅書618直播季

逛@支吾家居 直播間買比基礎款好看的家居

當你在玩兒梗的時候，你可能也會變成另一個梗被人玩。宜家在那邊玩打工人的梗，小紅書在這邊玩宜家的梗。

看似是碰瓷，也是一種“溫馨提示”：除了那些常見選項，你還可以在小紅書直播間選擇另一種不同的生活方式。

13

建議冬至放一天假

——餓了么x許知遠|天與空

【視頻文案】

冬至了，可能很多人想不起冬至，

想起來也沒空過。

我想有個建議：冬至應該放一天假，

至少讓大家好好吃頓餃子嘛。

為什么冬至要放假？

第一，冬至可能比你想象的更重要。

它是這塊土地誕生的第一個節氣，

古中國最初的過年，

過的就是冬至這一天。

第二，

有人真的去慶祝的，才叫冬至。

冬至不在日歷上，冬至是人過出來的，

是從一碗碗熱騰騰的餃子里吃出來的。

第三，

大人比孩子更需要一個寒假，哪怕就一天。

國慶節過完，下半年就沒有節假日了。

第四，

因為冬至是一種「一切都會好起來」的信念。

它是一年里黑夜最長的一天，

中國人偏偏看作最好的一天，

相信「冬至陽生春又來」。

餃子也有這種寓意。

它是一張面皮對折、相交、捏在一起，諧音「交子」，是更歲交替，也是時來運轉。

這不，又說回餃子了。

第五，

因為餃子值得擁有一個節日。

我們無論走到哪里，

都走不出一顆中國的餃子。

為什么冬至要放假？

因為我們得有一個時間，

思念親人，擁抱朋友，款待自己。

去和這個古老的節氣，

一起創造年輕的記憶。

所以我真誠地建議：

冬至放個假，讓我們在家吃頓餃子。

一起慶祝這個最漫長的夜晚。

這不僅是一句文案，更是一次特別的公共提案。這也不僅是一次廣告戰役，更是一場捍衛傳統節日的戰役。廣告實現商了業價值與人文關懷雙重增長，為時令營銷創造新范式。還有，文案原來真的可能會改變世界。

14

是歸鄉的游子，也是待簽收的寶貝

——淘寶| MOOWU磨物

【視頻文案】

這一年我們收到了很多寶貝

而被念叨最久的寶貝

你，已經準備好出發了嗎？

雖然收件人早就知道，但還是忍不住問，

“寶 什么時候回來”

“姐姐你到哪里了”

”寶貝我們買了一堆海鮮哈“

”崽 你們現在到哪里了“

快到了，就快到了

那個走得再遠，但一回頭就在的地方

真的快到了。

那么，準備好簽收寶貝了嗎？

無論幾歲，無論在外面是誰，

回到家都是寶貝，

好像只要覺得你還小，他們就覺得自己還沒老。

那就讓他們好好秀秀自己的寶貝，

每個歸鄉的游子都是等待被簽收的寶貝。

最后淘寶祝每個寶貝都平安出發，如愿到達。

很多淘寶買家秀，都會以“寶貝收到了”為開篇，而春節有另一群特殊的寶貝也被收到了，這些寶貝就是我們，而收到的人，就是我們的家人。

無論CNY營銷同質化有多嚴重，這一句文案一定是淘寶專屬的。

15

孩子是您的一面鏡

——高鐵

不愧是高鐵，背后果然有高人。回家的路上難免遇到熊孩子，孩子就是大人的一面鏡子，照出每一個孩子的背后的家長。

16

這會餓了是真可以喊媽

餓了么春節倡議：祝你過年不用餓了

——餓了么|Heaven&Hell

反向營銷總是能吸引眼球的，而這個廣告的立意更是溫馨，在這限定假期，餓了么沒有做熱熱鬧鬧的年貨節，而是提醒人們把生活放慢下來，出門去，和家人好好享受“不那么便捷”的生活。

唯一的問題就是餓了除了可以喊媽，也可以喊爸。

17

爸爸就是爸爸

不是山，不是傘，不是大樹

爸爸兩個字的份量

可以再輕一點

——小米14 Ultra |清晨馬路

【視頻文案】

賺不著錢也沒關系的，爸爸。因為賺錢很難。

這是我長大后才知道的。

生意要是堅持不住，就放棄吧

沒關系的

“盡力就好” 這是你對我說的

生病可以休假

地球會想辦法 自己轉的

沒關系

實在不懂人情世故

也不要緊

當我走出校園

開過幾次會

喝過幾次酒之后

才知道

你已經做得很好了

不會穿衣服

也沒關系

衣服這種東西

怎么穿都不好看

卻也怎么穿也都好看

后備箱里的八寶粥

放太久就扔了吧

出門再忙

也要坐下來按時吃飯

沒關系的

酒量不行

不會打麻將

不敢殺魚

害怕當眾說話

都沒關系

聽歌或者看電影，哭出來的話

也沒關系

而且爸爸就是爸爸

不是山，不是傘，不是大樹

爸爸兩個字的份量

可以再輕一點

等一等我來幫你

把灰塵和那根白頭發

還有高大 厚重 隱忍 堅強 偉大

這些詞 從肩膀上撣一撣

只留下更真實

和更重要的那些

就是那些

我們輕易不會說出口的

被大家統稱為愛的東西

步履輕松 穿過生活

沒關系的 爸爸

用照片，傳遞愛與理解

小米祝所有父親輕松愉快

/徠卡光學 讓真實有層次/

媽媽不是專門做飯洗衣的，就像爸爸不是專門遮風擋雨的，爸爸就是爸

爸，爸爸兩個字的份量，可以再輕一點。讓父親做回父親，讓父親節也做回父親的節。

18

為生活拼命工作

而有人只顧拼

忘了前面的生活

和后面的命

——你能善待生活的廠，就是大廠

——脈脈大廠平替|扶疏

作為職場社交平臺，脈脈對職場態勢總有著敏銳的嗅覺，當發現到有超過8成求職者愿意舍棄大廠選擇大廠平替公司時，脈脈順勢推出了大廠平替的求職攻略。系列海報中的這一句很有意思，一個巧妙地文字游戲，“論證”的似乎很有道理。

19

早安晚安

早安晚安

——vivo x fold3 |Pre1極晝廣告

為生活拼命工作恨不得一天有48個小時，自然也需要一部待機久一點的手機。

vivo這句文案很有趣，說“待機續航兩天”就很普通，說兩遍換成“即使一天48小時也能堅持下來”，就很不一樣，同樣的意思換個說法讓人耳目一新。

還有一句是這么說的：

20

《種子》

種子被潑了很多冷水

卻變成一朵鮮花

——@小韜

——SoulAPP x 上海市精神衛生中心

在壓力過載的當下，總有人在默默關注著你的精神狀態，比如上海市精神衛生中心，就聯合SoulAPP推出了這一場“心理醫詩治愈詩歌展”，有了心理問題需要心理醫師的幫助，除此之外，文字也是精神的良藥。

21

風箏藏著線索

天空藏著自由的下落

——小紅書“大自然藏寶節”|小team

【視頻文案】

大海藏著假期

螃蟹藏著“耶”

風箏藏著線索

天空藏著自由的下落

森林藏著樹樹樹樹樹

溪水藏著大魚、小魚、等魚

小鳥藏著“噓”

公園藏著“呼”

湖邊藏著舒適圈

草原藏著“放馬過來”

高山藏著低谷和走出低谷

大自然的寶

藏得還挺好

找了才知道

小紅書找到了小team廣告，希望在春天做一場全國性尋寶活動，通過藏和找的游戲，降低去戶外的門檻，吸引更多人走出家門走進戶外感受自然。

明擺著的 的東西是最難找的，小team說，這是個好角度，不再說誰有多好，也不用非要誰去找東西，只是讓更多泛戶外人群想起大自然是這樣一種存在：明明很好，我卻忘鳥。

22

無論什么游戲

只要你快樂

就沒有輸

——@不冷不刺

不知道什么時候開始，我們都變得很在乎輸贏，輸了心灰意冷，贏往往也是如履薄冰，連“哈哈哈哈哈哈”都只敢用文字敲出來，而不是真正的笑出來。

23

把這一年，展開說說

——小米MIXFold3 | 王一通

【視頻文案】

當路途與時間交疊

回憶便緩緩溢出，徐徐展開

步履不停的人啊

這一年，你過的好嗎？

展開說說

這一年的生活詩篇

說你被月亮輕吻，四季交響

說你在路口意氣風發，邊走邊唱

說你換了身羽毛，周游世界

說你赤手空拳，卻橫沖直撞

展開說說

這一年的聲色萬象

說你踏足熱烈的街頭巷尾

說你親歷復蘇的人間煙火

說你捕捉獨享的動人時刻

展開說說

這一年的時代回響

說你觸碰數字的降生，與人性共舞的邊界

說你聽見科技的探針，與星河共振的旋律

說你看見想象的筆觸，與光影共情的交融

努力過的每時每刻

都在雕塑未來的輪廓

生活過濾時間的河流

因你閃光的每一刻，都值得展開說說

敬過往，致未來，自此刻

一個非常好的概念，對應了小米MIXFold3折疊屏手機的Slogan「未來 全面展開」。

一張照片，就如同一句文案，看似單薄，一旦展開，你可能會遇見無數種生活，打開無數種心境，甚至能遇見自己。

24

你在這一年寫過什么文案？

你在這一年又被哪些文案觸動？

可以寫在留言區

文章來源：文案包郵