很久沒有看到一檔綜藝可以做到還未播出就受到萬眾期待了。

《一路繁花》在近期正式官宣嘉賓陣容，由蔡明、倪萍、劉曉慶和向太等六名“姐姐”以及賀峻霖、牛在在兩位少年組成的八人團一經亮相就引發了大眾熱議。

每一位單拎出來都能掀起“腥風血雨”的傳奇大女主出現在同一檔綜藝，很難想象會碰撞出怎樣的火花，不少觀眾也因此將該節目戲稱為“賀峻霖與牛在在的歷險記”，但嘉賓間的相處如何尚未可知，頻頻登上熱榜的成績已證明節目的熱度潛力十足。

回首2024年的綜藝市場，從《花兒與少年5》《現在就出發2》到《再見愛人4》再到如今的《一路繁花》，一系列出圈節目的策劃皆是巧妙的以旅行為基石、進而融合多樣的元素以吸引不同圈層的受眾群體。

在此基礎上，“旅行+”的綜藝形式如何做到不斷迭代、成為屹立不倒的“常青樹”，成了文娛產業思考與探討的焦點議題。

元素不斷疊加，戶外旅綜卷出花

旅綜的發展由來已久，1990年中央電視臺與泰國正大集團聯合創辦的欄目《正大綜藝》播出，新奇的節目內容一瞬間吸引大批觀眾，對彼時的《正大綜藝》來說，當下不少王牌節目難以達到的20%收視率也不過是日常操作。

出于對節目發展與市場潛力的思考，正大集團買下了臺灣中視旅游節目《繞著地球跑》的版權，在臺灣制作人的建議下，“不看不知道，世界真奇妙”成為許多人記憶中的知名slogan，而節目中為環球旅行進行采訪的外景主持人李秀媛更成為無數人艷羨的對象，旅游綜藝的市場基礎也就此奠定。

隨后，旅游衛視推出了《有多遠走多遠》《行者》等節目，在節目中為觀眾的旅游向導和生活服務需求提供了許多實用的旅游信息，這一形式也被視作如今自媒體旅游攻略內容的先驅。

到了2014年，《花兒與少年》《爸爸去哪兒》與《花樣姐姐》等將旅行與真人秀元素緊密結合的綜藝誕生，觀眾不僅可以看到明星如同平常人一般為每日的開銷精打細算、克服難關，還能在節目內容中跟隨明星領略天南海北的風土人情。

通過窮游、親子關系思考等噱頭的設置，旅行綜藝掀開全新篇章、進入了百花齊放的時代。

從宣傳特色飲食的《朋友請吃飯》到與音樂作品相結合的《快樂再出發》，再到將知識科普融入其中的《跳進地理書的旅行》，“旅行+”的綜藝形式成功打通多個領域。

作品競相上場，旅綜的市場號召力也開始飆升。根據云合數據顯示，2024年1月1日至10月31日旅綜與音綜的正片有效播放占比均為18%，并列成為市占率最高的綜藝類型。

以《現在就出發》為例，在第二季播出后憑借爆笑的內容，節目收視與口碑都順利登頂。不僅首播當晚關注度便突破1.5%、創下2024年騰訊綜藝最快進入“爆款俱樂部”的紀錄，并且實時播放的市占率最高達到了21.62%、上線60多天熱度依舊位列同期綜藝榜首。

高漲的收視率也意味著收益水漲船高，以旅行的方式展現嘉賓情感問題的《再見愛人4》不僅廣告追投效應明顯，植入品牌數量從開播之初的2個逐步增加到目前的7個，且對會員拉新與二次付費的助推效果同樣鮮明，多方因素疊加之下，《再見愛人4》的收益成功高出前三季近5倍。

形式的融合與創新層出不窮，既持續拓寬著旅綜的發展邊界，也成為此類節目在綜藝市場中強勢攬金的助力。

注重情感投射，內核屹立不倒

不過多種元素的疊加僅僅是旅綜在激烈的市場競爭中搶占先機的初步策略，而使其能夠長久扎根于綜藝市場的核心要素則在于其對觀眾內心世界細致入微地洞察與精準把握。

美國學者卡茨在1962年曾提出“使用與滿足”理論，認為受眾在觀看媒介作品時會產生情感聯結，將自我情緒投射在作品中。而對旅綜來說，讓受眾觀看節目時完成對現實壓力與消極情緒的宣泄成為節目的最終導向。

《現在就出發2》中，節目一方面將新疆的連綿雪山、寧夏的沙漠落日與海南的海島雨林等超絕美景進行展現，以豐富的自然景觀喚起觀眾對自然風光的向往與情緒移置。

另一方面，節目組選擇了沈騰、王安宇和賈冰等自帶笑點的嘉賓，通過接龍猜歌、海島水球大戰等趣味游戲的設置營造出令人捧腹大笑的效果，節目觀感沒有任何“爹味”的說教、只有酣暢淋漓地解壓。

包括將“盲盒機制”貫穿始終的《盲盒旅游局》、隨時在游戲里發瘋的《五哈4》與絲毫不顧任何形象的《這是我的島》等旅綜，都成功將這一原則內化于節目之中，精準擊中了觀眾內心對于娛樂與放松的渴望。

而在娛樂之外，旅綜令觀眾魂牽夢縈地原因還在于其與其它題材真人秀不同的獨特氣質，旅綜將嘉賓置于充滿隨機事件的環境中，對嘉賓的言行與嘉賓之間的相處進行觀察，全然陌生的環境既有利于發掘嘉賓最真實的一面，也便于對嘉賓之間碰撞的火花進行展現。

《花少5》之所以被封為“治愈之神”便是對此有著直觀的呈現，在冰島颶風來臨時，緊急撤離的急迫情境中秦海璐臨危不亂，有條不紊地指揮著所有人，但在日常相處時又從不強勢、而是用心地聆聽著每一個人的想法。

于是在這樣溫馨和諧的環境中，迪麗熱巴會卸下包袱作最真誠的表達，秦嵐會毫不顧及形象地與辛芷蕾打鬧，辛芷蕾也會出于擔心及時糾正趙昭儀的言行，人與人相處時最真誠、動人的側面就在這樣的點滴細節中被發掘。

有笑又有淚，在解壓與治愈中令觀眾得以順利逃離當下的愁苦，旅綜打造出全方位的沉浸式空間，讓觀眾得以跟隨鏡頭穿越時空并全身心沉醉其中，與嘉賓一同體驗旅途中的酸甜苦辣，這種具身的感受也成為旅綜的最強“殺手锏”。

從旅綜到旅游，輕松助力文旅發展

根據文旅部于2024年發布地國內旅游數據情況顯示，在2024上半年我國國內出游人次達到27.25億，同比增長14.3％，出游總花費則同比增長19％，數據的增長標志著旅游業的復蘇，也映射出大眾旅游意愿的增強。

市場對旅游產業的傾斜也為旅綜的發展提供了契機，受眾一方面對旅游心懷希冀、一方面囿于現實原因很難出行，此時便可以通過觀看旅綜的方式完成對五湖四海風光的領略、達成代償。

從《島嶼少年》中環山繞水的崳山島到《樂在旅途》里多個地域的不同風貌再到《一閱千里》中以文學經典串聯的大好山川，優美的景色與精良的制作相結合，節目組對各種呈現方式進行深入探索與嘗試，只為讓觀眾與美景得以同頻共振。

《旅行任意門》不僅會通過盲盒旅行的方式令嘉賓與觀眾共同在未知中了解城市特色，還會讓文旅局局長與大眾一同對嘉賓做出的旅行攻略進行投票，觀眾借此真正參與到旅程規劃中，增強其對節目走向的掌控感、也強化了節目的旅游代償作用。

旅行觀念的持續深化形成了內在驅動力助推旅綜快速發展與迭代升級，而與此同時，旅綜的傳播力和影響力也嵌入了文旅產業，從多個維度為文旅產業的發展注入動力，成為文旅產業創新發展、轉型升級的重要引擎之一。

《爸爸去哪兒》的熱播就曾推動寧夏沙坡頭、云南普者黑等城市與景區一炮而紅，短短數周便一躍成為全國知名景點，游客數量與當地營收均飛速提高，其中貴州興義更是在首播結束當天熱度便增長了79％。

而到了2024年《花少5》更是憑一己之力讓游客的興趣由國內延伸至國外，節目首站沙特阿拉伯成為旅行熱點，僅24年一年中國人在利雅得開設的民宿已經超過了200多家，節目中出現的街頭地標也成為熱門打卡點。

從激發大眾對本土壯麗山河與文化底蘊的探索熱情、推動國內文旅產業的發展，到搭建起國內外文旅產業交流合作的橋梁，促進資源的互通與產業的創新轉型，旅綜不斷突破邊界，持續打造著融合多元的“旅行+”版圖，也見證著文旅產業的華麗升級。

當然，對于旅行綜藝而言深挖多重價值內核是從前期策劃到后期制作均不可少的要素，但避免節目形式被表面化的標簽所桎梏也必不可少，如果節目的價值浮于口號卻未能落到實處，反而會成為觀眾心里的減分項。

在此基礎上，兼顧形式與內容的創新以防落入同質化的窠臼，才是旅行綜藝長線發展、將自身價值最大化發揮的關鍵。