很久沒有看到一檔綜藝可以做到還未播出就受到萬眾期待了。

《一路繁花》在近期正式官宣嘉賓陣容，由蔡明、倪萍、劉曉慶和向太等六名“姐姐”以及賀峻霖、牛在在兩位少年組成的八人團一經(jīng)亮相就引發(fā)了大眾熱議。

每一位單拎出來都能掀起“腥風(fēng)血雨”的傳奇大女主出現(xiàn)在同一檔綜藝，很難想象會碰撞出怎樣的火花，不少觀眾也因此將該節(jié)目戲稱為“賀峻霖與牛在在的歷險記”，但嘉賓間的相處如何尚未可知，頻頻登上熱榜的成績已證明節(jié)目的熱度潛力十足。

回首2024年的綜藝市場，從《花兒與少年5》《現(xiàn)在就出發(fā)2》到《再見愛人4》再到如今的《一路繁花》，一系列出圈節(jié)目的策劃皆是巧妙的以旅行為基石、進而融合多樣的元素以吸引不同圈層的受眾群體。

在此基礎(chǔ)上，“旅行+”的綜藝形式如何做到不斷迭代、成為屹立不倒的“常青樹”，成了文娛產(chǎn)業(yè)思考與探討的焦點議題。

元素不斷疊加，戶外旅綜卷出花

旅綜的發(fā)展由來已久，1990年中央電視臺與泰國正大集團聯(lián)合創(chuàng)辦的欄目《正大綜藝》播出，新奇的節(jié)目內(nèi)容一瞬間吸引大批觀眾，對彼時的《正大綜藝》來說，當(dāng)下不少王牌節(jié)目難以達到的20%收視率也不過是日常操作。

出于對節(jié)目發(fā)展與市場潛力的思考，正大集團買下了臺灣中視旅游節(jié)目《繞著地球跑》的版權(quán)，在臺灣制作人的建議下，“不看不知道，世界真奇妙”成為許多人記憶中的知名slogan，而節(jié)目中為環(huán)球旅行進行采訪的外景主持人李秀媛更成為無數(shù)人艷羨的對象，旅游綜藝的市場基礎(chǔ)也就此奠定。

隨后，旅游衛(wèi)視推出了《有多遠走多遠》《行者》等節(jié)目，在節(jié)目中為觀眾的旅游向?qū)Ш蜕罘?wù)需求提供了許多實用的旅游信息，這一形式也被視作如今自媒體旅游攻略內(nèi)容的先驅(qū)。

到了2014年，《花兒與少年》《爸爸去哪兒》與《花樣姐姐》等將旅行與真人秀元素緊密結(jié)合的綜藝誕生，觀眾不僅可以看到明星如同平常人一般為每日的開銷精打細算、克服難關(guān)，還能在節(jié)目內(nèi)容中跟隨明星領(lǐng)略天南海北的風(fēng)土人情。

通過窮游、親子關(guān)系思考等噱頭的設(shè)置，旅行綜藝掀開全新篇章、進入了百花齊放的時代。

從宣傳特色飲食的《朋友請吃飯》到與音樂作品相結(jié)合的《快樂再出發(fā)》，再到將知識科普融入其中的《跳進地理書的旅行》，“旅行+”的綜藝形式成功打通多個領(lǐng)域。

作品競相上場，旅綜的市場號召力也開始飆升。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至10月31日旅綜與音綜的正片有效播放占比均為18%，并列成為市占率最高的綜藝類型。

以《現(xiàn)在就出發(fā)》為例，在第二季播出后憑借爆笑的內(nèi)容，節(jié)目收視與口碑都順利登頂。不僅首播當(dāng)晚關(guān)注度便突破1.5%、創(chuàng)下2024年騰訊綜藝最快進入“爆款俱樂部”的紀錄，并且實時播放的市占率最高達到了21.62%、上線60多天熱度依舊位列同期綜藝榜首。

高漲的收視率也意味著收益水漲船高，以旅行的方式展現(xiàn)嘉賓情感問題的《再見愛人4》不僅廣告追投效應(yīng)明顯，植入品牌數(shù)量從開播之初的2個逐步增加到目前的7個，且對會員拉新與二次付費的助推效果同樣鮮明，多方因素疊加之下，《再見愛人4》的收益成功高出前三季近5倍。

形式的融合與創(chuàng)新層出不窮，既持續(xù)拓寬著旅綜的發(fā)展邊界，也成為此類節(jié)目在綜藝市場中強勢攬金的助力。

注重情感投射，內(nèi)核屹立不倒

不過多種元素的疊加僅僅是旅綜在激烈的市場競爭中搶占先機的初步策略，而使其能夠長久扎根于綜藝市場的核心要素則在于其對觀眾內(nèi)心世界細致入微地洞察與精準(zhǔn)把握。

美國學(xué)者卡茨在1962年曾提出“使用與滿足”理論，認為受眾在觀看媒介作品時會產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，將自我情緒投射在作品中。而對旅綜來說，讓受眾觀看節(jié)目時完成對現(xiàn)實壓力與消極情緒的宣泄成為節(jié)目的最終導(dǎo)向。

《現(xiàn)在就出發(fā)2》中，節(jié)目一方面將新疆的連綿雪山、寧夏的沙漠落日與海南的海島雨林等超絕美景進行展現(xiàn)，以豐富的自然景觀喚起觀眾對自然風(fēng)光的向往與情緒移置。

另一方面，節(jié)目組選擇了沈騰、王安宇和賈冰等自帶笑點的嘉賓，通過接龍猜歌、海島水球大戰(zhàn)等趣味游戲的設(shè)置營造出令人捧腹大笑的效果，節(jié)目觀感沒有任何“爹味”的說教、只有酣暢淋漓地解壓。

包括將“盲盒機制”貫穿始終的《盲盒旅游局》、隨時在游戲里發(fā)瘋的《五哈4》與絲毫不顧任何形象的《這是我的島》等旅綜，都成功將這一原則內(nèi)化于節(jié)目之中，精準(zhǔn)擊中了觀眾內(nèi)心對于娛樂與放松的渴望。

而在娛樂之外，旅綜令觀眾魂牽夢縈地原因還在于其與其它題材真人秀不同的獨特氣質(zhì)，旅綜將嘉賓置于充滿隨機事件的環(huán)境中，對嘉賓的言行與嘉賓之間的相處進行觀察，全然陌生的環(huán)境既有利于發(fā)掘嘉賓最真實的一面，也便于對嘉賓之間碰撞的火花進行展現(xiàn)。

《花少5》之所以被封為“治愈之神”便是對此有著直觀的呈現(xiàn)，在冰島颶風(fēng)來臨時，緊急撤離的急迫情境中秦海璐臨危不亂，有條不紊地指揮著所有人，但在日常相處時又從不強勢、而是用心地聆聽著每一個人的想法。

于是在這樣溫馨和諧的環(huán)境中，迪麗熱巴會卸下包袱作最真誠的表達，秦嵐會毫不顧及形象地與辛芷蕾打鬧，辛芷蕾也會出于擔(dān)心及時糾正趙昭儀的言行，人與人相處時最真誠、動人的側(cè)面就在這樣的點滴細節(jié)中被發(fā)掘。

有笑又有淚，在解壓與治愈中令觀眾得以順利逃離當(dāng)下的愁苦，旅綜打造出全方位的沉浸式空間，讓觀眾得以跟隨鏡頭穿越時空并全身心沉醉其中，與嘉賓一同體驗旅途中的酸甜苦辣，這種具身的感受也成為旅綜的最強“殺手锏”。

從旅綜到旅游，輕松助力文旅發(fā)展

根據(jù)文旅部于2024年發(fā)布地國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況顯示，在2024上半年我國國內(nèi)出游人次達到27.25億，同比增長14.3％，出游總花費則同比增長19％，數(shù)據(jù)的增長標(biāo)志著旅游業(yè)的復(fù)蘇，也映射出大眾旅游意愿的增強。

市場對旅游產(chǎn)業(yè)的傾斜也為旅綜的發(fā)展提供了契機，受眾一方面對旅游心懷希冀、一方面囿于現(xiàn)實原因很難出行，此時便可以通過觀看旅綜的方式完成對五湖四海風(fēng)光的領(lǐng)略、達成代償。

從《島嶼少年》中環(huán)山繞水的崳山島到《樂在旅途》里多個地域的不同風(fēng)貌再到《一閱千里》中以文學(xué)經(jīng)典串聯(lián)的大好山川，優(yōu)美的景色與精良的制作相結(jié)合，節(jié)目組對各種呈現(xiàn)方式進行深入探索與嘗試，只為讓觀眾與美景得以同頻共振。

《旅行任意門》不僅會通過盲盒旅行的方式令嘉賓與觀眾共同在未知中了解城市特色，還會讓文旅局局長與大眾一同對嘉賓做出的旅行攻略進行投票，觀眾借此真正參與到旅程規(guī)劃中，增強其對節(jié)目走向的掌控感、也強化了節(jié)目的旅游代償作用。

旅行觀念的持續(xù)深化形成了內(nèi)在驅(qū)動力助推旅綜快速發(fā)展與迭代升級，而與此同時，旅綜的傳播力和影響力也嵌入了文旅產(chǎn)業(yè)，從多個維度為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入動力，成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的重要引擎之一。

《爸爸去哪兒》的熱播就曾推動寧夏沙坡頭、云南普者黑等城市與景區(qū)一炮而紅，短短數(shù)周便一躍成為全國知名景點，游客數(shù)量與當(dāng)?shù)貭I收均飛速提高，其中貴州興義更是在首播結(jié)束當(dāng)天熱度便增長了79％。

而到了2024年《花少5》更是憑一己之力讓游客的興趣由國內(nèi)延伸至國外，節(jié)目首站沙特阿拉伯成為旅行熱點，僅24年一年中國人在利雅得開設(shè)的民宿已經(jīng)超過了200多家，節(jié)目中出現(xiàn)的街頭地標(biāo)也成為熱門打卡點。

從激發(fā)大眾對本土壯麗山河與文化底蘊的探索熱情、推動國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到搭建起國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)交流合作的橋梁，促進資源的互通與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，旅綜不斷突破邊界，持續(xù)打造著融合多元的“旅行+”版圖，也見證著文旅產(chǎn)業(yè)的華麗升級。

當(dāng)然，對于旅行綜藝而言深挖多重價值內(nèi)核是從前期策劃到后期制作均不可少的要素，但避免節(jié)目形式被表面化的標(biāo)簽所桎梏也必不可少，如果節(jié)目的價值浮于口號卻未能落到實處，反而會成為觀眾心里的減分項。

在此基礎(chǔ)上，兼顧形式與內(nèi)容的創(chuàng)新以防落入同質(zhì)化的窠臼，才是旅行綜藝長線發(fā)展、將自身價值最大化發(fā)揮的關(guān)鍵。