2023年4月，第一場西施音樂節在西施灘誕生。接下去的故事耳熟能詳，兩年之內連續辦了四場，每一場都成功出圈。

從無到有，再到成為一種約定，西施音樂節對熱愛音樂的年輕人來說，意義在于，這樣的大型演出，不再是一線城市樂迷的專屬。而對諸暨這種城市來說，是天生狂野的音樂節，讓古老的城市和年輕態文化之間，產生共鳴，并碰撞出前所未有的化學反應——

數據顯示，剛剛結束的音樂節期間，諸暨全市共接待游客22.5萬人次，其中，接待過夜游游客12.8萬人次。兩天進場樂迷共2.2萬余人。全市住宿餐飲實現營業額3821.2萬元，環比增長287.5%；火車站到達旅客22420人，環比增長43.57%，發送旅客22179人，環比增長32.66%；公交及出租車客運量分別達215757人、113842人，分別環比上升15.77%、14.64%。

音樂+旅游

為了一場演出，奔赴一座城。“跟著音樂節去旅行”正成為當下流行的出行方式。

2025年1月1日，是湖州樂迷蔣虹雯和她朋友在諸暨停留的第二天。她們是顏人中的粉絲，她和朋友分別從湖州和臺州出發，在諸暨集合，計劃用兩天時間參與音樂節，并再額外游玩一天。

蔣虹雯說，她的“音樂節之旅”基本上就是高鐵、打車、酒店，聽音樂，和吃！最后的“吃”字是個重音，她朋友在旁邊補充說，原計劃就打算花時間在吃上的，因為聽說諸暨有很多小吃，想多吃點。“第一次來諸暨，打算多留一段時間，通過品嘗美食來了解這座城市！”

來自江蘇的樂迷小林與女友也特意提前兩天來到諸暨，搜索攻略后去珍珠小鎮和五泄景區轉了一圈，品嘗了次塢打面和西施團圓餅等諸暨美食，“這里人們的熱情與文明給我們留下了深刻印象，我在這里玩的很開心！

業內人士指出，追逐音樂節的粉絲有著強大的聚合效應，一場音樂節吸引的人數較為龐大，“這么多人來到舉辦地，無疑會拉動二次消費，使得音樂節與旅游經濟結合的價值日益凸顯。”數據顯示，18歲至34歲的年輕人在音樂節等線下演出購票觀眾中占比超過70%。在他們看來，在快節奏的生活狀態下，音樂節能夠提供一個揮灑激情、釋放個性、表達自我的平臺。在享受音樂節帶來“情緒價值”的同時，年輕消費者也更愿意為體驗買單。

一張新名片

音樂會期間，在樂迷心中有個重磅消息是，知名藝人張棟梁宣布擔任“諸暨文旅推薦官”，助力諸暨的美景、美食再度“出圈”，吸引更多游客前來領略諸暨的獨特魅力。

“音樂節落地一個城市，吸引其他城市的樂迷來到這里，他們也會關注和了解到這個城市的風土人情、特色風貌，品嘗當地特色菜，逛逛著名景點，這都是通過音樂節打造城市名片的最佳體現。”市文旅集團相關負責人說說，音樂節的成功舉辦，在帶給市民游客更多潮玩體驗的同時，進一步拉動了諸暨文旅消費市場的發展，對提升“西施故里好美諸暨”的品牌美譽度及影響力，形成了強有力的推動作用。

為了接住這“潑天流量”，諸暨準備好了一切。音樂節現場設置了非遺文創展示區及美食小吃市集，通過西施有禮文創、手工藝品展銷、地方美食體驗、非遺表演等多種形式，全方位展現了諸暨深厚的文化底蘊和獨特的民俗風情。現場非遺線獅（草塔抖獅子）助力，有麻糍、同山燒餅、糖秧、西施豆腐等諸暨老味道美食齊聚。

竹編商家陳來茵說，攤位吸引了很多外地年輕，都說是第一次見。“年輕人來問的人是很多的，他們看看也有興趣的，我們都是自己編起來的，他們需要什么編什么。”藤羹商家王麗芳也兼職了一次諸暨美食大使：“這些外地的年輕人都說沒有吃到過藤羹，結果吃了之后不肯歇了，我就得有人來買了三次！”

華東珠寶城的珍珠商家就將琳瑯滿目的珍珠飾品搬到了現場，讓不少外地游客了解了珍珠文化。除了現場開蚌取珠、直接購買外，選擇預定款式的人也不在少數。“來問的客人也挺多的，我們添加微信，有一些訂做款的，都會來跟我們訂做”。現場的商家告訴記者，僅第一天的營業額就近7000元。

作為諸暨文旅的全新IP，西施音樂節自去年首次成功舉辦以來，便備受各地年輕樂迷的矚目。可看、可購、可玩、可互動的西施音樂節，通過打造沉浸式音樂派對，解鎖文旅消費新場景，不僅為樂迷們提供了多元化、品質化、便利化的文化消費體驗，更充分展現了諸暨獨特的文化魅力和生態優勢，進一步激發了城市的無限活力。本次音樂節，創新融入流行、說唱元素，有效擴大西施音樂節受眾群體。

流量變“流量”

西施音樂節不僅是一場娛樂活動，也是展示城市經濟的窗口，更是傳承西施文化的重要載體。近年來，我市推進文旅深度融合發展，釋放“長尾效應”將“粉絲熱”轉為“城市熱”。

為了將“歌迷”轉化為“游客”，諸暨文旅還在“音樂演出+景區門票”聯動上下功夫。在梳理景區特色及藝人代表作的基礎上，將參演藝人的歌曲適配諸暨景區，為樂迷朋友提供別樣的景區介紹服務，探索沉浸式體驗一邊聽歌一邊游玩。同時，憑音樂節票根或購買記錄，樂迷即可免首道門票費游玩西施故里旅游區、五泄風景區、白塔湖國家濕地公園等7個景區。

針對本屆音樂節首次出現的樂迷夜排（在活動開始前的夜晚18:00就開始排隊等候入場），主辦方在延續往屆定點停車場、免費公交接駁等便民舉措基礎上，及時為夜排樂迷提供免費姜茶、西施豆腐等暖心服務。

在主演出場不遠的饗街商圈是諸暨市著重打造的青年街區，主辦方配套了非遺打鐵花、火裙舞，西施演藝項目舞蹈快閃展示西施絕代風華。這樣通過音樂節延伸串聯一系列特色服務、文旅項目、文旅市集等文化消費場景，助力諸暨打造文旅發展新樣板。

當觀眾與音樂實現了文明與熱情的雙向奔赴，每一位前來觀演的樂迷都能感受到古越之都的別樣風情。市民陳先生在跨年當晚與家人在現場觀看演出，退場時和家人留在原地，幫助保潔人員撿拾垃圾，“諸暨是我的家，搞好家里的衛生是應該的。”在音樂節現場，這樣自覺將垃圾一一撿起并投入垃圾桶中的樂迷還有很多。

近年來，諸暨立足優良的生態資源和豐富的地域文化，全力打造集旅游觀光、康養休閑等功能于一體的農文旅綜合服務。本屆西施跨年音樂節通過“音樂節+農文旅”的展現形式，將嘹亮歌聲唱進新時代鄉村振興奮進激昂的主旋律之中，多維度多視角展示我市各鎮街豐富的文化底蘊與旅游資源，不斷推動鄉村產業提質增效、培育新產業新業態、完善聯農帶農機制，打造具有諸暨地域特色的鄉村建設模式，繪就宜居宜業和美鄉村新畫卷。

“我們將持續堅守‘以文塑旅，以旅彰文’的發展理念，不斷推陳出新，創新文旅活動形式，豐富活動內涵，進一步提升“西施故里好美諸暨”的品牌影響力，為我市文化繁榮與經濟發展注入強勁動力。”諸暨市文旅集團相關負責人介紹說。