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人生太苦，不如爽劇。
12月23日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的“紅果短劇”已強(qiáng)勢(shì)霸榜蘋果APP Store，成為免費(fèi)應(yīng)用排行榜第一。
2024年9月其月活躍用戶突破12000萬，同比增長(zhǎng)1045.9%，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到約1.38小時(shí)，超過了長(zhǎng)視頻平臺(tái)，比18年的拼多多還猛，堪稱互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)的奇跡。
一個(gè)數(shù)據(jù)是：2024年的全國電影市場(chǎng)票房，已經(jīng)被短劇市場(chǎng)超越。
免費(fèi)短劇APP，為什么能獲得如此迅猛的增長(zhǎng)？
背后又反映了怎樣的視聽傳播趨勢(shì)？
毫無疑問，今天的影視劇市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容形態(tài)變革——短劇已經(jīng)成為主流。
尤其是最近幾部中老年短劇，更是讓人大呼驚奇。
“五十歲的我懷上了二十歲百億霸總的孩子，年輕霸總就是愛我寵我……”
不要覺得劇情，逆天的播放量已經(jīng)證明，這部保潔阿姨和霸道總裁的短劇已經(jīng)在中老年賽道殺瘋了。
弱智
很多網(wǎng)友都說，自從父母迷上短劇，“腦血栓都通暢了，充值充得看病錢都沒了”。
如今，老齡化加速，2025年中國60歲以上老年人超過3億，2035年將超過4億。
隨著智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在中老年用戶也和年輕人一樣，拋開電視刷手機(jī)了。
相比于傳統(tǒng)電視劇、電影，短劇的爽點(diǎn)直接，能夠快速刺激荷爾蒙和多巴胺。
撇開無腦、爽劇等標(biāo)簽，短劇的商業(yè)化趨勢(shì)難以阻擋。
2023年，中國內(nèi)地微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億元，按年增長(zhǎng)267.65%，是增長(zhǎng)最快的一年。
而2024年的微短劇市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)超過了中國全年的電影票房，達(dá)到500億元。
這意味著短劇只用了幾年的時(shí)間，就在市場(chǎng)規(guī)模上趕上了電影行業(yè)，發(fā)展速度驚人。
2024年，國際大牌星巴克甚至都投資拍攝了短劇，并巧妙地在劇中植入產(chǎn)品廣告，吸引不少觀眾“打卡”同款，收獲了熱度與銷量雙爆發(fā)。
此外，肯德基也不甘寂寞，自制重生短劇《重生之吃貨皇后惹不起》，同時(shí)推出“周末瘋狂拼”活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)提升了品牌的曝光率，該劇在抖音的播放量已超1.4億。
甚至就連周星馳也布局了多部短劇作品，尤其是2024年熱播的《大話大話西游》。
大牌導(dǎo)演擁抱短劇，既有對(duì)新事物的探索，更有商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)。
電影、長(zhǎng)劇創(chuàng)作周期長(zhǎng)，投資額大，要預(yù)判幾年后的流行趨勢(shì)，風(fēng)險(xiǎn)很大。
而微短劇極短的制作周期，卻能迅速把握當(dāng)下的熱點(diǎn)和新梗。
而且制作成本低，更具市場(chǎng)敏銳性，針對(duì)受眾也更加細(xì)分、精準(zhǔn)。
爆款短劇制作公司原上慕光CCO石小琳曾表示：
“未來所有品牌都會(huì)進(jìn)入短劇市場(chǎng)。”
可以說，今天的短劇已經(jīng)掀起了一場(chǎng)影視行業(yè)的傳播革命。
而這也是可以免費(fèi)看短劇的“紅果短劇”最大的優(yōu)勢(shì)——海量的需求促成了海量的下載量。
盡管“紅果短劇”殺到了第一，但問題也隨之而來，劇都免費(fèi)，還怎么賺錢呢？
版權(quán)方不收費(fèi)嗎？
短劇雖然變現(xiàn)快，市場(chǎng)大，充值的人多，但主打免費(fèi)紅果確實(shí)從明面上看，是收不到什么錢的，甚至可能還要出錢買版權(quán)。
但就和愛奇藝等視頻軟件一樣，劇可以免費(fèi)，但插播的廣告就是盈利的來源。
而且隨著用戶的極速膨脹，“紅果短劇”的廣告議價(jià)權(quán)，也會(huì)隨之提升。
根據(jù)11月公布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，預(yù)計(jì)到2027年，我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。
報(bào)告數(shù)據(jù)甚至顯示，現(xiàn)在點(diǎn)外賣的人數(shù)都不如看短劇的人多。
可想而知，搶占了短劇應(yīng)用市場(chǎng)最大下載量的“紅果短劇”，“錢途”有多不可限量。
更何況，很多短劇是自帶品牌植入的，比如前文提到的星巴克和肯德基，劇本身就是一個(gè)廣告。
很多品牌可以利用短劇進(jìn)行植入和定制盈利，而這樣的模式就會(huì)更依賴各類分銷團(tuán)隊(duì)和投流。
如此，“紅果短劇”就有權(quán)利參與分成，再吃上一口大肉。
再者，有了龐大的短劇資源接入，“紅果短劇”還可以“賣數(shù)據(jù)”。
什么類型的劇能火、播放量高，什么人群有消費(fèi)力，沉迷時(shí)長(zhǎng)多少，這些對(duì)于短劇制作方而言，都是寶貴的信息。
而這些信息本身也可以通過商業(yè)化變現(xiàn)。
更具有想象力的故事是，“紅果短劇”還可以推出海外版本。
沒錯(cuò)，短劇不僅在中國殺瘋了，在國際市場(chǎng)也殺瘋了。
2024年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《紐約時(shí)報(bào)》先后報(bào)道了海外短劇軟件ReelShort的爆火，自2022年8月推出后一年，總下載量高達(dá)1100萬次，產(chǎn)生了2200萬美元的凈收入。
而ReelShort背后的投資方，正是一家中國公司。
ReelShort還是收費(fèi)的，如果“紅果短劇”進(jìn)軍海外呢？
要知道“紅果短劇”可是字節(jié)跳動(dòng)投出來的，Tiktok的珠玉在前，“紅果短劇”進(jìn)軍廣闊的國際市場(chǎng)，可謂輕車熟路。
屆時(shí)，說不定能成為全球下載應(yīng)用量最高的軟件。
目前不少研報(bào)預(yù)計(jì)，2027年海外的短劇市場(chǎng)就能達(dá)到千億美元級(jí)。
而目前主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)的，正是中國的短劇相關(guān)企業(yè)。
盡管前景不可限量，但商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也并不會(huì)一帆風(fēng)順。
誰都知道短劇是一塊大蛋糕，盯著這個(gè)蛋糕的也不只有紅果。
2024年9月，愛奇藝宣布要下場(chǎng)做短劇，對(duì)會(huì)員徹底免費(fèi)。
此外騰訊視頻和優(yōu)酷也是更改分賬規(guī)則，強(qiáng)化了和短劇制作方的合作。
所以你會(huì)看到，現(xiàn)在不僅僅是紅果，很多長(zhǎng)視頻App首頁，也都有短劇入口。
而且傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的，是制作門檻更高、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的“首輪橫屏短劇”，在拉新和培育忠實(shí)用戶的效果，可能要比紅果更加出色。
比如優(yōu)酷采用了分級(jí)機(jī)制，對(duì)S級(jí)和A級(jí)獨(dú)家短劇分賬單價(jià)提升一倍，同時(shí)還引入了拉新系數(shù)指標(biāo)，能夠激勵(lì)更多優(yōu)秀作品。
而騰訊視頻激勵(lì)深度合作方，最高給到500萬的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，平臺(tái)之間肯定會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一場(chǎng)圍繞著短劇流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，即將打響。
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