轉(zhuǎn)眼間，2024年已經(jīng)結(jié)束，而在去年消費市場的浪潮中，“折扣零售”絕對是避不開的一個關(guān)鍵詞。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球折扣零售市場在2022年市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到5100億美元，并且預(yù)計到2030年將按年復(fù)合增長率5.35%增長至8300億美元。

就拿國內(nèi)折扣零售的代表奧萊來說，在線下零售承壓的市場環(huán)境下，奧萊賣場儼然成為了最具優(yōu)勢的線下零售業(yè)態(tài)之一。截至2023年末，全國現(xiàn)有在營業(yè)奧萊項目就已經(jīng)達(dá)到約239個，并且還在持續(xù)擴(kuò)大。像前不久上海嘉定砂之船奧萊也已經(jīng)開工，預(yù)計明年就能竣工。

每逢節(jié)假日，奧萊更是直接化身各地的熱門旅游景點。像去年國慶期間，成都杉杉奧萊就創(chuàng)造了首日銷售破千萬、客流超過11萬的盛況。很多網(wǎng)友都表示在停車場轉(zhuǎn)了半天都找不到停車位。

而奧萊之所以能夠翻紅，用網(wǎng)友的話來說就是，花小錢就能買大牌。像5折的Gucci、3折的耐克、4折的阿迪……每一樣放在市面上都是重磅炸彈，估計大多數(shù)網(wǎng)友看到如此折扣都會忍不住剁手。

除了線下的奧萊，特賣電商唯品會也是個例子，做的也是品牌特賣的生意，近兩年靠著較高的性價比圈粉了不少年輕人，出現(xiàn)隱隱走紅的趨勢。在最新季度財報中，唯品會SVIP活躍用戶數(shù)同比增長11%，第三季度SVIP活躍用戶更是貢獻(xiàn)了49%的線上消費，表現(xiàn)出了極高的粉絲粘性。

就拿最近很火的羽絨服來說，唯品會雖然沒有最便宜的羽絨服，但有最便宜的波司登、雪中飛和鴨鴨。像原價2899的波司登鵝絨保暖羽絨服，到手只需479，相當(dāng)于打了1.6折，吸引了不少年輕人的瘋搶。

唯品會能夠拿到如此具有競爭力的價格，離不開深耕的供應(yīng)鏈整合能力。平臺只接受與品牌商或一級經(jīng)銷商直接合作，有效減少了中間商賺差價，在貨源壓縮成本、確保了正品折扣。同時，對品牌商和經(jīng)銷商而言，唯品會可以提供銷售流量“雙保險”，因而他們愿意給唯品會更優(yōu)惠的價格。

總的來說，折扣零售的翻紅并不是偶然，而是消費市場發(fā)展的必然趨勢。它符合了當(dāng)下年輕人日漸理性的消費心理，讓年輕人在追求品質(zhì)生活的路上，無需再為價格躊躇。相信未來隨著大家消費觀念進(jìn)一步成熟，折扣零售依舊有望保持上揚(yáng)態(tài)勢。