這兩天，家里打算裝修一下，跑了好幾趟建材市場(chǎng)，遇到買(mǎi)材料的各種老板，交談之中，就說(shuō)著現(xiàn)在生意難做。如今物價(jià)漲、收入平，消費(fèi)降級(jí)好像已經(jīng)成為了一種常態(tài)，不過(guò)有的東西會(huì)漲，有的價(jià)格卻會(huì)比較的實(shí)惠，比如裝修材料這些，有了國(guó)家補(bǔ)貼之后，能省不少的錢(qián)。

進(jìn)入2025年下半年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)深度調(diào)整。當(dāng)超市購(gòu)物動(dòng)輒三五百元成為常態(tài)，當(dāng)外賣(mài)起步價(jià)突破30元，當(dāng)房貸壓力依然沉重，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度前所未有地提升。而就在這種“錢(qián)包縮水”的背景下，一場(chǎng)覆蓋多領(lǐng)域的降價(jià)潮正悄然形成。

從汽車(chē)展廳到家電賣(mài)場(chǎng)，從菜市場(chǎng)肉攤到房產(chǎn)中介，降價(jià)標(biāo)簽正在加速蔓延。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全國(guó)百城新房成交面積同比下跌超40%，百?gòu)?qiáng)房企銷(xiāo)售額直接腰斬——暴跌45.8%。

二手房市場(chǎng)同樣慘淡，1-2月價(jià)格累計(jì)下跌0.93%，跌幅比去年擴(kuò)大0.8個(gè)百分點(diǎn)。那么下半年4類(lèi)商品價(jià)格或會(huì)“跳水”，分別是哪些呢？

第一類(lèi)：汽車(chē)

2025年開(kāi)年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)便陷入激烈價(jià)格戰(zhàn)。從特斯拉、比亞迪等新能源巨頭，到奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌，超過(guò)30家車(chē)企推出萬(wàn)元級(jí)補(bǔ)貼或直降政策，部分車(chē)型降價(jià)幅度甚至高達(dá)12萬(wàn)元。

這場(chǎng)“史詩(shī)級(jí)”降價(jià)潮背后是多重因素的交織。新能源滲透率突破50%、自主品牌市場(chǎng)份額攀升至64.7%，標(biāo)志著市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)正向本土企業(yè)傾斜。

究其原因，筆者認(rèn)為有三個(gè)，行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，品牌太多，車(chē)賣(mài)不動(dòng)；中產(chǎn)群體收入縮水，消費(fèi)力跟不上；華為、小米等科技巨頭跨界入局，帶來(lái)技術(shù)與價(jià)格的雙重內(nèi)卷。

第二類(lèi)：房子

房子價(jià)格依然還有下降的空間，樓市持續(xù)低迷，2025年2月數(shù)據(jù)顯示，百城二手住宅平均價(jià)格14071元/平方米，環(huán)比下跌0.42%，同比下降7.26%。更令人憂心的是，今年一季度全國(guó)100個(gè)重點(diǎn)城市新房成交面積同比下降40%。

政策暖風(fēng)頻吹卻難解市場(chǎng)寒意。核心城市紛紛放開(kāi)二手房限購(gòu)，結(jié)果成交量略有回升，價(jià)格卻繼續(xù)下行。

房?jī)r(jià)下跌的深層原因在于：市場(chǎng)庫(kù)存巨大，供過(guò)于求；政策放松未能有效提振剛需信心；年輕人購(gòu)房觀念轉(zhuǎn)變，不愿背負(fù)沉重債務(wù)，觀望情緒濃厚。

第三類(lèi)：小家電

進(jìn)入2025年，國(guó)內(nèi)小家電價(jià)格持續(xù)走低。電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等主要家電的降價(jià)幅度達(dá)10%-15%。

空氣炸鍋、電動(dòng)拖把、料理機(jī)、掃地機(jī)器人等新興小家電的價(jià)格也越來(lái)越“親民”，不少品牌新品上市價(jià)僅為幾年前旗艦機(jī)的一半，還附加智能操控、自動(dòng)清洗等“黑科技”。

6月17日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)圍2025年消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼商品的公告》，將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到智能家居領(lǐng)域。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能馬桶、智能門(mén)鎖、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，可享受最終銷(xiāo)售價(jià)格15%的補(bǔ)貼。

而之所以小家電會(huì)出現(xiàn)降價(jià)，原因無(wú)非是技術(shù)更迭速度加快，上一代產(chǎn)品迅速貶值；市場(chǎng)趨于飽和，新品牌靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶占份額；電商直播等多渠道競(jìng)爭(zhēng)壓縮價(jià)格空間。這些都是其內(nèi)在的原因。

第四類(lèi)：豬肉

曾經(jīng)高不可攀的豬肉價(jià)格終于回歸理性。目前多地豬肉價(jià)格已回落至17-20元/斤，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)“8元特價(jià)肉”。這與2020年豬肉30-40元/斤的“豬堅(jiān)強(qiáng)”時(shí)期形成鮮明對(duì)比。

豬肉降價(jià)是結(jié)構(gòu)性改變而非暫時(shí)現(xiàn)象：前些年豬肉價(jià)格大漲吸引大量資本進(jìn)入養(yǎng)豬業(yè)，導(dǎo)致當(dāng)前市場(chǎng)嚴(yán)重供過(guò)于求；消費(fèi)者健康意識(shí)提升，更多人選擇牛肉、雞肉、魚(yú)肉等替代脂肪含量較高的豬肉。

而且家庭收入減少也會(huì)促使消費(fèi)者壓縮生活支出，減少對(duì)豬肉的購(gòu)買(mǎi)量。

當(dāng)降價(jià)成為常態(tài)，消費(fèi)者更應(yīng)思考何為真正的性?xún)r(jià)比。在汽車(chē)展廳比較車(chē)型配置時(shí)，在樓盤(pán)前權(quán)衡月供壓力時(shí)，在電器城研究能耗標(biāo)簽時(shí)，每一次消費(fèi)決策都需平衡短期實(shí)惠與長(zhǎng)期價(jià)值。這場(chǎng)波及生活多個(gè)領(lǐng)域的降價(jià)潮，既是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，也是消費(fèi)升級(jí)的重要契機(jī)。