在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)中，一款游戲若能在上線一個(gè)月后仍保持高達(dá) 90% 的玩家留存率，無疑是取得了令人矚目的成就。由漫威 IP 正版授權(quán)、網(wǎng)易自研的超級(jí)英雄 PVP 團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》便是這樣的一款游戲。

據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)，該游戲在Steam平臺(tái)上的在線人數(shù)峰值已達(dá)到42.6萬人，接近歷史最高紀(jì)錄。官方推特上表達(dá)了對(duì)玩家支持的感謝：“我們很高興看到發(fā)布一個(gè)月后仍有90%的玩家持續(xù)游玩！”。 而評(píng)論區(qū)也充滿了玩家的熱烈反饋，大家一致認(rèn)為游戲的高留存率歸功于其精彩的游戲體驗(yàn)。

那么，《漫威爭(zhēng)鋒》究竟做對(duì)了什么，能在海外市場(chǎng)取得如此優(yōu)異的成績(jī)呢？是強(qiáng)大的 IP 效應(yīng)、出色的游戲玩法、優(yōu)秀的視聽體驗(yàn)，還是有效的營(yíng)銷策略和良好的后續(xù)運(yùn)營(yíng)？

老生常談的IP，但不全是IP

漫威宇宙歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已然構(gòu)建起一座龐大且極具魅力的超級(jí)英雄殿堂。《漫威爭(zhēng)鋒》巧妙地將這一優(yōu)勢(shì)融入游戲內(nèi)核，將美隊(duì)、鋼鐵俠、綠巨人、小蜘蛛等一眾如雷貫耳的角色納入麾下。

對(duì)于全球范圍內(nèi)的漫威粉絲而言，這些角色早已不只是漫畫或影視作品中的虛擬形象，他們承載著熱血、夢(mèng)想與情懷。玩家得以操控心儀的英雄馳騁戰(zhàn)場(chǎng)，滿足了玩家自幼便深埋心底的英雄幻想。

盡管游戲偏重于競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)，但玩家們?cè)谡搲斜硎荆堵?zhēng)鋒》最特殊，也是最過癮的是，他們可以真的化身超級(jí)英雄，去扮演他們。

從神秘奇幻的阿斯加德，到未來感十足的 2099 年東京，《漫威爭(zhēng)鋒》讓玩家仿若置身于真實(shí)的漫威世界中，成為其中一員親身參與冒險(xiǎn)。

漫威系列IP眾多，主打扮演超級(jí)英雄的游戲數(shù)不勝數(shù)，但真正能讓玩家有著代入感的，卻屈指可數(shù)。

低門檻，爽快，且素質(zhì)過硬

在當(dāng)今競(jìng)技游戲琳瑯滿目的時(shí)代，《漫威爭(zhēng)鋒》深諳玩家對(duì)于學(xué)習(xí)成本的考量。其核心競(jìng)技模式，如推車、占點(diǎn)，借鑒了同類型游戲的經(jīng)典玩法框架，對(duì)于那些熟悉此類游戲的老玩家來說，幾乎無需額外學(xué)習(xí)，就能迅速融入戰(zhàn)斗節(jié)奏。

然而，這并不意味著游戲玩法缺乏新意。恰恰相反，游戲強(qiáng)化了“翻盤率”，并提升了游戲節(jié)奏，這使得相較于同類游戲，《漫威爭(zhēng)鋒》的游戲過程更加驚險(xiǎn)——前一秒還占盡優(yōu)勢(shì)的隊(duì)伍，下一秒可能就因?qū)κ值囊淮尉钆浜匣蛲灰u陷入困境。

此外，《漫威爭(zhēng)鋒》中大量可破壞建筑的設(shè)計(jì)為玩家開辟了全新的戰(zhàn)術(shù)維度。在激烈交鋒中，玩家操控的英雄可以利用強(qiáng)大技能轟塌一堵墻體，開辟出一條出其不意的偷襲捷徑；或是摧毀敵方藏身的掩體，將其暴露在己方火力之下。這些可破壞元素不僅增加了游戲的視覺沖擊力，更在實(shí)戰(zhàn)中提供了更多的戰(zhàn)術(shù)選擇和策略空間，使得戰(zhàn)局走向難以預(yù)測(cè)。

而這一切，正是基于《漫威爭(zhēng)鋒》過硬的素質(zhì)。依托虛幻 5 引擎的強(qiáng)大渲染能力，《漫威爭(zhēng)鋒》有著一線畫面表現(xiàn)。展示動(dòng)畫更是將英雄的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，從英雄登場(chǎng)時(shí)的特寫，到技能釋放時(shí)的特效，動(dòng)效張力十足。

老兵出手，穩(wěn)出水平

除了產(chǎn)品層面之外，《漫威爭(zhēng)鋒》更顯示出網(wǎng)易游戲的海外發(fā)行能力。在海外推廣的征程中，網(wǎng)易攜手 Youdao Ads 等專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)受眾，挑選在游戲、動(dòng)漫、科技等領(lǐng)域極具影響力且粉絲群體與游戲潛在玩家高度重合的海外紅人展開營(yíng)銷。這些紅人憑借自身獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格，在 TikTok、Twitch 等熱門社交平臺(tái)上掀起了《漫威爭(zhēng)鋒》的熱潮。

深知海外玩家群體的游戲偏好與平臺(tái)使用習(xí)慣各異，《漫威爭(zhēng)鋒》毅然選擇在 Xbox Series X|S、PS5 和 PC 等多個(gè)主流平臺(tái)同步發(fā)布。更為貼心的是，游戲全力支持跨平臺(tái)匹配、組隊(duì)等功能，徹底打破了平臺(tái)之間的隔閡。無論玩家的好友身處 Xbox 還是 PC 平臺(tái)，都能輕松組隊(duì)，并肩作戰(zhàn)，共享游戲歡樂時(shí)光。這不僅極大地提升了游戲的社交性，讓玩家能夠隨時(shí)隨地與志同道合的朋友暢玩，而且通過玩家之間的口口相傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的傳播半徑，助力游戲熱度持續(xù)飆升。

時(shí)刻關(guān)注海外玩家的心聲是《漫威爭(zhēng)鋒》后續(xù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)。網(wǎng)易在海外設(shè)立本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，成員大多來自當(dāng)?shù)兀麄兪煜け就潦袌?chǎng)和玩家需求，能夠更精準(zhǔn)地進(jìn)行市場(chǎng)推廣、客戶服務(wù)和活動(dòng)策劃等工作。通過與當(dāng)?shù)赝婕业拿芮谢?dòng)，及時(shí)了解玩家的需求和反饋，對(duì)游戲進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和改進(jìn)，增強(qiáng)了玩家對(duì)游戲的認(rèn)同感和歸屬感。

另一方面，網(wǎng)易在賽事運(yùn)營(yíng)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，如《永劫無間》和《第五人格》的賽事都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。網(wǎng)易懂得如何將游戲制作得更加刺激，更具有競(jìng)技性和觀賞性。盡管《漫威爭(zhēng)鋒》還未公布電競(jìng)計(jì)劃，但根據(jù)首月數(shù)據(jù)來看，這是相當(dāng)具有潛力的項(xiàng)目。