努力了一年的直播短視頻人，會如何總結自己的2024年？你對于直播短視頻的行業記憶是什么？

過去的2024年，我們再度感受到了直播與短視頻行業的飛速發展：娛樂直播推陳出新，團播和大舞臺成為今年的熱門賽道；

直播電商行業風波不斷，超頭主播開始探索新的出路，變現路徑一再拓展；

短視頻仍是流量寵兒，我們依然看到了不少一夜爆火的漲粉案例，但也有不少網紅“翻車”......

與此同時，行業仍然在迎來新玩家；直播行業迎來新的發展，主播成為國家正式工種；短劇也有新變，機遇與挑戰并存.....

在2025年開端，新播場梳理了一份“2024直播短視頻行業年度關鍵詞”，借此串聯起整個直播短視頻行業在2024年所經歷的大事件，也希望能夠從中看到整個行業發展和變化趨勢。

內容升級

大舞臺和團播玩法爆火，為娛樂直播帶來了新增量

縱觀2024年，我們看到，娛樂直播從業者在修煉內功、比拼內容：行業內出現了越來越多優質直播間，而且在場景、服化道等卷出新高度。

2024年，許多公會將目光投向團播、大舞臺這類新內容賽道，并借此實現突圍。

比如大舞臺，成為眾多公會打造優質內容的首選形式。相較傳統個播，大舞臺形式的直播間具有場景優質、內容模式多樣等特點，比如能夠涵蓋歌舞表演、才藝選拔、團隊PK等內容形態。這些多樣化的形式為主播提供了展示才藝和個性的平臺，也滿足了不同觀眾的娛樂需求。

而團播在2024年也是火熱風口，并涌現了眾多風格各異、場景多元的優質直播間。以抖音為例，許多團播直播間采用了實景搭建、一鍵變裝特效等，創意十足。

直播優質越來越優質、內容越來越專業，也在推動整個娛樂直播行業繼續升級。

職業化

網絡主播成為國家正式認證的新職業

2024年7月31日，人社部網站公布了人社部等3部門聯合發出的通知。通知公布了生物工程技術人員等19個新職業。其中，備受社會關注的網絡主播也位列其中，成為國家承認的新職業。

近年來，網絡直播發展迅速，網絡主播從業人員多，許多人身邊都有從事主播的朋友，甚至自己也從事過網絡主播的工作。

2024年3月，由中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》,顯示，截至2023年底，中國已有1508萬名職業網絡主播。

網絡主播職業化，意味著主播這一職業“轉正”，也意味著將承擔新的要求。職業化趨勢下，網絡主播除了要具備專業化技能之后，更應當具備更高的專業素養。

新玩家

多個平臺加碼直播，招募優質主播和機構

2024年，直播短視頻賽道依舊火熱，京東、美團和支付寶等玩家持續加碼直播短視頻，出錢出力招募機構和達人。

京東發布了針對內容生態的多個扶持計劃，拿出10億流量和10億現金持續招募優質內容創作者。

美團推出了“春鳴計劃”，所有符合標準的站內外創作者都可參與，并按照不同的創作者等級進行獎勵劃分，還針對優質公會和機構設立了“機構特別獎金”的額外獎勵。

支付寶也強勢闖入娛樂直播賽道，針對優質公會和主播推出了專門的扶持計劃。

新玩家們想要在已經逐漸穩定的內容生態分一杯羹并不容易，但是超高的流量和現金扶持還是吸引了不少公會和主播入局嘗試。

抽象

素人憑借“抽象”熱梗爆火出圈，漲粉百萬

回顧2024年爆火的頭部網紅案例，帶火“成都迪士尼”的諾米，為萬歲山景區帶來超高熱度的“開封王婆”，讓菏澤揚名的“郭有才”，他們無一例外都是素人，但是卻能夠一夜漲粉百萬、并帶動當地的旅游。

他們爆火出圈原因，可以用“抽象”二字來概括，往往都是在無意中戳中了當代年輕人的痛點，進而被火熱追捧。但是目前看來，沒有實力去支撐的熱度，往往都是如煙花一般轉瞬即逝。在新的流量出現后，網友們就會轉頭追捧新的流量熱度。

塌房

眾多百萬、千萬粉博主因引發網友不滿，相繼“塌房”

2024年，眾多百萬粉、千萬粉的主播相繼“塌房”，直接斷送了自己的網紅生涯。

其中，最為大眾所熟知的是千萬粉博主“貓一杯”。其為了博得更多的網絡熱度，和朋友共同編寫撿到小學生作業本的劇本，最后經杭州警察核實并無此事，“貓一杯”進行全網道歉。事后，“貓一杯”多次想復出都無果。

另一位千萬粉網紅“王媽”，立打工人人設漲粉百萬，卻被爆出名下公司存在一系列侵犯員工權益的不合理要求，隨后遭遇雪崩式“塌房”，熱度不復從前。今年塌房的還有“空空日記”“羊毛月”等多位知名主播，因言論不當而引發網友不滿。

經營好一個賬號并不容易，但是“塌房”卻是一瞬間的事情，時刻謹記內容紅線和維護好主粉關系，已經成為又一重點。

洗牌

超頭主播風波不停，新生代主播持續發力

直播電商開始經歷新的洗牌。

2024年，超頭主播們風波不停，辛巴遭平臺封禁、東方甄選和與輝同行和平分手、小楊哥因月餅事件沉寂......

不少超頭主播默契地減少了直播帶貨的次數，繼而選擇培養自己的徒弟，讓徒弟接手超頭主播的寶座，負責直播電商事業。

而相較于前幾年，超頭主播不斷內卷，但其直播帶貨的數據卻呈現出下滑趨勢。相較于達人帶貨，今年的品牌更依靠自播。

與此同時，小紅書今年重點發力直播電商，一手捧出了章小蕙、吳昕等電商大主播。隨后更是發力“生活式電商”，通過生活化的直播內容進行賣貨，李誕的直播間就因此漲粉迅速，GMV也非常可觀。

超頭主播帶貨雖然沒有走到末路，但是平臺直播電商生產的變化肉眼可見，超頭主播的轉型迫在眉睫，自營品牌成為了超頭主播的一次新探索。

變現

平臺和主播都在探索更加多元的變現模式

此外，直播行業的商業模式也將不斷創新。

除了傳統的廣告和打賞模式，今年涌現出了更多基于訂閱、會員付費、品牌協作的新型商業模式。這些新的變現模式的出現,不僅能夠提升主播的營收水平，還能為觀眾提供更加優質的內容服務。例如，專屬會員內容、虛擬道具購買等，成為新鮮的體驗，吸引用戶主動消費。

B站在2024年也開啟了商業化轉型的探索道路，針對于站內UP主的變現道路也在不斷拓寬。

其中，“充電計劃”是指UP主們在B站內發布充電視頻，觀眾只有對UP主進行充電才可以觀看完整的視頻內容。充電方式有包月充電和自定義充電兩種，觀眾可以自行選擇喜歡的充電方式。值得一提的是，不同UP主的包月充電金額略有不同，大多數UP主的包月充電為30元，部分UP主則高達288元。

除了平臺推動主播的商業變現，不少知名主播自己也在探索更加多元的變現模式。以頭部主播木森為例，他以娛樂直播聞名、搭建了直播大舞臺，現如今跨界嘗試直播帶貨。

AI熱

AI熱潮不停歇，大廠持續下注

2024年，AI持續火熱。國內互聯網大廠紛紛宣布自研大模型實現了落地應用，包括字節的豆包視頻生成大模型、美圖公司旗下的AI短片創作工具MOKI、快手的可靈AI等AI工具。

其中，字節的豆包視頻生成大模型和快手的可靈AI大模型備受用戶關注。這兩款AI大模型都被直接運用到短劇之中，先后推出《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》，通過文生視頻、文生配音、文生音樂等多種AI技術為短劇進行賦能，帶動了AI短劇的熱潮。

IP

真霸總開始“營業”，將自己打造成為新IP

2024年，“霸總”們爭當網紅。眾多企業創始人涌入直播短視頻賽道、打造個人IP。

小米創始人雷軍在短視頻和直播頻繁刷臉，如今抖音的粉絲數已經超過3000萬；“紅衣教主”周鴻祎號召企業家都要學做網紅。

平臺們也盯上了企業家IP，淘寶就試圖將更多企業家拉入淘寶直播間。

2024年6月初，淘寶面向企業家推出了一項直播全托管服務。淘寶方面表示，只要是有意為自家企業代言的CEO，不管有沒有直播經驗，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運營的一站式“保姆”服務。

企業家、創始人們走進直播間，本質在于他們本身就是一張亮眼名片，天然具有流量。而他們做直播、短視頻，打造個人IP背后，終究還是為了給自家企業進行宣傳。

監管

短劇野蠻生長時期結束，迎來強監管時代

在短劇賽道火熱之際，短劇市場也迎來了行業的強監管時代。

6月1日，國家廣播電視總局下發的《關于微短劇備案最新工作提示》正式實施生效，明確微短劇實行分類審核，未經過審核的網劇不能夠在平臺上線。

10月底，廣電總局網絡視聽司發布了《管理提示（中老年題材微短劇）》，提到部分“銀發”微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設計狗血情節，傳遞出并不符合時代和國家的價值觀理念，并對這部分短劇進行整改。

11月，廣電總局網絡視聽司針對“霸總”微短劇發布管理提示。在此前霸總短劇亂象頻發的時候，不少劇情混亂、邏輯不清、踩到內容紅線的短劇均被平臺下架，國家監管是必然的事情。

12月更是重點。紅果APP因短劇內容管理方面有所不足遭約談；國家廣播電視總局針對“短劇”“微短劇”連發三篇重要公告，表現出對短劇的內容方面的重視，短劇的野蠻生長時代已然結束。

結語

又一年結束了，作為直播與短視頻行業的觀察者、記錄者，新播場見證著行業的蓬勃發展，看到了行業依然在推陳出新。

這一年，你印象最深的又是什么？歡迎在評論區和我們聊聊。

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