本篇供稿專家：中國式現代化品牌智庫專家、贏在演說家CEO兼首席講師劉定

演說自古以來就有著打動人心的力量，好的演說能夠更好地詮釋品牌理念。交流的時候，有三個影響對方的因素：文字 7%、語言 38%、肢體動作 55%。比起只有“講”的文字，配合“演”，更能影響對方，感染對方。好的演說能夠迸發激烈的情感，感染臺下聆聽的人們，拉近用戶和品牌的距離。對于“漢壽甲魚”可從“變”思維、“快”傳播、“搞”銷量、“利”農民、“強”稅收，實現產業可持續、高質量發展。

演說力就是品牌力：圍繞“漢壽甲魚”，講好差異化地標品牌故事

演說不僅是一項技能，更是品牌建設的重要手段。優秀的地標品牌的經營者、參與者應該要學習如何通過品牌理念輸出，文化傳承，講好品牌故事，占領用戶心智。

以漢壽甲魚產業為例，講好品牌故事，首先，從甲魚的視角出發，以生動有趣的故事形式呈現其成長歷程，讓消費者感知甲魚生長之旅，實現全流程追溯，提升其對漢壽甲魚的品質信賴與期待。其次，講好養甲魚的故事。漢壽甲魚的養殖模式獨具特色，大湖、稻鱉、蓮鱉、魚鱉四種生態養殖方式各具千秋。將這些生態養殖模式的運轉過程匯編成范本，促使消費者感受到漢壽甲魚養殖的科學性與環保性，進一步增強對品牌的認同感。最后，講好買、賣、吃甲魚的故事，交易過程中的人情味與誠信，銷售時對客戶需求的細致關注。餐桌上，肉質鮮美、營養豐富的口感體驗。通過講述這些故事，提升品牌故事的層次感與豐富度，讓消費者從購買到品嘗的每一個環節都能有情景畫面的實感。立足漢壽甲魚的特色、優勢與品牌理念，通過生動有趣的故事詮釋品牌理念，用優質的、立體的、差異化的內容輸出吸引消費者。最終在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現產業的高質量發展。

品牌力就是影響力：立體傳播助力“漢壽甲魚”品牌破圈

一句有趣的口號：“我不是王八，但送禮就送它”以“梗”會友。通過搭平臺、瀟湘地標行活動、用好傳播工具助力地標產品破圈發展。

針對線下，持續開展瀟湘地標行走進“漢壽甲魚”活動，組織黨政領導、專家學者、企業家進行實地參觀、調研、親身體驗，系統地、全方位地了解產業發展現狀，研討助推產業升級、品牌煥新的新實施路徑。對于線上，可以學習央視《舌尖上的中國》的模式，與地方衛視或線上媒體聯合開設美食欄目，引入美食的連續劇走進漢壽，傳播好、推廣好漢壽甲魚產品。其次，用好新媒體平臺，做時代推廣，開設“云池塘”，發起“認養一只鱉”活動。此類認養模式可以實現農產品的高效流通與用戶的高復購率，為傳統農業注入了新的生命力與活力。同時，消費者可以通過互聯網技術實時監控認養對象的生長環境和狀態，這種“私人定制”的產品體驗滿足了消費者對食品安全與品質的高要求，激發了他們參與農耕、享受“養成”樂趣的熱情。線上線下相結合，傳統模式與新媒體運營齊發力，共同營造漢壽甲魚品牌傳播濃烈氛圍，提升消費者對漢壽甲魚品牌認知度，提升品牌影響力。

影響力就是生產力：推動產業鏈全域開發，多元化借助旅游經濟開發。

鄉村旅游，消費者實地體驗鄉村的風土人情，喚起內心深處的鄉情和鄉愁，加深對產品和品牌的場景記憶和情感聯結。這種親身體驗所帶來的真實感和信任感，是傳統產品廣告難以比擬的。

漢壽甲魚產業可推動產業、產品與旅游、旅游、旅居相融合，融入甲魚生態養殖的各個環節中去，提升消費者體驗感，從多個維度讓產品和品牌搶占消費者心智。此外，還通過設立漢壽文旅推薦官，引入具有影響力的高素質品牌傳播與運營管理人才，以優質流量賦能產業發展。同時，增加對有號召力的企業或個人的榮譽認證，提升其品牌宣傳積極性，推動推薦官利用自身的專業能力和影響力，以好物推薦、直播帶貨等多種形式，將漢壽甲魚的品牌傳播到更廣泛的消費者群體中。鄉村旅游與地標產品的結合，在擴大品牌影響力的同時推動當地不斷升級產業配套，拉動生產力增長，從而實現利農民、利政府、強稅收，推動產業與鄉村雙振興。

供稿專家丨中國式現代化品牌智庫專家、贏在演說家CEO兼首席講師劉定

圖文編輯丨CBRI品牌研究智庫