2025年的中國(guó)住宿業(yè)，一定有一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵詞：出海。

自2023年境外游再度放開以來，尚美數(shù)智、德隆集團(tuán)、華住集團(tuán)、錦江酒店、愛電競(jìng)、小豬民宿等本土酒店、住宿品牌在出海方面的動(dòng)作頻頻。從零星發(fā)力到規(guī)模化走出國(guó)門，“出海”成為了行業(yè)生產(chǎn)力外溢和品牌發(fā)展的必然選擇。

從零星發(fā)力到規(guī)模化出海 ■

2024年3月，愛電競(jìng)正式推出首個(gè)海外電競(jìng)酒店品牌Balena，并作出布局國(guó)際、進(jìn)軍東南亞的戰(zhàn)略部署。

2024年4月，德朧集團(tuán)攜手鷗翎Ocean Link，完成對(duì)日本精品連鎖酒店品牌hotel MONday的投資。此前的2023年7月，德朧集團(tuán)成為印尼最大酒店管理平臺(tái)IHI的主要股東之后，再次通過投資布局亞太市場(chǎng)。

德朧的自主酒店品牌Model J（曼居酒店）在印尼的首家酒店已在籌建，集團(tuán)已全面跑通了印尼酒店從租賃、籌建到運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2024年5月，有消息稱華住集團(tuán)計(jì)劃拓展中東市場(chǎng)，其計(jì)劃在未來三年內(nèi)在沙特開設(shè)10家全季酒店，并在阿聯(lián)酋尋找合作伙伴開發(fā)多家全季酒店。此前的2019年，華住在新加坡烏節(jié)路開設(shè)了一家全季酒店，是全季品牌的首家海外酒店。

2024年8月，華住順利簽約柬埔寨金邊美侖美奐酒店。該項(xiàng)目由華住旗下的MaXX美侖美奐品牌管理輸出，且由華住負(fù)責(zé)酒店運(yùn)營(yíng)管理。

2024年11月，尚美數(shù)智酒店集團(tuán)成立尚美國(guó)際事業(yè)部，推出三大海外品牌，聚焦東南亞、中東地區(qū)，計(jì)劃在海外目的地管理1000家酒店，目前已在阿聯(lián)酋、印尼、哈薩克斯坦等目的地簽約及落地超20個(gè)項(xiàng)目，中東地區(qū)已簽約海外版尚客優(yōu)SHANKEE迪拜項(xiàng)目即將開業(yè)。

尚美數(shù)智出海的三大品牌SHANKEE、PENRO、LANOU三大出海品牌分別定位智慧經(jīng)濟(jì)型、新一代智慧中檔和MINI高端酒店，滿足不同消費(fèi)者需求，提供多元化體驗(yàn)。

2024年12月，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）與馬來西亞Riyaz集團(tuán)合作，計(jì)劃5年內(nèi)在東南亞簽約超百個(gè)酒店項(xiàng)目，推進(jìn)暻閣、錦江都城、非繁云居、麗楓、錦江之星五個(gè)品牌落地東南亞市場(chǎng)，值得一提的是，錦江這次選擇了從高端、到中高端、中端及經(jīng)濟(jì)型的5個(gè)品牌，可見其規(guī)模化出海的決心。

同樣是2024年12月，小豬民宿在東京都千代田區(qū)EGG JAPAN召開“海外自營(yíng)民宿業(yè)務(wù)”啟動(dòng)活動(dòng)，攜手日本知名的民宿代運(yùn)營(yíng)公司SOZONEXT共同發(fā)布了新的住宿設(shè)施運(yùn)營(yíng)代管管理項(xiàng)目“曉筑”（AKATSUKI）。

據(jù)悉，小豬民宿于2019年便已在日本成立海外分公司，專注于拓展日本境內(nèi)民宿以及更好地服務(wù)國(guó)內(nèi)赴日旅游游客，也是較早獲得日本民宿經(jīng)營(yíng)牌照的國(guó)內(nèi)民宿平臺(tái)。

出海驅(qū)動(dòng)因素顯現(xiàn) ■

為何選擇在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出海？尚美數(shù)智方面表示，宏觀層面是行業(yè)生產(chǎn)力外溢和品牌發(fā)展的必然選擇，微觀層面是酒店集團(tuán)尋求外部新增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)空間的主動(dòng)布局。“近幾年，中國(guó)企業(yè)高新技術(shù)的發(fā)展在世界范圍內(nèi)被認(rèn)可，體現(xiàn)在酒店行業(yè)中是越來越智能化的旅居體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)體系，在海外，‘China Hotel中國(guó)酒店’幾乎成為了‘智慧酒店’的代名詞；同時(shí)，酒店行業(yè)的供應(yīng)鏈和品牌經(jīng)過多年的打磨也日趨成熟，具備了面向更大的國(guó)際市場(chǎng)的條件。”

無論是東南亞、中東還是日本，中國(guó)游客出境游的腳步走到哪里，哪里就是投資的熱土。來自華泰證券研究所的報(bào)告顯示，2024年3季度，中國(guó)內(nèi)地游客出境游支出錄得653億美元、恢復(fù)至19年的99%，或意味著內(nèi)地居民出境游恢復(fù)程度基本回到疫情前。

以錦江酒店（中國(guó)區(qū)）為例，其出海的戰(zhàn)略是瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)出海，以馬來西亞為核心向周邊輻射。與成熟市場(chǎng)相比，這里酒店連鎖化率雖低但處于上升階段，具有成本低、人才豐富且華人占比高的優(yōu)勢(shì)，為規(guī)模化發(fā)展提供了良好條件。這一區(qū)域的酒旅市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游資源及政策活動(dòng)等多因素推動(dòng)下，正成為全球酒店業(yè)的新興增長(zhǎng)熱點(diǎn)，錦江酒店的布局有望在這片充滿機(jī)遇的土地上取得顯著成效，實(shí)現(xiàn)自身的業(yè)務(wù)拓展與品牌提升。

距離成功的品牌出海還差幾步？ ■

早在10年前，中國(guó)酒店行業(yè)的“出海潮”，以“買買買”為主。

2013年，海航酒店集團(tuán)完成對(duì)西班牙NH酒店集團(tuán)20%的股份收購，隨后兩年將持股比例提高至大約29.5%，成為其最大單一股東，還購買了美國(guó)紅獅酒店15%的股權(quán)；2015年，錦江股份收購歐洲第二大酒店集團(tuán)盧浮集團(tuán)；2018年，錦江國(guó)際收購麗笙酒店集團(tuán)；2019年，華住集團(tuán)收購德國(guó)第一大本土酒店集團(tuán)德意志酒店集團(tuán)；同年，復(fù)星旅文斥資1100萬英鎊收購英國(guó)老牌旅行社集團(tuán)Thomas Cook及知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，包括Thomas Cook及旗下Casa Cook和Cook’s Club度假酒店品牌……

而如今已時(shí)殊事異，NH酒店集團(tuán)再度易主，現(xiàn)歸美諾酒店集團(tuán)旗下；麗笙酒店北美區(qū)業(yè)務(wù)已于 2022 年被美國(guó)精選國(guó)際酒店集團(tuán)收購；Casa Cook和Cook’s Club也被復(fù)星旅文賣給了高盛集團(tuán)。

品牌收購模式可以讓本土酒店集團(tuán)很快地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，但經(jīng)營(yíng)難度也不容小覷。

當(dāng)下，中國(guó)酒店業(yè)已然邁入全新發(fā)展階段，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是用戶體驗(yàn)，在部分細(xì)分市場(chǎng)與特定地區(qū)，酒店產(chǎn)品的品牌塑造、品質(zhì)提升以及用戶體驗(yàn)優(yōu)化均取得顯著成效。但這絕非意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力已被完全挖掘，這顯示出企業(yè)在積極探尋更廣闊發(fā)展空間之際，正全力順應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)。

伴隨著中國(guó)游客的腳步，本土酒店品牌的新一輪出海潮來臨了，讓中國(guó)游客在海外住進(jìn)熟悉的品牌只是第一步，借助向海外市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)的契機(jī)，酒店集團(tuán)既能達(dá)成業(yè)務(wù)多元化的發(fā)展目標(biāo)，又有助于提升中國(guó)品牌于國(guó)際舞臺(tái)的影響力，進(jìn)而強(qiáng)化自身在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，在全球酒店業(yè)版圖中占據(jù)更為重要的一席之地。

你在海外住過中國(guó)酒店品牌嗎？

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