1月7日臘八節當天，“非遺好物 國潮煥新 四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月”活動在西安正式開啟。辛選主播趙夢澈受邀開啟了專場直播，共帶貨40多萬單非遺產品，整場直播銷售額超2000萬元，引發了非遺消費新熱潮。

華燈初上的大唐芙蓉園，熱鬧異常，游客們不僅能欣賞精彩的非遺表演，還能吃遍非遺美食。更難得的是，全國用戶打開直播，就能線上參與這場“舌尖+文化”盛宴了。此次活動由文化和旅游部非物質文化遺產司等主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，旨在打造非遺消費新空間，培育非遺消費新熱點，辛選集團受邀參加了直播活動。

直播前，主播趙夢澈發布了預熱視頻展示古城西安的文化底蘊，以及皮影戲、肉夾饃等無數“活著”的非遺瑰寶，希望助力非遺文化走進百姓生活。

7日19：30，直播活動正式開始，直播間人氣瞬間升至10萬+。趙夢澈表示，自己作為新一代青年，很榮幸能夠通過這場活動走進非遺，并了解、愛上非遺，希望盡最大努力講好非遺故事，并帶動更多人參與到保護、傳承非遺文化中來。他透露，本場直播經過多輪篩選，從一百多款非遺好物中精選了數十款更能代表西安和全國各地的非遺好物，讓用戶足不出戶，感受“舌尖上的非遺”。

隨著主播“嘮家常”式一一推薦，西安甑糕、肉夾饃、冰峰飲料等多個標志性非遺好物紛紛“上車”，用戶上演“拼手速”大戰。其中一款西安甑糕秒空5萬多單，銷售額超150萬元；一款西鳳酒銷量近1.3萬單，銷售額近300萬元；非遺搟面皮、肉夾饃分別被拍下近4萬單；“舌尖上的中國”推薦的張爺爺空心掛面在不斷“加庫存”后被搶空2.3萬件。此外，德州扒雞、南京鹽水鴨等多款來自全國的地標非遺特產也被火爆搶購，直播間消費熱情高漲。

值得一提的是，國家文化和旅游部、陜西省人民政府、西安市人民政府、中國非物質文化遺產保護協會的相關領導也走進直播間觀摩了直播，并與主播趙夢澈就本次直播的選品情況等做了親切的交流，用行動為非遺好物打call。

資料顯示，趙夢澈是辛選頭部主播，在快手有超5100萬粉絲，擁有超高人氣和高粘性用戶群體，多次獲評平臺“最受信任主播”、“賣貨王”等榮譽。辛選集團是由頭部主播辛有志（網名辛巴）于2017年創立的，一家以供應鏈為核心的數字新零售企業，擁有超過8500萬用戶。

多年來，辛選集團積極履行企業的社會責任，助力鄉村振興和國貨崛起。其中，“辛火計劃”助農累計直播銷售額已近20億元。同時，辛選在選品過程中深挖“工匠精神”，積極助力非遺產品、老字號等國貨出圈。據統計，在辛選直播間，已累計帶貨了近千萬件非遺產品，總銷售額超2億元。

辛選運營負責人表示，“近年來，非遺產品越來越得到直播間用戶的青睞，出現了很多‘爆款’，體現了廣大用戶消費的價值回歸和文化自信，我們相信非遺消費有非常大的發展空間”。