剛剛過去的2024，有人滿懷期待地總結(jié)過去：收拾房間、整理衣服、寫年終總結(jié)；有人充滿儀式感地過完當(dāng)下：和好朋友一起徒步、露營、看日出……人們用自己獨特的方式記錄下這些珍貴的時刻，見證絢爛的瞬間。

從平安夜交換禮物，到層出不窮的跨年晚會，再到不可或缺的0點倒計時……生活洪流滔滔不絕，但一個值紀(jì)念的跨年，可以像結(jié)繩記事一樣，給日子打個頓點。天貓超級品牌日則在這個節(jié)點，選擇擁抱那些奔赴線下、熱愛人群的派對玩家們，打造了一個充滿驚喜的“天貓超級新年派對”。木屋市集、驚喜彩蛋、明星與青年達人、趣味美食、玩梗花滑……這個派對仿佛是游戲里的“開放世界”成真，誠摯邀請每一個人入場。

驚喜，在十步之內(nèi)

打造十步一景的派對地圖

2024年末，貓?zhí)焯毂簧虾I江彌漫的節(jié)日氣息吸引，化身為可愛的派對雪人，邀請一群朋友們，在西岸組織了一場盛大的跨年派對……而現(xiàn)場繽紛的視覺設(shè)計，則出自英國潮流藝術(shù)家 Ian Ball。這場別開生面的市集，由天貓超級品牌日攜手汾酒、安慕希、瑪氏箭牌以及周大生、貓人、立白等品牌，與潮流市集IP GastroBeats 聯(lián)合舉辦，吸引了超20萬人親身體驗。派對覆蓋了超1000平場地，但置身其中，你能親身感受到十步一景的趣味，永遠期待下一步的驚喜。

用戶一踏入現(xiàn)場，瞬間化身為派對玩家，進入這個擁有無限可能的雙旦“開放世界”。而這個“開放世界”下一秒就用一個神奇的打開方式，博得了年輕用戶們的會心一笑。花滑冠軍陳虹伊領(lǐng)銜品牌IP人偶及coser亮相冰場限定派對，安小鳥胖橘再現(xiàn)名場面，Elsa黎深夢幻聯(lián)動，更有“自己嚇自己”最新熱梗復(fù)刻……網(wǎng)友驚呼：太有節(jié)目了！

廣場中央，天貓超級品牌日攜手15家品牌打造了七個風(fēng)格鮮明的小木屋。這些亮點十足的小木屋結(jié)合不同消費人群喜好，將新年氛圍進行品牌定制的差異化表達，瞬間勾起了大家的好奇心。每個小木屋都被設(shè)置成了現(xiàn)場蓋章點，以開盲盒式打卡集章的玩法，吸引了眾多用戶駐足互動。集齊套章即可在扭蛋機兌換大禮的終極任務(wù)，讓這幅派對地圖得以持續(xù)抓住用戶的探索欲。

變裝是“開放世界”游戲中必不可少的一環(huán)。新年穿新裝、著紅衣，更是跨年必備的潮流時尚。“紅色是中國人血脈覺醒的顏色”，在一些內(nèi)容平臺上，與“紅色穿搭”相關(guān)的內(nèi)容超過15萬篇。洞察“新年紅”消費趨勢，天貓超級品牌日聯(lián)合天貓服飾，攜手蕉內(nèi)、貓人、ubras、UR和周大生等品牌，打造了「Lucky 小紅屋」，展出紅色系氛圍感Outfit。現(xiàn)場抽新年紅運簽的互動形式，更是讓信奉“紅色玄學(xué)”的人們欲罷不能。

除了潮流穿搭，“開放世界”游戲中往往也會同步植入最I(lǐng)N的生活方式。比如滬上流行的「熱白酒」潮流也被天貓超級品牌日成功捕捉。在「汾酒好巳調(diào)酒屋」中，專業(yè)調(diào)酒師早已備好“汾酒新年特調(diào)”，為大家奉上了“新年的第一杯白酒”。小酌一杯，可謂愜意滿滿。運氣好的小伙伴，說不定還與美廚娘姜妍偶遇，一起開啟暖冬慶祝時刻。

當(dāng)味覺得到滿足后，被白酒暖和的身體也需要來一場釋放。在安慕希的水果集市中，繽紛多彩的水果酸奶攤讓大家的心情瞬間明亮起來。配合趣味的體感切水果游戲，年輕人的熱情被迅速點燃，加入到“拼手速”的競賽中，現(xiàn)場活躍度直線飆升。

你以為這就結(jié)束了嗎？派對不能停，福利也不能停。

新年當(dāng)然還需要“精神”上愉悅，不妨到家享生活的小屋中休憩一會兒。無論是在西昊精神舒適區(qū)體驗人體工學(xué)椅，在美的靈感空間完成拼貼詩，還是徜徉三星藝術(shù)畫廊，治愈感滿滿的居家派對，化身年輕人的精神自留地，為大家提供一處開放世界歇腳點。

而在美運年年游樂園，節(jié)日氛圍濃郁的新年新品展，顏值拉滿吸睛無限。雅漾2025新年噴霧、優(yōu)時顏pingu聯(lián)名禮盒、立白大師香氛天然洗衣液和香遇行李箱特別款依次陳列，玩家們偶遇美麗魔法，收獲新年美運。

潮流、松弛、趣味、新年好運……多重tag讓這個“開放世界”不僅精準(zhǔn)拿捏了年輕人對新年的期待，還在各種創(chuàng)意互動中全方位滿足他們對新年儀式感的追求。

彩蛋，在不經(jīng)意之間

人人都是派對NPC

游走在派對現(xiàn)場，除了之前提到過的派對主理人姜妍會跟你一同品嘗汾酒特調(diào)白酒雞尾酒，還有可能遇見另一位派對主理人吳幸鍵愜意地躺在沙發(fā)上。這個世界里，人人都是玩家，沉浸于此，人人也都是豐富他人體驗的NPC們。

超30位達人化身「一日店長」閃現(xiàn)品牌木屋，現(xiàn)場帶你逛園互動。品酒博主@松獅在呢、@林一小趴菜等變身調(diào)酒師，為現(xiàn)場的“酒蒙子們”獨調(diào)一杯“萬巳大吉”雞尾酒，傳遞美好寓意。

美食博主@小小小海星則貼心制作酸奶碗，讓大家打包品嘗水果自由的“快樂”。還有模特博主@一枝陶然，身著旗袍“發(fā)糖”，全場分發(fā)福氣；家居博主@景永哲，則深入講解家裝靈感，解疑答惑。達人們可謂“八仙過海”，讓現(xiàn)場觀眾驚喜連連。

廣場附近的巨型扭蛋機互動裝置，是派對玩家的“抽卡”圣地。拉下拉桿，獲取隨機跳出的新年福氣，用戶們用玩樂為新年“討個好彩頭”。不少年輕人還與這臺可愛滿分的巨型裝置合影留念，將新年的第一份福氣定格在鏡頭中。

夜晚，首次在上海西岸夜空上演的迪士尼無人機秀帶來了游戲彩蛋的驚喜。500架無人機升空，在天空中排列組合出熟悉的米奇米妮、Happy New Year、貓?zhí)焯斓润@喜圖案，點亮了人們的新年期許。這個意料之外的美好瞬間，讓不少年輕人掏出相機，與好友，與親人捕捉新年即將發(fā)生的美好。

豐富的彩蛋和參與度極高的派對NPC們，不僅為這場新年派對帶來了生命力和呼吸感，也將節(jié)日的奇趣與溫暖傳遞給了每一個人。

熱鬧，不止線下

品牌與用戶的雙向奔赴

超級新年派對的熱度，反應(yīng)到線上便是極高的直播觀看量與社媒熱度。新年就要充滿passion，大家打開淘寶，進入新年派對直播間，和線上百萬“隊友”實時跨年。

直播間里，美廚娘姜妍和用戶一起探索品牌展區(qū)，以現(xiàn)場挑戰(zhàn)制作「熱汾酒特調(diào)」、分享新年禮盒等形式，種草品牌新品，帶動生意成交。新生代演員吳幸鍵帶領(lǐng)大家云逛展，呈現(xiàn)治愈生活的家裝靈感，吸引用戶紛紛下單。

通過明星空降直播間的互動玩法，天貓超級品牌日為用戶帶來了“沉浸式新年體驗”，吸引粉絲蹲守觀看；與明星形象相契合的互動讓粉絲紛紛點贊下單，品牌迎來生意成交的熱潮。

線上抽獎扭蛋機則以趣味游戲和超值福利，幫助品牌拓展更廣大的興趣人群，提供生意機遇。天貓超級品牌日抓住用戶愛互動的小心思，同步上線扭蛋機，為用戶發(fā)放膠囊咖啡機套裝、青花汾酒蛇年禮盒等驚喜福利。用戶在玩中種草，甚至轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，為后續(xù)轉(zhuǎn)化提供更多潛在機遇。站內(nèi)扭蛋機這一隱藏任務(wù)，吸引玩家“瘋狂點擊”，互動次數(shù)近500萬。

不斷發(fā)酵的天貓超級新年派對還引爆多個熱搜，帶動全民熱議，幫助品牌實現(xiàn)人群破圈。新年紅血脈覺醒、2025第一杯熱白酒.....網(wǎng)友們紛紛“搖人”加入討論，自發(fā)熱議超級新年派對的潮流趣味：有人懷念小時候的年味，有人炫耀搶到的派對好物，熱白酒的做法也在UGC發(fā)酵下成了新年必備技能。

若把天貓超級新年派對比作一款開放世界游戲，它無疑是一款“年度爆款”級別的作品。多波次話題操作就像是主線任務(wù)，吸引玩家一路“清互動點”，蓄積熱度。截至目前，全網(wǎng)累計曝光量已突破19億，9個熱搜話題成為亮眼“成就勛章”。

這一線上線下聯(lián)動的多模式玩法，不僅讓玩家們隨時切換視角、深度參與，而且成功鎖住了品牌的新年C位，助力品牌聚焦年輕人群完成了場景化、多維度的深度“溝通”，實現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。

/ 結(jié) 語 /

歲末年初，品牌們紛紛“整花活”，希望在新年消費熱潮中搶占年輕群體心智高地。在這激烈角逐的戰(zhàn)場里，天貓超品日可謂是又一次攜手品牌脫穎而出，向我們“秀”了一把“超會玩”的實力。

在這場“玩張力”拉滿的超級新年派對中，天貓精準(zhǔn)洞察年輕人熱衷嘗鮮、追求個性的消費心理，鏈接品牌與用戶，以線上線下結(jié)合的互動方式，呈現(xiàn)了一場獨特的狂歡派對。

一方面，用戶們在這場潮流文化盛宴里，通過打卡影視熱梗名場面、木屋市集、扭蛋裝置等多元玩法，既能盡情釋放“愛玩”天性，又能找到契合自身需求的產(chǎn)品，沉浸式感受過新年的快樂。另一方面，品牌們借助線下互動裝置、線上直播的方式，完成了從曝光、種草到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)從生意與品牌聲量的雙重提升。

天貓超級品牌日搭建起“超好玩”的平臺，讓用戶和品牌玩在一起，由此形成共情、共鳴。這為品牌沉淀人群資產(chǎn)、實現(xiàn)長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2025年才剛剛拉開序幕，天貓超級品牌日便以一場堪稱教科書級別的派對營銷驚艷眾人。如今，隨著春節(jié)的腳步臨近，善于創(chuàng)新的天貓還藏著哪些“好玩”點子？品哥已經(jīng)迫不及待地想要一探究竟，見證天貓不一樣的“玩張力”。

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