剛剛過去的2024，有人滿懷期待地總結過去：收拾房間、整理衣服、寫年終總結；有人充滿儀式感地過完當下：和好朋友一起徒步、露營、看日出……人們用自己獨特的方式記錄下這些珍貴的時刻，見證絢爛的瞬間。

從平安夜交換禮物，到層出不窮的跨年晚會，再到不可或缺的0點倒計時……生活洪流滔滔不絕，但一個值紀念的跨年，可以像結繩記事一樣，給日子打個頓點。天貓超級品牌日則在這個節點，選擇擁抱那些奔赴線下、熱愛人群的派對玩家們，打造了一個充滿驚喜的“天貓超級新年派對”。木屋市集、驚喜彩蛋、明星與青年達人、趣味美食、玩梗花滑……這個派對仿佛是游戲里的“開放世界”成真，誠摯邀請每一個人入場。

驚喜，在十步之內

打造十步一景的派對地圖

2024年末，貓天天被上海濱江彌漫的節日氣息吸引，化身為可愛的派對雪人，邀請一群朋友們，在西岸組織了一場盛大的跨年派對……而現場繽紛的視覺設計，則出自英國潮流藝術家 Ian Ball。這場別開生面的市集，由天貓超級品牌日攜手汾酒、安慕希、瑪氏箭牌以及周大生、貓人、立白等品牌，與潮流市集IP GastroBeats 聯合舉辦，吸引了超20萬人親身體驗。派對覆蓋了超1000平場地，但置身其中，你能親身感受到十步一景的趣味，永遠期待下一步的驚喜。

用戶一踏入現場，瞬間化身為派對玩家，進入這個擁有無限可能的雙旦“開放世界”。而這個“開放世界”下一秒就用一個神奇的打開方式，博得了年輕用戶們的會心一笑。花滑冠軍陳虹伊領銜品牌IP人偶及coser亮相冰場限定派對，安小鳥胖橘再現名場面，Elsa黎深夢幻聯動，更有“自己嚇自己”最新熱梗復刻……網友驚呼：太有節目了！

廣場中央，天貓超級品牌日攜手15家品牌打造了七個風格鮮明的小木屋。這些亮點十足的小木屋結合不同消費人群喜好，將新年氛圍進行品牌定制的差異化表達，瞬間勾起了大家的好奇心。每個小木屋都被設置成了現場蓋章點，以開盲盒式打卡集章的玩法，吸引了眾多用戶駐足互動。集齊套章即可在扭蛋機兌換大禮的終極任務，讓這幅派對地圖得以持續抓住用戶的探索欲。

變裝是“開放世界”游戲中必不可少的一環。新年穿新裝、著紅衣，更是跨年必備的潮流時尚。“紅色是中國人血脈覺醒的顏色”，在一些內容平臺上，與“紅色穿搭”相關的內容超過15萬篇。洞察“新年紅”消費趨勢，天貓超級品牌日聯合天貓服飾，攜手蕉內、貓人、ubras、UR和周大生等品牌，打造了「Lucky 小紅屋」，展出紅色系氛圍感Outfit。現場抽新年紅運簽的互動形式，更是讓信奉“紅色玄學”的人們欲罷不能。

除了潮流穿搭，“開放世界”游戲中往往也會同步植入最IN的生活方式。比如滬上流行的「熱白酒」潮流也被天貓超級品牌日成功捕捉。在「汾酒好巳調酒屋」中，專業調酒師早已備好“汾酒新年特調”，為大家奉上了“新年的第一杯白酒”。小酌一杯，可謂愜意滿滿。運氣好的小伙伴，說不定還與美廚娘姜妍偶遇，一起開啟暖冬慶祝時刻。

當味覺得到滿足后，被白酒暖和的身體也需要來一場釋放。在安慕希的水果集市中，繽紛多彩的水果酸奶攤讓大家的心情瞬間明亮起來。配合趣味的體感切水果游戲，年輕人的熱情被迅速點燃，加入到“拼手速”的競賽中，現場活躍度直線飆升。

你以為這就結束了嗎？派對不能停，福利也不能停。

新年當然還需要“精神”上愉悅，不妨到家享生活的小屋中休憩一會兒。無論是在西昊精神舒適區體驗人體工學椅，在美的靈感空間完成拼貼詩，還是徜徉三星藝術畫廊，治愈感滿滿的居家派對，化身年輕人的精神自留地，為大家提供一處開放世界歇腳點。

而在美運年年游樂園，節日氛圍濃郁的新年新品展，顏值拉滿吸睛無限。雅漾2025新年噴霧、優時顏pingu聯名禮盒、立白大師香氛天然洗衣液和香遇行李箱特別款依次陳列，玩家們偶遇美麗魔法，收獲新年美運。

潮流、松弛、趣味、新年好運……多重tag讓這個“開放世界”不僅精準拿捏了年輕人對新年的期待，還在各種創意互動中全方位滿足他們對新年儀式感的追求。

彩蛋，在不經意之間

人人都是派對NPC

游走在派對現場，除了之前提到過的派對主理人姜妍會跟你一同品嘗汾酒特調白酒雞尾酒，還有可能遇見另一位派對主理人吳幸鍵愜意地躺在沙發上。這個世界里，人人都是玩家，沉浸于此，人人也都是豐富他人體驗的NPC們。

超30位達人化身「一日店長」閃現品牌木屋，現場帶你逛園互動。品酒博主@松獅在呢、@林一小趴菜等變身調酒師，為現場的“酒蒙子們”獨調一杯“萬巳大吉”雞尾酒，傳遞美好寓意。

美食博主@小小小海星則貼心制作酸奶碗，讓大家打包品嘗水果自由的“快樂”。還有模特博主@一枝陶然，身著旗袍“發糖”，全場分發福氣；家居博主@景永哲，則深入講解家裝靈感，解疑答惑。達人們可謂“八仙過海”，讓現場觀眾驚喜連連。

廣場附近的巨型扭蛋機互動裝置，是派對玩家的“抽卡”圣地。拉下拉桿，獲取隨機跳出的新年福氣，用戶們用玩樂為新年“討個好彩頭”。不少年輕人還與這臺可愛滿分的巨型裝置合影留念，將新年的第一份福氣定格在鏡頭中。

夜晚，首次在上海西岸夜空上演的迪士尼無人機秀帶來了游戲彩蛋的驚喜。500架無人機升空，在天空中排列組合出熟悉的米奇米妮、Happy New Year、貓天天等驚喜圖案，點亮了人們的新年期許。這個意料之外的美好瞬間，讓不少年輕人掏出相機，與好友，與親人捕捉新年即將發生的美好。

豐富的彩蛋和參與度極高的派對NPC們，不僅為這場新年派對帶來了生命力和呼吸感，也將節日的奇趣與溫暖傳遞給了每一個人。

熱鬧，不止線下

品牌與用戶的雙向奔赴

超級新年派對的熱度，反應到線上便是極高的直播觀看量與社媒熱度。新年就要充滿passion，大家打開淘寶，進入新年派對直播間，和線上百萬“隊友”實時跨年。

直播間里，美廚娘姜妍和用戶一起探索品牌展區，以現場挑戰制作「熱汾酒特調」、分享新年禮盒等形式，種草品牌新品，帶動生意成交。新生代演員吳幸鍵帶領大家云逛展，呈現治愈生活的家裝靈感，吸引用戶紛紛下單。

通過明星空降直播間的互動玩法，天貓超級品牌日為用戶帶來了“沉浸式新年體驗”，吸引粉絲蹲守觀看；與明星形象相契合的互動讓粉絲紛紛點贊下單，品牌迎來生意成交的熱潮。

線上抽獎扭蛋機則以趣味游戲和超值福利，幫助品牌拓展更廣大的興趣人群，提供生意機遇。天貓超級品牌日抓住用戶愛互動的小心思，同步上線扭蛋機，為用戶發放膠囊咖啡機套裝、青花汾酒蛇年禮盒等驚喜福利。用戶在玩中種草，甚至轉化為品牌粉絲，為后續轉化提供更多潛在機遇。站內扭蛋機這一隱藏任務，吸引玩家“瘋狂點擊”，互動次數近500萬。

不斷發酵的天貓超級新年派對還引爆多個熱搜，帶動全民熱議，幫助品牌實現人群破圈。新年紅血脈覺醒、2025第一杯熱白酒.....網友們紛紛“搖人”加入討論，自發熱議超級新年派對的潮流趣味：有人懷念小時候的年味，有人炫耀搶到的派對好物，熱白酒的做法也在UGC發酵下成了新年必備技能。

若把天貓超級新年派對比作一款開放世界游戲，它無疑是一款“年度爆款”級別的作品。多波次話題操作就像是主線任務，吸引玩家一路“清互動點”，蓄積熱度。截至目前，全網累計曝光量已突破19億，9個熱搜話題成為亮眼“成就勛章”。

這一線上線下聯動的多模式玩法，不僅讓玩家們隨時切換視角、深度參與，而且成功鎖住了品牌的新年C位，助力品牌聚焦年輕人群完成了場景化、多維度的深度“溝通”，實現品牌與用戶的雙向奔赴。

/ 結 語 /

歲末年初，品牌們紛紛“整花活”，希望在新年消費熱潮中搶占年輕群體心智高地。在這激烈角逐的戰場里，天貓超品日可謂是又一次攜手品牌脫穎而出，向我們“秀”了一把“超會玩”的實力。

在這場“玩張力”拉滿的超級新年派對中，天貓精準洞察年輕人熱衷嘗鮮、追求個性的消費心理，鏈接品牌與用戶，以線上線下結合的互動方式，呈現了一場獨特的狂歡派對。

一方面，用戶們在這場潮流文化盛宴里，通過打卡影視熱梗名場面、木屋市集、扭蛋裝置等多元玩法，既能盡情釋放“愛玩”天性，又能找到契合自身需求的產品，沉浸式感受過新年的快樂。另一方面，品牌們借助線下互動裝置、線上直播的方式，完成了從曝光、種草到轉化的營銷閉環，實現從生意與品牌聲量的雙重提升。

天貓超級品牌日搭建起“超好玩”的平臺，讓用戶和品牌玩在一起，由此形成共情、共鳴。這為品牌沉淀人群資產、實現長期發展奠定基礎。2025年才剛剛拉開序幕，天貓超級品牌日便以一場堪稱教科書級別的派對營銷驚艷眾人。如今，隨著春節的腳步臨近，善于創新的天貓還藏著哪些“好玩”點子？品哥已經迫不及待地想要一探究竟，見證天貓不一樣的“玩張力”。

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