（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

繼去年4月與熊爪咖啡在上海開出首家聯名咖啡店——NEVER MIND CAFE后，李佳琦的狗狗們在咖啡賽道的生意更深入了。

在剛剛過去的618期間，奈娃咖啡天貓旗艦店首次參與618大促，便交出了一份亮眼的成績單。

據天貓數據顯示，奈娃咖啡在618第一波的GMV就達到了近500萬元，還登上了天貓618搶先購新商TOP榜，并在食品生鮮行業位列第三。與此同時，奈娃咖啡還進入天貓速溶咖啡熱賣榜TOP3、咖啡液熱賣榜TOP2，并躋身天貓咖啡行業第一波成交店鋪前十名。

奈娃咖啡首次參與618大促，曬出“成績單”

值得注意的是，奈娃咖啡天貓旗艦店在去年9月才上線，熱賣的速溶凍干咖啡和咖啡液也都是在去年9-10月推出的產品。在不到一年的時間里，奈娃咖啡天貓旗艦店的粉絲數已經突破74.5萬，成為了新一代咖啡品牌中的“現象級”選手，也是美腕對旗下IP進行商業化的又一次成功嘗試。

憑借著與李佳琦的強關聯，奈娃家族可以說是商業化做得最好的萌寵IP之一。除了食品飲料，完美日記在2020年也把奈娃家族的形象融入了品牌的美妝產品，人氣眼影產品“小狗盤”就是以奈娃家族為原型；2023年，還結合長白山旅游場景與薇諾娜推出了聯名禮盒。

此外，圍繞奈娃家族的T恤、小風扇、貼紙、手機殼等周邊手辦，美腕還在2021年開出了奈娃家族天貓旗艦店。奈娃家族旗艦店上線首日總交易額突破3000萬元，創下天貓潮玩行業新店開業紀錄。

不過，就入局咖啡賽道，美腕向觀察者表示，其看中的不是短期在消費端的爆發，更是貫穿種植、加工、零售全鏈路產業供應鏈的長期主義機遇。就奈娃IP，美腕也賦予了更多的人文主義關懷，致力于打造一個無障礙、包容共同的工作環境，為聽障等群體提供友好就業機會。

據了解，奈娃咖啡線上產品的主要原料——中國云南咖啡豆，來自云南普洱市瀾滄縣的高海拔山區。為了布局今后的全產業鏈供給和確保高質量的原材料供應，奈娃咖啡與云南當地一個咖啡種植基地合作設立了奈娃咖啡助殘莊園，聘請當地殘障人士參與維護。

據莊園總經理李健武介紹，莊園引入了環保加工設備，通過改造發酵池與脫皮工序，減少污染廢水排放。他透露，莊園95%的廢水實現了循環利用，果皮果膠也通過化糞池發酵轉化為有機肥。

有業內人士曾表示，奈娃家族不僅是美腕在“去頭部化”之路的關鍵嘗試，也是在商業化層面的一次重大突破。

美腕透露，2025年，奈娃咖啡進一步將門店網絡延伸至校園場景，已陸續落地南京傳媒學院與昆山杜克大學，以年輕人聚集的場域為起點，構建起兼具社交屬性與品質體驗的線下空間。未來，奈娃咖啡店將會推出“一日店長”“心愿郵筒許愿”等活動，持續在更多城市拓展品牌觸點。

李佳琦在直播中推薦奈娃咖啡

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。