正值新月，生活的每一處縫隙里，都填滿了人們對新年的美好祝愿。品牌們也紛紛把握這一溫馨而充滿希望的時刻，各展身手開啟新一輪的營銷盛宴。

大潤發的新春煙火文學，于柴米油鹽中溢滿新年氣息；淘寶年度報告，用一句句彩虹屁勾勒生活輪廓；勁酒“健康團圓年”策劃，為春運旅途添滿溫情；銀聯百福，讓福文化傳遞新春問候；八馬茶業CNY短片，以茶香訴說新年期待。

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新春將至，大潤發攜「煙火文學」海報亮相，此次活動以「你好，新年的我」為主題，在華東地區門店上線，每一款商品都化身為“發言者”，用輕松有趣的語言傳遞新年的希望與祝愿。

活動通過這些趣味寄語，為消費者創造了充滿儀式感的購物體驗。商品不僅僅是年貨清單中的一員，更成為與消費者溝通的新媒介，讓人們在逛超市的日常中感受到特別的新年溫度。

這些海報設計極具親和力，以簡單卻精準的文字捕捉到了日常生活中的幽默與哲理，為品牌注入了更鮮活的煙火氣，也讓消費者在新春購物的過程中，收獲了一份意外的驚喜。

年末總結的高光時刻，淘寶用一份別出心裁的年度報告，讓無數用戶看完直呼自己“配享太廟”。去戶外撒野是“室外高人”；偏愛食品飲料用品是“知食面廣”；喜歡家裝家居那是“居里FULL人”。沒有枯燥的數據羅列，而是一場花式夸獎的盛宴，淘寶用一句句彩虹屁，把用戶一年的剁手行為包裝成滿滿的“美德”，讓用戶在忙碌的一年里感受到自己的獨特價值。

與其說淘寶是在總結一年的數據，不如說是在通過趣味文案和社交互動，拉近與用戶的心理距離。用最簡單直接的方式，讓用戶明白：2024的你，雖然有點累，但真的很棒。

在年末，淘寶用這份年度報告為我們留下了輕松的回憶和滿滿的認可感。不僅是一次品牌的年度回顧，更是一份專屬用戶的溫暖禮物。

今年，中國銀聯以“和全世界一起，祝福你”為主題，從全球采擷了100份美好，用100個形態各異的“福”字，組成百福圖，將世界各地的文化和祝愿融入其中。無論是荷蘭風車、土耳其熱氣球，還是中國大熊貓，每一個元素都被賦予了一句充滿趣味與溫情的祝福。

設計上，“2025銀聯百福”以紅底水墨風的視覺風格，保留了各國文化特色，同時也呈現了春節的中式語境符號，讓人感受到傳統文化與全球化交融的美感。

2025銀聯百福，不僅是一份春節禮物，更是一封來自中國的文化信箋。它通過全球祝福的形式，讓“福”字煥發新的意義，成為連接全球與中國的一座文化橋梁。愿新的一年，每個人都能“心有所愿，福在身邊。”

今年春節，八馬捕捉到人們對新年的期盼情緒，以“期待幸福，比幸福本身更幸福”為核心洞察，通過三個場景細膩呈現了春節的幸福期盼：在“一年只住十天的新春房間”，茶香成為連接團圓的紐帶；在“等待朋友相聚的屋檐”，茶是友情的見證；而在“后備箱的那盒茶”，它承載著思念與祝福。

與此同時，八馬不局限于傳統的節日送禮場景，還通過與美團的O2O聯動，將茶消費融入即時配送、朋友互動等日常情境，拓展出新的消費體驗。

在競爭激烈的CNY營銷中，八馬茶業以洞察人心的創意、精準的傳播布局和細膩的人文關懷脫穎而出。無論是聚焦春節的情感需求，還是拓展日常消費的潛力場景，八馬都展現了傳統茶企在新時代的創新實力。

2024年，能源行業迎來重要轉型，新能源產業快速崛起，而數字能源技術正成為加速這一變革的關鍵引擎。作為全球數字能源領域的引領者，華為數字能源以“比特管理瓦特”的創新理念，在這一年展開了一場集技術突破與傳播創新于一體的精彩實踐。

回顧這一年，華為數字能源圍繞“碳路中國，大道有為”這一主題，采用多元傳播形式和人性化敘事，為傳統B端行業注入了新鮮活力。在業務發展上，華為數字能源交出了亮眼的答卷。光伏、儲能、充電網絡等業務齊頭并進，憑借行業領先的技術能力，助力多個項目實現落地。

2024年的成績單，彰顯了華為數字能源在綠色發展中的領導力和創新力。而“碳路中國，大道有為”的品牌主張，更在這一年的實踐中得到生動印證。

年關將近，勁酒聯合央視新聞在鄭州火車站推出春節暖心策劃，以“健康團圓年”為主題，通過場景化、互動化的創意活動，為歸鄉旅人營造了一場年味濃厚的沉浸式體驗。

此外，勁酒通過與央視新聞的直播聯動，不僅實現了高效的品牌傳播，還借助權威媒體的力量，深度觸達春節返鄉人群。社交媒體上的KOL種草和達人分享，讓活動在更廣泛的圈層引發熱烈討論，累積了可觀的社交聲量。

勁酒以細膩的情感洞察，通過春運場景展現“健康團圓”的品牌理念，不僅為消費者帶來了情緒價值，也提升了品牌的溫暖形象。這場融合文化與情感的春節營銷，無疑成為今年春節營銷的亮點之一。

今年春節，伊利攜手賈冰李現推出了一支充滿幽默感的廣告《過年好搭子》，將“百搭”的主題用荒誕又詼諧的方式演繹得淋漓盡致。賈冰的自帶吐槽屬性讓整個廣告趣味橫生，而與李現的互動也讓觀眾忍俊不禁。

這支廣告不僅僅是用來搞笑，背后也有對春節情緒的深刻洞察。春節是一個關于團聚、分享的節日，而伊利通過幽默的創意，將送禮、年貨、團聚這些經典場景與品牌深度綁定，讓消費者記住了“伊利就是百搭的過年搭子”，成功用有趣的方式占領了春節營銷的C位。

這支廣告，既詼諧又有共鳴，讓人笑過之后不禁覺得：過年還真少不了一箱伊利。

白象在春節營銷中，用“一碗面”道出中國人生活的酸甜苦辣。以“溫暖中國每一面”為主題，白象將品牌價值與消費者的日常情感深度連接。通過“中國一共有多少面？”這個有趣的提問，品牌用一碗熱騰騰的老母雞湯面，展現了中國人面對生活的堅韌與溫暖。

為傳遞這一情感，白象還邀請了付航、李雪琴等脫口秀明星加入，以幽默的方式詮釋“酸甜苦辣都PASSION”“酸甜苦辣都是樂”等有趣臺詞，讓每個人感受到情緒的慰藉。

從真實可感的情感文案，到觸動人心的互動場景，白象通過這場春節營銷，讓消費者不僅記住了白象的產品，更感受到品牌的真誠與陪伴。一碗面，成了無數人過年期間最貼心的慰藉，也將“白象中國面”的形象深入人心。

如今，這些品牌早已超越單純的商業角色，更像是情感精神上的朋友，它們用細膩的心思和獨特的創意，記錄這時代的百感情緒。讓我們帶著這份溫暖與感動，期待下周更有趣有料的品牌營銷案例吧。