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打造“森林版”冰雪“頂流”,伊春做對了什么?

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從哈爾濱向東北驅(qū)車300多公里,就到達(dá)了擁有400萬公頃浩瀚林海的“中國林都”伊春。進(jìn)入冬季,這里便奏響了冰雪與森林“協(xié)奏曲”,林海雪淞、森林冰瀑、雪地溫泉、森林美食……白雪與林海交相輝映,游人與冰雪親密相擁,宛若“夢幻森林”,散發(fā)著神秘浪漫的獨(dú)特魅力。

2025新年伊始,伊春第四次榮獲“冰雪旅游十佳城市”稱號,“冰雪森林·童話伊春”冬季旅游品牌叫響全國。


“首屆伊春冰雪日暨第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”火熱啟幕

國內(nèi)擁有冰雪資源的地方并不少,如何打好特色牌、差異牌,變“冷資源”為“熱引擎”?

“下先手棋、打主動(dòng)仗”,伊春早在去年9月中旬就開始謀劃冰雪旅游,通過精準(zhǔn)的頂層設(shè)計(jì)、特色的資源牽引、有力的多措并舉,用差異化“吸睛”,用品質(zhì)化“吸粉”。今冬以來,伊春的“森林版”冰雪盛宴火爆出圈,接待游客數(shù)量同比增長近九成。

不一樣的伊春之冬:多點(diǎn)開花 新意頻出

吆喝著震耳欲聾的林工號子,穿戴上大棉襖、狗皮帽子,扛上大鐵鋸,趕著狗拉爬犁,親手烤土豆、大餅子“充饑”……在伊春市鐵力透龍山景區(qū),廣東游客申立東沉浸式體驗(yàn)了六七十年代林業(yè)工人生活場景,連贊:“新奇,好玩!”

在伊春九峰山滑雪場,重慶游客張曉丹說:“我不僅體驗(yàn)了在1900米滑道滑雪,還坐上雪圈一滑而下。風(fēng)在耳邊呼嘯,雪沫揚(yáng)到臉上,刺激、美妙!”

在伊春金山鹿苑,北京游客田楊與溫順的梅花鹿于冰雪中近距離互動(dòng),不禁感嘆:“冰雪之美與生態(tài)之美完美融合,愜意、浪漫!”

年年添新趣,歲歲有不同!

伊春市扎實(shí)開展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”,圍繞打造“中國·伊春國際森林冰雪運(yùn)動(dòng)目的地”和“中國·伊春國際森林冰雪旅游度假勝地”,升級研發(fā)特色鮮明、風(fēng)格時(shí)尚、功能多元的冰雪游樂項(xiàng)目,有計(jì)劃、分批次地推出。有力推動(dòng)區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級和規(guī)模集聚發(fā)展,呈現(xiàn)了一個(gè)不一樣的伊春之冬——


夜幕降臨,冰雪與燈光交相呼應(yīng),宛若童話世界

12月1日,伊春市2024-2025冰雪季啟動(dòng)儀式及系列活動(dòng)在鐵力市日月峽滑雪場舉行,開啟了伊春冰雪旅游“第一站”;

12月14日,伊春冰雪旅游系列活動(dòng)“第二站”在金林區(qū)啟動(dòng),“覽雪原、觀霧凇、品山珍、賞光影秀、聽林區(qū)號子”等豐富玩法讓游客流連忘返;

12月21日,伊春市冬季冰雪旅游系列活動(dòng)“第三站”火熱啟幕。豐林、湯旺、嘉蔭三縣攜手打造“冰雪+紅松、奇石、恐龍”等多元融合項(xiàng)目,盡展冰雪森林魅力;

12月31日,“首屆伊春冰雪日暨第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”在伊春市烏翠區(qū)冰雪童話樂園開啟。經(jīng)伊春市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)審議決定,從當(dāng)日起,將每年12月31日設(shè)立為“伊春冰雪日”。這標(biāo)志著伊春冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺階。

作為全國“冰雪旅游十佳節(jié)慶”活動(dòng),“第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”將持續(xù)至3月31日,陸續(xù)開展五大板塊、80余項(xiàng)活動(dòng),推出“五大產(chǎn)品、十條線路、十五處打卡地”等冬季旅游亮點(diǎn)業(yè)態(tài),形成全民參與、各具特色、高潮迭起的冬季旅游氛圍,全方位展現(xiàn)伊春全新冰雪業(yè)態(tài)和消費(fèi)體驗(yàn)新場景。

值得玩的伊春之冬:基于冰雪又不止冰雪

“不是北歐去不起,而是伊春更有性價(jià)比。”

“來到伊春之后,才理解了什么叫‘雪白雪白’,才真正感受到了‘大雪壓青松’的震撼。”

“游‘爾濱’之后,伊春也是個(gè)不錯(cuò)的選擇!”

林海雪原中的伊春有著“長情”的冬天——地處北緯47度,雪季從每年12月份持續(xù)到第二年3月份,雪量大、雪質(zhì)好、雪期長,可以說是冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)的“天選之地”。

除了豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng),今冬,伊春還積極搶抓第九屆亞冬會(huì)即將召開的契機(jī),成功舉辦了“2024-2025賽季中國冰壺聯(lián)賽(黑龍江伊春站)”“全國青少年冰壺邀請賽”“打出溜滑比賽” “林海穿越賽”“冰上龍舟賽”“雪地飛盤賽”等專業(yè)性和趣味性兼具的冰雪賽事活動(dòng)和雪地秧歌、雪地舞龍、雪地腰鼓等冰雪演藝項(xiàng)目,打造冰雪精品內(nèi)容,進(jìn)一步攪熱了伊春冰雪。


游客們在“林都號”旅游專列上慶祝新年

哈爾濱至伊春、伊春至黑河、伊春至撫遠(yuǎn)、伊春至漠河4條串飛航線的正式通航,以及伊春市先后推出的“林都號”“伊春號”兩列高品質(zhì)旅游專列,大大提升了游客的到達(dá)效率和體驗(yàn)感,不僅南方“小金豆”紛至沓來,更吸引東南亞等境外游客的頻頻造訪,使伊春華麗變身“國際春”。

僅“第十四屆中國·伊春森林冰雪歡樂季”首日,就迎來了近6萬名海內(nèi)外游客;寒假期間,伊春接到了來自全國各地上百個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)和200多個(gè)研學(xué)團(tuán)隊(duì)的訂單;廣東、北京、上海將分別有10萬名游客抵達(dá)伊春……今冬,夏季避暑旅游爆火的伊春,乘著“冬”風(fēng),引來了八方客。

“112間高檔客房從去年12月末至今年2月末,都是滿房狀態(tài)。”伊春市鐵力桃山鎮(zhèn)逍遙八仙湖景區(qū)銷售經(jīng)理婁春亭介紹:“在進(jìn)一步完善了馴鹿旅拍、雪地穿越、雪地摩托、四驅(qū)車漂移、熱氣球體驗(yàn)等經(jīng)典項(xiàng)目之外,今年我們又新推出了芬蘭浴溫泉、大雁伴飛表演、情景劇以及每天晚上進(jìn)行的320架無人機(jī)表演。總之,就是要換著花樣兒,讓游客在伊春玩得開心,住得滿意!”

基于冰雪又不止冰雪。伊春依托特色森林冰雪資源,加強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、景觀升級和景區(qū)管理,注重游客的參與感和體驗(yàn)感,積極打造與游客需求相匹配的個(gè)性化旅游產(chǎn)業(yè),不斷上新“冰雪+賽事、森林、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、民俗、文化、夜間經(jīng)濟(jì)”等多元冰雪業(yè)態(tài)。

賞奇幻霧凇、穿林海雪原、品冬日美食、泡冰雪溫泉、玩冰雪項(xiàng)目;壯觀的林海、暖心的服務(wù)、淳樸的民風(fēng)、純凈的空氣……“林都”大地“熱”雪歡騰,冰雪魅力勢不可擋。

暖人心的伊春之冬:誠迎天下客 “寵客”再升級

“伊春把游客不僅僅是當(dāng)做‘且’,而是當(dāng)做‘貴賓’來對待。”豐富旅游內(nèi)容、滿足游客的多元體驗(yàn)需求固然重要,伊春市更不忘把提升服務(wù)品質(zhì)放在重中之重,下大力氣打造“寵客伊春”。

“為了給游客提供能吃、能玩、能休息的溫暖‘港灣’,今冬,我們在原有基礎(chǔ)上新建了1個(gè)暖木屋、4個(gè)星空房、6個(gè)家庭型帳篷、12個(gè)民宿。景區(qū)全員培訓(xùn),提升服務(wù)水平。對所有的游客,我們都會(huì)掏家底兒、掏心窩地‘寵’!”金山鹿苑負(fù)責(zé)人李來勝告訴記者。

伊春市各景區(qū)景點(diǎn)圍繞游客“吃住行游購?qiáng)省绷兀粩鄡?yōu)化服務(wù)質(zhì)量,補(bǔ)短板、優(yōu)服務(wù),用伊春老鐵的“實(shí)誠勁兒”,向八方游客展現(xiàn)伊春熱情好客的城市氣質(zhì)。


冰雪季期間,桃山鎮(zhèn)逍遙八仙湖景區(qū)每天晚上進(jìn)行無人機(jī)表演

在新冰雪季前夕,伊春就推行了涉旅市場主體履行行業(yè)誠信自律公約,引導(dǎo)涉旅企業(yè)誠信經(jīng)營,營造良好的旅游市場環(huán)境。同時(shí),面向涉旅從業(yè)人員“全覆蓋”開展專項(xiàng)服務(wù)質(zhì)量和職業(yè)水平提升培訓(xùn),推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、高效、專業(yè)的服務(wù)。

此外,充分發(fā)揮“文旅體驗(yàn)官”“文旅服務(wù)官”“旅游警察”“文旅局長亮身份”的作用,暢通游客反饋渠道,推動(dòng)餐飲、住宿、交通、景區(qū)等更多涉旅企業(yè)加入“寵客聯(lián)盟”,開啟全民“寵客”模式。

極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費(fèi)環(huán)境、廣大市民的溫暖熱情……今冬,“冰雪森林·童話伊春”進(jìn)一步點(diǎn)亮了城市品牌,營造了加快振興發(fā)展的濃厚氛圍,讓全國人民再次認(rèn)識了龍江、認(rèn)識了伊春!

“伊春冰雪的成功邏輯,在于精準(zhǔn)的市場定位與差異化資源開發(fā)。”黑龍江省科技經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)旅游組副組長崔玉范認(rèn)為,近年來,消費(fèi)升級推動(dòng)了冰雪旅游從“觀光”向“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型。冰雪消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)向了場景創(chuàng)新與高參與度活動(dòng)的開發(fā)。2024年11月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)指明了方向,提供了機(jī)遇。如何建立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展長效機(jī)制,使冰雪經(jīng)濟(jì)在快速增長的同時(shí)保持質(zhì)量與穩(wěn)定性,成為了冰雪資源城市的必修課。期待在冰雪“熱潮”中,黑龍江再次跑出加速度!

轉(zhuǎn)載:龍頭新聞·黑龍江日報(bào)

記者:李淅;攝影:李淅;

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