泛娛樂化時代，每個品牌都在尋求與年輕用戶更高效的溝通，尤其對于品牌煥新而言，找到可供借勢的現象級“抓手”成為關鍵。

最近，王鶴棣的新代言消息在朋友圈刷屏，意外的是，他這次代言的品牌正是剛剛宣布“累計銷量超1億臺，連續(xù)八年全球銷量第一”的雅迪。

為何雅迪選中王鶴棣作為品牌全球代言人？這或許是不少人看到這個消息后的第一反應。然而，在我順著“網線”深究其邏輯后，發(fā)現這背后有不少值得借鑒之處。

“雙向奔赴”

創(chuàng)造與代言人之間的價值共生

品牌是抽象的，代言人是具象的。雅迪與王鶴棣跳脫了“單向度”的關系，實現了相互成就與價值共生。

作為電動兩輪車行業(yè)的領導品牌，雅迪已實現銷量破億臺的輝煌成就，成為不少年輕人綠色出行方式的首選。而王鶴棣作為當下備受關注的年輕演員，因熱播劇《蒼蘭決》、《將夜2》和《大奉打更人》等優(yōu)秀作品收獲了大量年輕粉絲。

他年輕、陽光且極具時尚感的形象，與雅迪打造的時尚科技產品的特質高度適配。一個是號召力極強的頂流明星，一個是全球中短途出行領域的龍頭企業(yè)，如此超強頂流的組合，能量迸發(fā)超乎想象。

更深層次的，是雙方價值觀與精神內核的共振，雅迪引領民族電動車產業(yè)，樹立起中國智造的卓越標桿；王鶴棣也通過國產劇出海、海外開演唱會等形式，向世界輸出中國文化的魅力。盡管領域不同，但他們都在為弘揚中華文化、推動中國智造出海貢獻力量。雙方攜手，正是基于對民族品牌實力與文化的高度自信與認同。

“錨定效應”

大事件打造讓情感共鳴具象化

在官宣王鶴棣成為雅迪品牌全球代言人后，如何進一步地將這種品牌溝通變得更具象化，非?？简炑诺系摹爸\局”。

1線上打call放大品牌聲量，強化印象感知

官宣代言人前期，雅迪另辟蹊徑，以 “迷妹” 之姿活躍于線上平臺，率先開啟打 call 熱潮。12 月20日，雅迪官方微博不僅卡點為王鶴棣送上生日祝福，更是在同一天為王鶴棣主演的熱劇《大奉打更人》做定檔預熱。這一舉動瞬間引發(fā)王鶴棣粉絲的熱烈討論，微博的評論區(qū)即刻被留言淹沒，點贊、轉發(fā)量更是呈爆發(fā)式增長。

《大奉打更人》火熱開播后，雅迪更是一寵到底。不僅通過官方渠道云包場邀請粉絲一起云觀劇，更是在劇熱播期間與“兄棣伙”們頻頻互動，討論劇情、分享劇中的精彩瞬間，與粉絲們玩成一片。

雅迪這一連串的寵粉操作，不僅讓王鶴棣的粉絲們深切感受到雅迪的品牌溫度，同時也讓更多人了解到雅迪作為中短途出行領域領軍品牌所展現出的年輕化、時尚化基因。

2線下開啟全面應援，激發(fā)粉絲情感共鳴

在寵粉的道路上，雅迪始終不遺余力，打造了一場場粉絲專屬狂歡。

在跨年夜，雅迪別出心裁地開啟全國地標大屏應援活動。絢麗的大屏上，王鶴棣的帥氣形象格外引人注目。而這一舉動也成功吸引了眾多“兄棣伙” 們紛紛前往線下集結打卡，排面拉滿。

不僅如此，在王鶴棣 D?PARTY 曼谷演唱會現場，雅迪也驚喜現身，為品牌全球代言人王鶴棣強勢應援，一場別出心裁的花式打call活動，帶去雅迪滿滿的誠意，也因此成功收獲了超多粉絲的反向追捧。

緊接著，雅迪更是將成都武侯區(qū)地標店打造成代言人主題應援門店，三天活動嗨翻全場，堪稱一場 FUN 肆狂歡派對。

雅迪為此次活動精心定制了王鶴棣明信片、貼紙、鑰匙扣等周邊禮品，每一份都飽含心意。店內專門設置互動打卡區(qū)，讓粉絲仿佛置身于 “棣棣的專屬世界”，沉浸式感受偶像魅力。

活動現場，狂歡指數直接爆表。留言板上寫滿了粉絲對王鶴棣和雅迪的深情告白與美好祝愿，互動打卡區(qū)更是人潮涌動，大量粉絲排隊拍照留念，記錄美好瞬間。

據悉，一些貼心的粉絲被雅迪的用心深深感動，還主動為店內的工作人員送上奶茶，這一刻，品牌與粉絲之間的“雙向奔赴”實現了具象化。

可以說，與簡單粗暴的信息灌輸不同，雅迪通過代言人的生動演繹，巧妙打造出沉浸式場景。結合代言人專屬裝飾與獨具匠心的“小心思”，品牌成功傳遞出“懂粉絲所懂”的貼心形象，真正實現了與用戶的雙向奔赴。

這一場場活動不僅加深了粉絲與偶像的情感聯(lián)結，也讓雅迪與用戶的關系更加緊密，再次體現了雅迪在品牌營銷上的創(chuàng)新與誠意。雅迪通過線上線下的協(xié)同與延展，以短期、持續(xù)、高強度的霸屏節(jié)奏，展開聲量的集中覆蓋，打造出了全面開花的傳播效應。

“底層邏輯”

產品力是品牌年輕化戰(zhàn)略的支撐

縱觀此次雅迪的溝通策略，其成功不僅得益于對年輕用戶群體的精準洞察，更在于通過產品為年輕人打造全新的生活方式。

多年來，雅迪不斷加大研發(fā)投入，研發(fā)投入連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一，擁有6家行業(yè)領先技術研發(fā)中心、1家國家級工業(yè)設計中心，超1000位研發(fā)人員，取得超2000項國家專利。強大的研發(fā)投入與人才體系，讓雅迪擁有持續(xù)引領行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢，推出了一系列貼近年輕用戶審美的電動車產品。

以雅迪冠能、雅迪摩登系列為例，這兩個系列電動車憑借各自優(yōu)異的性能和前衛(wèi)設計，精準覆蓋不同出行場景，贏得了不少年輕用戶的認可。其高性能表現以及超長的續(xù)航能力、復古與現代元素融合的高顏值外觀，成為了年輕用戶心中的“Dream Car”。

如果將品牌年輕化戰(zhàn)略比作一棟大樓，雅迪無疑完成了打牢地基、精心砌筑磚瓦和形象設計三大關鍵步驟，為品牌注入了持久的吸引力。此次邀請備受年輕人喜愛的王鶴棣擔任品牌全球代言人，其更是通過創(chuàng)意互動進一步提升了與粉絲的情感連接，塑造出可愛、暖心、年輕的市場形象。這樣一個把用戶情緒價值拉滿的品牌，又有誰不愛呢？

據悉，雅迪新春購車福利已經強勢開啟，即日起至2月28日，登錄雅迪各大電商官方平臺，領99元抵258元超值折扣券或159元補貼，搶明星推薦爆款車型。更多品質好車，也可以在全國40000+門店試騎選購！