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作為一個“紅迷”，我坦承我現在已經看不懂《紅樓夢》了。打開短視頻平臺，“紅學”博主們都在告訴我薛寶釵娘倆如何處心積慮謀害林黛玉，賈母如何帶領外孫女黛玉同王家姐妹明爭暗斗，這和我熟悉的閱讀方式完全不是一回事。換個頻道看看《西游記》，他們又告訴我如來是邪惡力量的總瓢把子，菩提老祖才是隱藏的王中之王。

國家體育總局近日開會，明確提出把“飯圈”亂象治理作為當前緊迫任務抓緊抓實，與此同時，國羽和國乒的不少運動員紛紛解散粉絲群。看到這個新聞我有點回過味來了，原來“飯圈”文化已經無孔不入，那些博主口中的林黛玉和薛寶釵其實是被“飯圈化”，成為粉絲互撕的武器了。

“飯圈”，原本是娛樂圈的名詞，意思是明星粉絲組成的圈子。這種組織成立之初是為演藝明星造聲勢、擴人氣的。在互聯網時代，飯圈發展出了一整套炒作的方法，比如刷流量、控評等。因為他們能帶來流量，“飯圈文化”逐漸溢出娛樂圈，知名運動員因為同樣具有明星般的影響力，體育界由此成為飯圈的另一聚集地。

就像人類創造出的很多事物一樣，飯圈也在瘋狂中走上了“異化”之路。現在的飯圈并非是粉絲的簡單組合，已經成為有組織、專業化的利益圈層。這個群體產生之初是為了追捧自己的偶像，但當他們發展壯大到一定程度時，就已經有了“自主意識”，甚至開始試圖反過來控制偶像。

他們有的販賣偶像的周邊牟利，有的在不同粉絲群體之間制造對立互撕，甚至直接攻擊與自己偶像有利益沖突的運動員。巴黎奧運會乒乓球女單決賽，同屬中國隊的陳夢與孫穎莎上演巔峰對決，但眾粉絲“捧一踩一”，陳夢贏得了冠軍卻被飯圈攻擊。

對于這類現象，也有運動員出面呼吁自己的粉絲理性觀賽，但飯圈并不完全聽他們的。其實連運動員本身也在遭受飯圈“反噬”，包括樊振東在內的不少運動員，都遇到過隱私泄露，甚至粉絲闖進其入住酒店等情況。

當飯圈粉絲發現偶像與他們內心所塑造、投射出來的那個形象不是一個人的時候，還會對偶像本人產生仇視心理。比如趙麗穎的“粉頭”就曾威脅，如果她再與另外一個男演員合作，飯圈將不宣傳該劇，上演了一出粉絲“叛變反攻”的戲碼。

如果說演藝界、體育界因為有明星效應而形成飯圈，還可以理解，但現在飯圈亂象已經從文體娛樂擴散到各個領域，比如電子產品和汽車，也都在“飯圈化”。打開手機和汽車博主的賬號，評論區總少不了不同品牌用戶之間的拉踩、攻擊。創建用戶粉絲交流平臺，舉辦各種線上線下活動，本意是增加用戶黏性，擴大品牌影響力。但如果控制不好，商業品牌的飯圈化容易成為惡性競爭的手段，成為公平合理競爭的阻礙。

飯圈現象產生、發酵的過程中，流量、尤其是流量帶來的利益，是“育成”的關鍵要素。在國家體育總局的治理實踐中，運動員紛紛解散粉絲群，等于關掉了某些人以流量取利的閥門。這一做法可以讓運動員安心訓練、比賽，免得被體育以外的事物打擾，同時一定程度上也清理了體育圈存在的功利主義滲透過重的現象。清正的風氣對當下的體育系統至關重要，而讓體育回歸體育本身，是樹立清風正氣的第一步。

為什么一群人聚集在一起，就容易產生“極化”傾向，進而發展出攻擊性，這是社會心理學一個經典課題。當社交媒體出現后，這更加成為一個治理難題。解散粉絲群，只能說是治理飯圈亂象的第一步，想有效控制、乃至根治這一現象，還要做很多探索。而當下還在唯流量是圖的人，都要思考一下能否承受“反噬”之痛。

（文/于永杰）

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