最近，“豪車震撼韓國(guó)人”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

在上海街頭，不少身價(jià)千萬上億的頂級(jí)跑車在韓國(guó)游客聚集的安福路、武康路等地扎堆出現(xiàn)，引得不少韓國(guó)游客拿出手機(jī)拍照、驚嘆。路邊則聚集著大量圍觀群眾，也拿起手機(jī)爭(zhēng)相記錄下韓國(guó)人“震驚”的模樣。

這些視頻經(jīng)常會(huì)配有“韓國(guó)人驚了”“滬爺給小韓一點(diǎn)震撼”等標(biāo)題，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)也十分驚人，評(píng)論區(qū)也是“還得是滬爺出擊”此類留言。

這種行為很快引起熱議，在網(wǎng)友爭(zhēng)相對(duì)壘的同時(shí)，一個(gè)更具實(shí)際價(jià)值的議題開始出現(xiàn)：入境游對(duì)中國(guó)城市還有哪些機(jī)會(huì)與可能？

伴隨著各類入境政策的不斷優(yōu)化，入境游有了更高的發(fā)展空間與理解方式。選擇中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)的游客畫像、目的也大有不同。在一個(gè)社交媒體日漸發(fā)揮重要作用，影響決策的時(shí)代，如何通過境外游找尋新的收入增長(zhǎng)空間成為各大城市需要思考的新問題。

豪車秀到了誰？

價(jià)值上億的帕加尼Zonda MY、布加迪Chiron前后并行，蘭博基尼Revuelto、法拉利458SPA、邁凱輪720S等頂級(jí)跑車呼嘯而過，紫色、金色、藍(lán)色、銀色等各色勞斯萊斯更是稀松平常。

這不是車展現(xiàn)場(chǎng)，而是上海街頭。

最近，不少豪車爭(zhēng)相開進(jìn)上海淮海路、武康路、延慶路等地標(biāo)路段，還有車主穿著羽絨服開復(fù)古敞篷豪車。

這些豪車車主們被網(wǎng)友們稱為“滬少”“滬上阿姨”，有些“滬少”還曬出了“三班倒”的“炸街排班表”。以前富二代們凌晨炸街，現(xiàn)在白天炸街，被網(wǎng)友們稱為“這輩子吃過最大的苦”。

蘇牌、浙牌、粵牌的豪車也陸續(xù)開進(jìn)上海，這些車主也成了網(wǎng)友嘴里的“蘇爺”“浙少”“粵少”。總長(zhǎng)不過幾公里的淮海路、武康路、延慶路各地豪車扎堆，最近已經(jīng)開始實(shí)施交通管制。

而這一切，只為給來滬旅游的韓國(guó)人“開開眼”。

隨著2024年11月初免簽政策的實(shí)施，不少韓國(guó)人選擇來上海過周末或度假。能看見東方明珠的酒店、很久以前羊肉串店、海底撈是大部分韓國(guó)游客的“上海旅游三件套”。

起初，網(wǎng)友們只是感嘆來滬旅游的韓國(guó)人很多，衣著風(fēng)格也比較有辨識(shí)度等。但隨著“韓國(guó)人在海底撈西瓜連吃帶拿”的傳聞出現(xiàn)，不少網(wǎng)友開始激動(dòng)起來，希望借著韓國(guó)人來滬旅游，輸出一波“自信”。

于是，社交平臺(tái)上開始出現(xiàn)“韓國(guó)游客說沒在上海看過跑車”等言論。真假不再重要，網(wǎng)友的熱情已被點(diǎn)燃，于是出現(xiàn)了文章開頭豪車扎堆的那一幕。

社交平臺(tái)上的最初風(fēng)向是“還得是滬少出擊”“不愧是紙醉金迷大上海”。在這部分網(wǎng)友眼中，“豪車炸街”是對(duì)上海甚至整個(gè)國(guó)家形象的維護(hù)，是對(duì)外展現(xiàn)上海居民生活水平的一種手段，走上街頭的豪車則是“為國(guó)爭(zhēng)光”。

不少跑車還特意停到韓國(guó)游客聚集的場(chǎng)所前，等到韓國(guó)游客拿出手機(jī)拍完照，再揚(yáng)長(zhǎng)而去。

但爭(zhēng)議也隨之而來。有些網(wǎng)友認(rèn)為，沒必要靠外國(guó)人的驚訝、贊嘆來肯定上海乃至整個(gè)中國(guó)的發(fā)展，更何況“豪車炸街”所體現(xiàn)的“富”并不具有代表性。更有網(wǎng)友銳評(píng)，“韓國(guó)游客驚訝的可能不是跑車， 而是最低工資標(biāo)準(zhǔn)不到3000元的地方，怎么會(huì)有這么多跑車？”

相關(guān)視頻也在韓國(guó)社交媒體快速傳播。有些韓國(guó)網(wǎng)友將其稱之為“免費(fèi)豪車秀”，希望自己下次來上海旅游也能再次看到。

但也有韓國(guó)網(wǎng)友表示，“原本就知道上海是生活水平很高的城市，這樣一弄反而顯得廉價(jià)了。”“韓國(guó)是世界上人口最少的國(guó)家之一，為什么要在意韓國(guó)的想法？”

韓國(guó)人為何愛上海？

雖然“豪車炸街”爭(zhēng)議不斷，但一個(gè)難以忽略的直觀事實(shí)是，韓國(guó)人來得的確多了，還很愛消費(fèi)，這是比豪車更值得關(guān)注的現(xiàn)象。

以元旦為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，12月31日至1月1日，來自韓國(guó)的入境游訂單量同比增長(zhǎng)了215%。其中，周五、周六來中國(guó)的旅游訂單占比將近50%，這些游客多為70后和80后，累計(jì)占比超過半數(shù)，其次是90后，占比約20%。

免簽是最主要原因。2024年11月8日，中國(guó)對(duì)韓國(guó)等9個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行免簽政策，韓國(guó)持普通護(hù)照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免簽入境。

隨后，這一政策得到進(jìn)一步優(yōu)化，免簽停留期限延長(zhǎng)至30天。不少韓國(guó)游客也提及免簽政策大大降低了出行難度，提升旅游意愿。

首爾明洞“暢游中韓 go china_trip”旅行社社長(zhǎng)崔在龍?jiān)诓稍L中表示，免簽政策發(fā)布后，12月的訂單量是10月（政策發(fā)布前）的五倍，上海業(yè)務(wù)最多。

近些年，中國(guó)美食、文化在韓國(guó)社交媒體上的風(fēng)靡，也是不少游客來滬的“催化劑”。

魔性洗腦的“糖葫蘆”舞曲、最近愛豆偶像們爭(zhēng)相“cha”的復(fù)古歌曲《Shanghai Romance》，以及火遍韓國(guó)大街小巷的麻辣燙、火鍋、奶茶，都在攪動(dòng)韓國(guó)游客們蠢蠢欲動(dòng)的心。

再加上上海交通便利，航線眾多，也在降低游客們的出行成本與選擇難度。Skyscanner天巡網(wǎng)12月數(shù)據(jù)顯示，僅以首爾為例，上海每周往返于首爾的航班就有超過200班。

出行成本降低，來滬消費(fèi)就有可能被拉高，事實(shí)也的確如此。

攜程數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)游客花在交通出行上的費(fèi)用比歐美等地的遠(yuǎn)途旅客更少，有更多的消費(fèi)預(yù)算可以花在吃、住、玩方面。住宿方面，跨年期間韓國(guó)游客選擇的下榻地有近60%是可以看到東方明珠的高星酒店。

不少游客也喜歡前往上海的各色米其林、黑珍珠餐廳，精致漂亮的氛圍感咖啡廳、美術(shù)館等地。動(dòng)輒上百元的咖啡、甜品以及人均四位數(shù)的高級(jí)餐廳都成了韓國(guó)游客的心頭好，這也讓不少中國(guó)網(wǎng)友笑言，“上海終于迎來了最懂它的那批人”。

除了飲食消費(fèi)，不少韓國(guó)游客也鐘情于上海的歷史風(fēng)情建筑。位于上海市黃浦區(qū)馬當(dāng)路的大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址也是韓國(guó)游客的必去之地，門前人流絡(luò)繹不絕。迪士尼樂園也吸引著大量韓國(guó)游客的目光。

這些經(jīng)典景點(diǎn)之外，韓國(guó)游客也在同步挖掘上海的潮流寶地。比如位于黃浦區(qū)的INS新樂園此前就吸引不少韓國(guó)潮流人士，在部分韓國(guó)游客眼中，聚集著大量不同風(fēng)格club的INS新樂園類似韓國(guó)首爾的梨泰院，很適合年輕人聚會(huì)打卡。

還有許多游客被網(wǎng)紅博主種草上海的倉(cāng)儲(chǔ)型二手奢侈品店，香奈兒、LV買起來不在話下。

中老年游客也能在上海找到適合自己的游玩項(xiàng)目。針對(duì)愛爬山、愛打高爾夫的韓國(guó)游客，韓國(guó)旅行社也推出“登山游”“溫泉游”等細(xì)分產(chǎn)品，以吸引不同年齡段、不同需求的韓國(guó)游客來滬旅游、消費(fèi)。

已經(jīng)有韓國(guó)中老年游客將目光投至崇明島，周末帶上家人朋友來崇明島泡溫泉、散步遠(yuǎn)行。

豪車之外的機(jī)會(huì)與可能

韓國(guó)游客的步伐已經(jīng)不止上海。

周邊城市如杭州、蘇州、南京也都成為韓國(guó)游客的下一站，尤其有著大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊紀(jì)念館及高麗國(guó)王子前來求法的千年古剎慧因高麗寺的杭州，已經(jīng)有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱在西湖邊偶遇了不少韓國(guó)“歐尼”“歐巴”。

從2024年韓國(guó)游客入境游整體數(shù)據(jù)來看，熱門目的地城市top5分別為上海、青島、北京、廣州、延吉，訂單量同比去年分別增長(zhǎng)163%、164%、185%、126%、131%。

熱門景點(diǎn)top10則是上海迪士尼度假區(qū)、青島啤酒博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、浦江游覽、北京環(huán)球度假區(qū)、九寨溝風(fēng)景區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、《長(zhǎng)恨歌》演出、黃浦江游覽（十六鋪碼頭）、東方明珠。

上海游的火爆，或許可以為這些城市提供一些可復(fù)制的方法論與文旅方向上的新思考。

最關(guān)鍵是把握游客需求。仔細(xì)復(fù)盤此次韓國(guó)游客上海游的火爆，很大一部分原因是，上海抓住了韓國(guó)游客的“打卡”需求。

對(duì)于新一代游客來說，一個(gè)陌生國(guó)家的必去之地，很大可能是在社交媒體上獲取相關(guān)信息，比如幾乎每個(gè)韓國(guó)游客必打卡的“很久以前”羊肉串，就來自網(wǎng)紅博主們的推薦。

早在2015年，韓國(guó)綜藝節(jié)目《SNL Korea》中就出現(xiàn)了“羊肉串配青島啤酒”的場(chǎng)景，當(dāng)時(shí)節(jié)目組給韓國(guó)諧星鄭尚勛起的名字也是“羊肉串配青島”，節(jié)目爆火后，鄭尚勛成為韓國(guó)第一位青島啤酒代言人，羊肉串也成了頗具代表性的中華美食。

而“很久以前”吸引韓國(guó)游客的，則是不少網(wǎng)紅博主在社交媒體上曬出的“額頭冰箱貼”打卡照，這種店家設(shè)計(jì)的小小“儀式感”，正好踩中當(dāng)下年輕一代喜歡打卡拍照、社媒分享的需求。

這些看起來頗有統(tǒng)一性的旅游選擇，很大程度都受到社交媒體傳播影響，各地方城市也可以挖掘當(dāng)?shù)仡H具打卡性質(zhì)的代表景點(diǎn)，加大社交媒體傳播力度，進(jìn)行“種草”。

對(duì)應(yīng)旅游服務(wù)也可以不斷配套升級(jí)。比如上海從2023年開始就在重點(diǎn)商圈、重點(diǎn)區(qū)域，新設(shè)和開通外卡POS機(jī)3.7萬臺(tái)以上，目前外卡POS機(jī)刷卡總量和客單價(jià)均位于全國(guó)城市第一位。2024年7月，上海地鐵又新增行李自助寄存服務(wù)，9月浦東機(jī)場(chǎng)啟用外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，為境外旅客提供支付、文旅、通信、交通等服務(wù)。

語言指示牌、服務(wù)人員的語言培訓(xùn)等細(xì)節(jié)也可以迅速跟上，比如備受韓國(guó)中老年群體喜愛的旅游勝地張家界已經(jīng)掛上韓語標(biāo)識(shí)指引牌，地陪服務(wù)、周邊游也是一塊尚待發(fā)掘的商業(yè)空間。

總而言之，與其用豪車“震撼”外國(guó)游客，不如用外國(guó)游客帶來的消費(fèi)收入與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)震撼自己人，這才是更實(shí)在也更實(shí)際的增長(zhǎng)。