世界破破爛爛，小貓縫縫補補。近年來流浪動物保護熱門話題不斷進入大眾視野，同時也引起了眾多品牌關注。很多品牌開始選擇為保護流浪動物發聲，借助流浪動物保護的熱點話題開展公益campaign，從而展現品牌的人文關懷和社會責任感。

在流浪動物公益救助行動上，國民品牌大王椰就為我們交出了一份暖心的答卷。自2024年起，大王椰就著眼于流浪貓在寒冬的生存困境，推出流浪貓公益救助行動的長線公益IP——“溫暖喵屋計劃”，讓溫暖、有愛的品牌形象植根消費者內心。2025年新啟之際，大王椰「溫暖喵屋計劃」第二季暖心啟動，此次大王椰以“為愛伸出「圓」手”為主題，通過系列的線上+線下傳播活動，聯動先鋒書店用落到實處的公益行動，為小流浪貓們帶來冬日里的溫暖，傳遞向上向善愛心，并將這一公益活動打造成具有大王椰品牌強烈辨識度的IP。

隨著“關愛流浪動物”成為當下熱點話題，品牌將公益的觸角探向流浪動物救助，但“公益”還是“營銷”，是每個開展公益活動的品牌都繞不開的問題，營銷固然重要，但真心的“公益”才是促使品牌被更多消費者和用戶接受的核心。大王椰從寒冷天氣流浪貓們的生存問題出發，通過口嫌體直的流浪貓“暴暴”到“抱抱”的極限反轉故事呈現，以流浪貓的第一視角帶我們深入流浪貓內心世界，喚起更多人對流浪貓的關愛之心。

走進流浪貓暴暴內心世界，撬動大眾情感共振。

相對比寵物貓，流浪貓經常在外面風吹日曬，怕人、警惕成為它們的習性，流浪貓暴暴便是其中的一只。滿臉寫著“生人勿近”的流浪貓暴暴，在不理解身邊的同伴都放棄“自由”開始與人類親近的同時，又對家充滿渴望。

直到它走進先鋒書店，這里的每只貓都很幸福，它頓時心生羨慕卻又因為從沒感受到愛而不敢接近。直到一個身穿溫暖喵屋計劃工作服的人類接近它，不僅給暴暴在書店安了家還給它溫暖的愛，讓人看了不免升起一股暖意與感動。

故事結尾，暴暴暖心自白“就算全世界都叫你暴暴，但只要有人叫你抱抱時，整個喵生都充滿了passion”，瞬間升華主題。人類溫暖的抱抱讓貓變得柔軟，同時大王椰的溫暖喵屋計劃，給了小流浪溫暖的家和安全感。更讓它們感受到：只要勇敢的擁抱這個世界，就總會有人愛你。

大王椰溫暖喵屋計劃讓暴暴放下防備，成為先鋒書店的一份子。總體看來，相對比起傳統說教式的公益宣傳短片，大王椰通過流浪貓的視角與細膩的情感故事，為流浪貓救助公益行動賦予了不一樣的意義。

愛心接力，給流浪貓溫暖舒適的家。

值得一提的是，短片以流浪貓暴暴為主線，而大王椰并沒有用傳統的植入產品賣點的方式突出品牌，而是聚焦于實際的流浪貓救助公益中，將喵屋化為品牌溫暖形象的載體，在嚴寒的天氣為流浪貓們定制貓屋，并在短片末尾驚喜亮相。

這一行動不僅給貓咪們帶來了一份溫暖和愛，更是牽動著觀眾注意力，大王椰沒有過多強調品牌賣點，而是聚焦于流浪貓救助公益中，在貓咪向人類伸出“圓”手的同時人類也向流浪貓伸出“援”手，為流浪貓們帶去溫暖，同時又潤物細無聲地傳達大王椰的品牌及產品實力與情感溫度，從而在大眾心中留下好感與品牌口碑。

關愛流浪貓，最好的做法無疑就是解決好流浪貓的安置問題，讓它們可以擁有一個家，不用繼續居無定所。在TVC暖心上線的同時，大王椰將公益落到實處上演了一場以愛之名的溫暖接力。

線下開展喵趣簽屋會，

聯動公益組織打造喵生烏托邦。

1月9日，大王椰攜手先鋒書店，官宣聯合開啟大王椰溫暖喵屋計劃第二季，獲得了大眾的廣泛關注。1月13日，大王椰將流浪貓的夢想烏托邦照進現實，在TVC的取景地南京先鋒湯山礦坑書店展開了喵趣簽屋會線下活動。在現場，大王椰聯動南京、杭州、上海三地領養日公益組織共同發起免費貓屋申領公益活動，為更多的流浪貓提供一個溫暖的烏托邦。

在線下，杭州、上海領養日公益組織也同步打造了救助活動快閃DP點，活動期間內吸引了不少愛心人士參與活動，加入到關愛流浪動物的行動中。通過這樣一場暖心的公益活動，讓大眾在參與活動的同時真切感受到大王椰品牌的公益價值與社會責任感。

線上申領信息同步釋放，擴大活動影響力。

在線下申領活動開展的同時，線上也發起了申領貓屋公益活動，大眾只需在小紅書、微博、抖音社媒平臺分享自己救助流浪貓的故事帶上#大王椰溫暖喵屋計劃、#送流浪喵一套精裝屋 話題并@大王椰官方賬號即有機會申領到大王椰提供的免費貓屋。活動一經發起，許多愛貓之士紛紛分享自己救助流浪貓的治愈故事，在線上掀起一波傳播熱度。

值得一提的是，這一活動吸引了陳紫函、戴向宇、劉力揚、陶大宇、黃征等愛心傳播官的在線應援，讓喵屋計劃活動影響力不斷攀升，從而號召更多人參與其中。

貓屋改良升級，彰顯品牌優質產品力。

聚焦到大王椰暖心的細節上看，在延續去年公益活動的同時，今年其在貓屋制作上還進行了改良升級。升級2.0款貓屋口徑上進行了加大處理，內部縱深也有所增加，讓小貓住的更舒適，進出自如。同時依然采用天然生態板材、堅固耐用、飾面防水耐磨，適宜野外環境，風吹日曬也不怕。

大師系列款貓屋選用聯合意大利設計大師MARCO BELLOMO共同研發設計的同步對紋新品飾面，超高的顏值、貼心的細節處理小流浪們也能擁有「精裝屋」，適合書店及其他室內環境使用，一整個高級感拉滿！

這些細微之處的設計，可以看出大王椰真的在用自身的力量將保護流浪貓落到實處，也將大王椰的產品品質牢牢刻入了消費者的心中。

此次大王椰聯合先鋒書店以及協同三大公益機構共同關愛流浪貓公益行動，通過聯合發聲及公益快閃等豐富形式充分詮釋了品牌的社會責任與人文關懷，切實為改善流浪動物的生存環境貢獻力量，讓人深切感受到品牌的溫度和社會責任感，不僅將品牌產品潛移默化地植入消費者心中，更讓品牌溫暖的形象立體生動，加深大眾對大王椰的好感與認同。

只有企業把自己當成社會的一部分，主動承擔起社會的責任和義務，才能在時代的進步中持續地長青，唯有下足功夫遵循長期主義，將品牌公益落到實處才能真正走進消費者心中。延續對流浪動物愛的表達，大王椰除了免費提供實木貓屋給流浪貓外，還為南京、上海、杭州三地領養日公益組織提供絕育基金用于提供對流浪貓絕育的幫助，用力所能及的力量盡力幫助每一個小生命。

作為一家有著25年深厚積淀的家居板材品牌，在情感層面來看，更是用溫暖與愛刷新了大眾對大王椰品牌的認知和關注，讓人們看到了一個有溫度、有擔當的企業形象。

縱觀此次公益campaign，大王椰跳出了常規公益campaign的套路，解鎖新思路，并不將營銷局限于品牌單向內容的輸出，而是以實際行動踐行公益，通過線上TVC打造+線下喵趣簽屋會活動的方式，分別在線上+線下持續擴大活動熱度，從而使活動不斷發酵擴散到更多人群。

比起喊口號式的公益活動，公益campaign就應該是，品牌在社會責任感的驅使下，在自己熟悉的領域，帶動消費者一起，身體力行地去探尋公益的深度和廣度。大王椰通過這種以切實行動做公益的方式，實現產品力與品牌傳播力的雙贏，并在消費者心中收獲認同感。

25年來，大王椰始終堅守初心，對產品技術與品質不斷突破，積極踐行公益深化品牌與消費者的鏈接，永葆品牌活力和傳播力，為行業樹立標桿。

從品牌自身來看，大王椰并不是做一次性或者某個階段的公益活動，而是懷著長期主義信念，向下扎根流浪貓保護公益中，并將溫暖喵屋計劃打造成具有社會價值的IP，引導大眾一起參與其中，久而久之塑造起充滿人文關懷的品牌角色。

公益就是在每一個微小舉動里，都能埋下有愛的種子。從大王椰的溫暖喵屋計劃公益活動中，就能看出品牌用實際行動持續關心流浪動物生存環境，不斷向下扎根，向上生長，足以讓消費者對大王椰整個公益主題有更深層的認知和共鳴。大王椰正一步一個腳印地承擔著品牌該有的社會擔當，期待品牌未來給我們帶來更多關于「大王椰溫暖喵屋計劃」的暖心故事。