距離過年還有二十來天，春節檔的電影，早都已經開始預熱。

根據購票平臺的營銷數據顯示，在待映的電影里，熱度最高的，就是陳思誠今年春節檔的新片《唐探1900》。

每天新增想看超過30000人，一周新增23.3萬。

另外，在短視頻平臺的熱度榜，話題榜，搜索引擎的熱搜榜里面，《唐探1900》都是絕對的頭部電影。

可以說，在春節檔的預熱營銷層面，《唐探》又走在了所有電影的前列。

一方面，這是《唐探》這個IP的熱度決定的。

畢竟從2015年《唐探》第一部開始，大家對《唐人街探案》宇宙，就有了期待值。而《唐探》整個系列，只在春節檔上映，且發展出了網劇和番外等周邊影視產品。

歷經十年，已經成了國內最有價值的影視IP，所以有熱度，似乎理所應當。

另一方面，我們也不能忽視，陳思誠的營銷能力。

這也是番茄君今天真正想和大家討論的，這些年來，只要是陳思誠的電影，票房口碑基本上都能雙豐收。

采訪中他更是直言，自己的電影回報率，一般都超過10倍。

在當今中國影壇，陳思誠導演電影的總票房，僅次于徐克、張藝謀和陳凱歌，以125.39億位居第四。

可怕的是，他是靠12部作品登上這個榜單的，比其他幾位作品都少。

前三位，都是中國電影的泰斗級人物，而且，從影片的票房和盈利能力上看，陳思誠的電影在商業性上，并不遜色于前三位。

說實在的，怎么拍出觀眾愛看的電影，怎么通過營銷，讓觀眾走進影院，掏出這一張票錢，這是一門手藝，更是一種能力。

2025年開年，陳思誠已有兩張牌打出：《誤殺3》和《唐探1900》。

但番茄君注意到，整個2025年，陳思誠還藏著很多重量級的作品，其中最引人矚目的，有四部。

第一部，是陳思誠執導，與楊紫合作的掃黑犯罪類電影《非常較量》。

當下，楊紫是炙手可熱的小花，而犯罪類電影，又是陳思誠的拿手好戲。

第二部，也是陳思誠執導，“外太空三部曲”之二的《外太空的肖邦》。

第三部，是與陳思誠合作過《三大隊》《唐探》網劇以及《唐探1900》的導演戴墨執導，陳思誠編劇，改編自劉慈欣作品的科幻片《球狀閃電》。

有《流浪地球》在前，科幻這個領域里，也就只有陳思誠，能再嘗試拍攝劉慈欣的作品了。

第四部，是陳思誠編劇，并與韓寒聯合監制，張小斐、黃軒主演的犯罪片《惡意》。

電影預計今年暑期檔上映，不知道會不會又掀起一陣觀影風暴。

除了這四部，應該還會有陳思誠參與的其他電影，也就是說，整個2025年，陳思誠的作品保底六部，上不封頂。

陳思誠的電影，番茄君一部不落基本都看過，結合他本人的經歷，今天我就從他的三個本事出發，看看陳思誠為什么總是“贏家通吃”。

本事一、10倍回報率？陳思誠是營銷天賦型選手

很多人說，陳思誠不是導演，是商人。

番茄君覺得，這種說法并不客觀。除了專注于藝術的創作型導演，只要拍院線商業片，哪個導演不是“商人”？

區別只是在于，他的能力，更偏向于商業營銷，還是藝術創作。

偏偏，在這兩項上，陳思誠都有天賦，尤其在營銷層面。

陳思誠曾自述過，自己“對于商業的認知和嗅覺，在骨子里，摘不掉”，事實也就是如此。

陳思誠經歷了電影的全產業鏈，從演員、到導演、監制、投資人，電影的產出、播放和盈利的每個環節，他都親身深度參與，這也造就了他對電影營銷，與一般導演完全不同的敏銳度和嗅覺。

2015年時，懸疑還是懸疑，喜劇還是喜劇，那時沒有哪個導演能想到，這兩種看似水火不相容的題材類型，能結合在一起。

陳思誠敏銳洞察到了這點，并立馬開始執行，總體來說，《唐探》第一部還帶有試水性質，但8.23億的票房成績，讓他看到，這種混搭類型，與賀歲檔結合的無限可能。

于是，2018年《唐探2》橫空出世，作為《唐探》系列最成熟的電影，斬獲33.97億票房，毫無爭議成為當年市場老大。

到了2021年，《唐探3》更是拿到了45.23億票房，這成績史無前例。

在宣傳自己的電影上，陳思誠不遺余力，且會用巧勁。

宣傳《唐探3》時，陳思誠就借花獻佛，在國慶檔《我和我的家鄉》里，他負責執導的單元故事《天上掉下個UFO》中，干脆請來了《唐探3》的兩位主角，劉昊然和王寶強充當主演。

就連人物形象，角色性格，也和《唐探3》中兩人的定位一模一樣。

甚至，在《天上掉下個UFO》的正片里，《唐探3》海報堂而皇之地出現在了機場中。

陳思誠這一招借花獻佛的巧妙營銷策略，取得了巨大的成功，讓《唐探3》上映前，就積攢了極高的人氣。

另一個最典型的，能證明陳思誠營銷天賦的電影，是去年暑期檔上映的《消失的她》。

這是一部小成本商業片，拍攝周期只有三個月，據媒體報道，成本最高1.5億，但最終收獲了35.23億票房，片方分成超過13億，妥妥的10倍回報率。

之所以這么受歡迎，除了電影質量外，陳思誠將自己話題營銷、時事營銷、事件營銷的能力，發揮到了極致。

去年正值“女性主義”話題大火，而《消失的她》巧妙利用懸疑故事，用一個渣男殺妻的故事，喚醒了女性觀影群體的極大共情。

共情導致傳播，《消失的她》上映時，所有短視頻平臺，都充斥著男女朋友觀看《消失的她》后，各種出乎意料的反應和事件。

小視頻本身的傳播力度，加上話題本身自帶流量，讓《消失的她》成了最大贏家。

除此之外，陳思誠還專門請到“泰國孕婦墜崖”案的當事人，將電影故事與現實案件勾連，請當事人在鏡頭前詳談觀影感受，并為了宣傳下了血本。

在鋪天蓋地的營銷手段下，《消失的她》幾乎獨靠營銷，就斬獲了如此高的票房，陳思誠天才的營銷能力，也就此呈現在觀眾眼前。

如今看來，《唐探1900》未播先火，在各大平臺持續霸榜，與營銷宣傳，肯定不無關系。

本事二、導演才華，懂電影、懂題材、更懂觀眾想看什么。

在《唐探》質量日益下滑，《誤殺》系列不斷翻拍的當下，不少觀眾質疑，陳思誠的導演能力，并沒有吹噓的那樣“神乎其神”，甚至有人吐槽他只會“翻拍”、“融梗”、“借鑒”。

可在電影市場，翻拍作品數不勝數，融梗抄襲更是不勝枚舉的當下，大家可見有哪個導演，電影質量比陳思誠好，電影票房比陳思誠高嗎？幾乎沒有。

其實，在電影工業相當成熟的當下，每一部電影的每一個劇情細節，人物設定，劇作結構，拍攝手法，都能在歷史的作品中找到影子。

現如今，拍電影其實就像是做菜，食材就在哪里，怎樣做出好吃的飯，還要看廚師的本事。

如果細細看過陳思誠的電影，你就會發現，陳思誠，導演水準不能說才華橫溢，起碼也是十足優秀，遠超國內90%的商業電影導演。

首先，他懂電影，懂題材，知道觀眾想看什么，并可以將想法付諸實踐。

拿《唐探》舉例，在他手中，懸疑+喜劇并非是兩種類型的二元交疊，而是產生了十足的化學反應，生成了一個全新類型。

自《唐探》后，國內的喜劇懸疑題材開始井噴式出現，這要歸功于陳思誠。

不僅如此，在電影細節中，陳思誠也一直在思考，并打造獨特的觀感。

《唐探2》中，在原有基礎上，陳思誠不僅融入了來自東方的陰陽五行文化和西方犯罪心理學，在劇情上，也引出了“神探榜單”，給“唐探宇宙”打下了基礎。

這充分說明，在拍電影劇情，使用拍攝技法的同時，陳思誠已經在為下一部，甚至下下部考慮了。

另外，陳思誠的導演才華，還體現在對“翻拍”的獨特理解上。

同樣是翻拍，以前國內大多數的翻拍影片，都是按照原片的劇情，按部就班地講故事。

但陳思誠的《誤殺》系列，卻偏偏不是如此。

之前從未有國產懸疑翻拍，能取得《誤殺》這樣的成就，究其原因，就是因為《誤殺》的質量高出一大截。

而其高質量的根源，是陳思誠的精準打擊，舊瓶裝新酒，用完全本土化的故事，融入他對中國文化的特殊理解，并將一部看似翻拍的作品，完全拍成全新的樣子。

我們都知道，陳思誠對東南亞背景情有獨鐘，在他的電影語境里，東南亞能裝下更大的尺度，更復雜的故事，更獵奇的劇情，以及更神秘的吸引力。

雖然《誤殺》前兩部都是翻拍，可這兩部電影，拿到了24.5億的票房，6.7以上的均分，這已經從側面證明了陳思誠的水平。

其實，《消失的她》也不是原創劇本，改編自前蘇聯影片《為單身漢設下的陷阱》，這么冷門的電影，陳思誠也能拿來翻拍，可見其對觀眾心理的洞察，以及電影導演技法的純熟，他的導演水平，已經達到了融會貫通的程度

當下，陳思誠更多的精力，投入到了監制中，《誤殺》系列，《消失的她》，《三大隊》等作品的導演，都是新銳力量，他們或將成為“陳思誠門徒”，深深影響未來中國電影的發展。

本事三、眼光和魄力，陳思誠具備“做大事”的素質。

我們常聽人說，干大事的人，都要有眼界，有魄力，不計較一時的得失。

在電影圈不得不承認，陳思誠確實具備這些“做大事”的素質。

先說眼光。

大家可能會發現，陳思誠電影的角色，都有一種完全適配的沉浸感，這是因為，陳思誠有自己的一套選角邏輯。

從《唐探》的王寶強劉昊然組合，到《誤殺》的肖央，再到《消失的她》里的文詠珊朱一龍，陳思誠只用正確的人。

不夸張的說，陳思誠成就了不少演員，而這一切，建立在他獨到眼光的基礎上。

比如：《消失的她》在選角的時候，陳思誠的要求，就是不選那些沒有神秘感，對自己演員形象有傷害的演員，不選那些形象固定，角色固定，氣質固定的演員。

最后敲定朱一龍，是因為在陳思誠眼里，朱一龍有一種“模糊感”，沒有被打上十分明顯的標簽，能承擔多重角色。

最終也證明，這個選角，實在太過成功，朱一龍的表演也十分出彩，將角色強烈的復雜性演得入木三分。

再說魄力。

陳思誠的魄力體現在為人處世上。

跟佟麗婭離婚，讓他的形象一落千丈，但這些年，陳思誠的熱門影片，都會給佟麗婭留一個位置，他似乎在認真踐行，自己當年的離婚宣言。

王寶強馬蓉事件，鬧得滿城風雨，以至于王寶強連繳稅的錢都沒有時，是陳思誠出手相助，直接轉賬300萬，幫他繳稅打官司。

陳思誠還公開承諾，拍電影都會帶上王寶強。

這些年拍電影，陳思誠幾乎都帶上了自己當初《士兵突擊》里的那些兄弟，《唐探》里的王寶強，《三大隊》里的張譯，《誤殺3》里的段奕宏……

這些事兒，證明了在做人上，陳思誠起碼是個值得信任的，可靠的人。

在事業上，陳思誠更是愿意下血本。

之前，國內知名攝影師曹郁就說過，全球范圍內，價值數百萬的IMAX高端攝影機僅有60多臺，陳思誠為了拍電影，大手一揮就買了5臺。

要知道，這種級別的高端設備，其他劇組都是用租的，而且租也不會一次租五臺。

拍《解密》，他湊齊了陳道明和周潤發，倆大佬因為這部片世紀同臺，陳道明更是直言，自己從來沒有“跑過廳”，這是第一次。

像這種大佬，陳思誠都搬得動，肯定使力不少。

首映禮第一天，他就約好了當時炙手可熱的董宇輝直播間，在“與輝同行”里賣票，跟董宇輝夢幻聯動。

在營銷宣傳上，陳思誠也很少節省成本。

作為老板，動不動就待著全公司員工出去團建，也不忘帶上佟麗婭。

這種種行為，看似“財大氣粗”，實則“粗中有細”，用俗語來說，舍不得孩子套不著狼，有時候，有拿出巨大成本的魄力，才能有收獲巨大收益的機會。

而陳思誠，恰好就是如此。

其實，對當下功成名就的陳思誠來說，他完全沒必要以創作者的姿態，出現在公眾視野中。

只要投投資，監監制，他就能名利雙收。

但陳思誠依舊活躍在創作一線，看得出，他對電影，也有自己的熱愛。

《唐探1900》是贏了，但這勝利的背后，或許是陳思誠這三個獨特的長處，在支撐。

暫時不知道春節檔，《唐探1900》會以怎樣的姿態出現。

但有陳思誠在，它就不會冷。

（電影爛番茄編輯部：淼淼）