“這個點(diǎn)了，還在看一篇哭一遍，像是一場時空旅行，那些年替李華寫的信，今天終于有回音了。”——某小紅書網(wǎng)友。

　　雖然Tiktok剛剛給用戶推送了關(guān)閉信息，但從目前消息來看，Tiktok大概率最多關(guān)幾天？？？

　　會有更多“Tiktok難民”涌入小紅書嗎？

　　大叔不知道。

　　但“Tiktok難民”們，在小紅書上，紛紛給一個叫李華（lihua）的中國人回信，把網(wǎng)友都整哭了……

　　誰是李華？

　　Ta其實(shí)不是一個具體的人，而是出現(xiàn)在無數(shù)份初高中英語試卷作文題里的“人物”。

　　李華又幾乎代表每一個學(xué)習(xí)英語的中國人，因為我們都以“l(fā)ihua”的身份，給一位在國外的朋友，寫過無數(shù)份“英文信”。

　　大叔看到，很多網(wǎng)友在小紅書翻出來自己的試卷：

　　當(dāng)年，寫這些“信”就是為了考試，根本收不到回信，大家的心態(tài)可能是抵觸的。

　　我們甚至不知道，為什么一定要學(xué)好英語呢？

　　萬萬沒想到，2025年1月13日這周，“神奇”的事情發(fā)生了：

　　那些10年前、20年前，以“李華”名義寫出去的無數(shù)封“英文信”，竟然有老外回信了。

　　回信的就是來自“Tiktok難民”們。

　　為什么會“Tiktok難民”突然發(fā)現(xiàn)這件事呢？

　　原因是一位中國博主，在tiktok上提到了這段經(jīng)歷，收到了國外網(wǎng)友的關(guān)注。

　　也包括不少“tiktok難民”，于是他們開始在小紅書回信，甚至還有老外“生氣”，為什么自己沒有收到來自“李華”的信？

　　截至目前，在小紅書上，#李華 和#lihua兩個話題的瀏覽量分別是：3200+萬+和37+萬。

　　（請往下看時，最好先找到紙巾）

　　一位“tiktok難民”在看到一些“l(fā)ihua”的信后，說自己哭了，她很抱歉，過去這么久才回這些信。

　　上面提到那位“生氣”的“tiktok難民”說，如果她收到了lihua的信，這份信一定是最暖心、感人、美麗的。

　　??

　　在她的留言區(qū)，就收到了好幾份來自lihua的信。

　　10年前，寫那份信的lihua，不僅收到了回信。Lihua又回了信。

　　還有一位“tiktok難民”回信：

“你完成了你所有的夢想嗎？你還在練習(xí)英語嗎？我們都老了，但不管身在何處，開心最重要。”

　　????

　　最近幾天，tiktok難民以各種方式在小紅書給李華寫信：

　　看到這些老外的回信，中國網(wǎng)友破防了……

　　網(wǎng)友1說：

“我是一個80后，我很高興能在30年后收到你的回信，我們是真朋友了。”

　　網(wǎng)友2說：

“謝謝你的回信。雖然我那時寫無數(shù)封英文信甚至到煩躁，但你的心讓我感受到當(dāng)時的信都是有意義的，很感動”。

　　網(wǎng)友3：“是的，整整20年，我就是那個曾經(jīng)寫信給你的許多李華中的一個”

　　網(wǎng)友4：“你們怎么才來？我的孩子都開始在以李華寫信了”

　　網(wǎng)友5：“我也哭了，人類太需要這樣的純粹的愛了。”

　　網(wǎng)友6：“李華的信”真的會觸動每一個中國人的心。想起那些年的自己，那時候我們學(xué)習(xí)英語，沒有英語環(huán)境，學(xué)了多少年英語，用蹩腳的英文寫了多少封信。

　　網(wǎng)友8：

　　“長大以后我以為已經(jīng)忘了曾經(jīng)作為李華的那些過往……那時候我不明白那有什么用，我只是普通城市的普通小女孩，我認(rèn)為我不會出國，我所在的城市也幾乎沒有外國人，我只是簡單的把它們當(dāng)成學(xué)習(xí)任務(wù)，一個能使我考上大學(xué)的途徑……十年后我長大了，卻意外的收到了我的回信，每一篇回信都讓我熱淚盈眶，我想我得到了答案，這就是作為李華學(xué)習(xí)英文的意義……你的，李華。”

　　網(wǎng)友9：“好多年了，我們常常以李華的名義給你們寫信我們沒有期待過收到回信，甚至因為這封信是寫在英語考試試卷答題卡上的，而感到厭煩，但當(dāng)我們高中畢業(yè)，終于不用再以李華的名義寫信……不曾期待過的回信在如今收到了，還是好多好多的回信……明明是開心的事，眼淚卻流下來了”

　　網(wǎng)友10：“每個中國人都接受義務(wù)教育，學(xué)習(xí)英語，即使我們可能學(xué)得并不好(考試的時候因為語法錯誤要被扣分），但我們每個人都曾經(jīng)是向你們寫信的李華。謝謝你的回信，并不晚，很高興我們終于看到了彼此。”

　　網(wǎng)友11表示：“自己被美國朋友整破防了……在沒有得到你們的回信之前，我們作為李華是是為了作文可以得到更高的分?jǐn)?shù)。在得到你們回信后我們寫的每一封信都有意義了，它不再是作文……”

　　網(wǎng)友12貼了一張哈利波特的照片：今天的李華。（網(wǎng)友13補(bǔ)：我終于懂了哈利的快樂）

　　網(wǎng)友13和14還分別寫了兩首詩：

　　“與君初相識，恰似故人歸”

　　“念念不忘，必有回響”

　　網(wǎng)友15：

　　“學(xué)生時代的故事在此刻真正被寫上了一個完美的結(jié)局The story of student life has truly come toa perfect ending at this moment”

　　網(wǎng)友16：“童年的紙飛機(jī)，現(xiàn)在終于飛回我手里。”

　　“tiktiok難民”看到這些回信，也哭了：

　　他們還安慰中國網(wǎng)友，抱歉，這么久才給你回信……

　　更多回信，歡迎你自行去小紅書搜索，大叔昨天到今天已經(jīng)用掉了一大包紙巾了……

　　最后，針對“tiktok難民”這件事，我還是從公關(guān)傳播角度，談3點(diǎn)感受。

　　1、“tiktok難民”不可能是策劃的。

　　如果你是品牌公關(guān)從業(yè)者，你本周一直有個疑問：

　　這波潑天的流量，到底是不是小紅書主動策劃的？

　　大叔的答案：不是。

　　因為此事面臨的政治風(fēng)險太大了，具體不展開了。

　　作為甲方，如果沒有明確的國際化戰(zhàn)略，是不可能主動做這個事。你看到疑似“快手要去搶tiktok用戶”的內(nèi)部截屏，都是后來跟風(fēng)。

　　大叔說的是：首先，有無想到。其次，敢不敢做。很抱歉，我個人認(rèn)為，小紅書都沒有。

　　2、KOL才是傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　到底是誰策劃了這場“tiktok難民移民”呢？

　　是一位在tiktok擁有40萬粉絲的博主“whattheish”。

　　在本周一，她發(fā)了一條短視頻，向大家說：“我終于知道，如果tiktok被封，我們能去那里了，那就是中國的另一個app，叫小紅書……”

　　截至目前，這條短視頻的瀏覽量470萬，評論1.7萬條。

　　現(xiàn)在大家都知道了，實(shí)際上，她“說錯了”，可能抖音和快手更像中國版tiktok……但就是這樣一條短視頻，開始發(fā)起“tiktok難民移民”向小紅書“移民”的行動，才有了這么魔幻的一周！

　　當(dāng)然，小紅書注冊不用強(qiáng)制綁定中國手機(jī)，也是一個非常重要的“被動操作”。

　　上文還提到另一個KOL，就是那個首先向老外們介紹“l(fā)ihua”的中國博主，也是因為她在內(nèi)容在tiktok爆了，所以，才引發(fā)了這次的集體回信。

　　兩次重要“轉(zhuǎn)折”均來自博主（KOL），這就是去中心化傳播特點(diǎn)的最大體現(xiàn)，也是自媒體存在的價值。

　　我記得，美國大選時，有一位中國記者發(fā)了一個vlog，說現(xiàn)場無論是座位還是待遇，美國的傳統(tǒng)媒體都不如美國的TikTok網(wǎng)紅。

　　3、內(nèi)容比媒介更重要。

　　從黑神話悟空，到李子柒，再到“tiktok難民移民小紅書”，大叔看到，不少同行點(diǎn)評了，中國外宣在龍年喜獲三個大禮包。

　　但需要意識到一點(diǎn)，即：三個爆款，全是來自民間的內(nèi)容和載體，沒有一個是中國的官方媒體在主導(dǎo)和策劃的。

　　這說明什么呢？內(nèi)容永遠(yuǎn)比媒介（媒體）重要，因為有且只有內(nèi)容，可以穿透一切媒介！

　　越來自民間的，越能與大眾共情的（比如英語考試），越能引發(fā)集體儀式感參與的（比如寫信），越有傳播力。從這個角度看，大叔那本《刷屏》的舊書，說不定還能再翻翻。

　　大叔個人認(rèn)為，給李華回信，可能是中美網(wǎng)友在小紅書共同度過最后一個“蜜月”，后面怎么辦呢？

　　這時候可能需要高人了，傳播需要偶然性引爆，但危機(jī)公關(guān)最怕的就是偶然性。

　　最后的最后，你有什么高見？歡迎聊聊。

　　年度復(fù)盤：