當前大環境不好,白酒深度調整,不少名酒都在跌價,在這樣一個背景下,經常有人問我,品牌嫡系酒是否值得擼?個人建議觀望為主,短時間內品牌酒價格不會反彈,因為這一波白酒價格變化不同之前。
不同于13-15年的白酒調整,那時的調整還是有白酒大消費基礎。一方面,大建設涉及到的投標、拆遷、建設等環節都有公關用酒需求;另一方面,地方項目許多環節也有用酒需求。
這些快速消化了因限制“三公消費”引起的品牌酒巨大庫存,使得16年名酒復蘇,許多名酒開始漲價,迎來了又一個黃金發展期。
當前白酒調整一方面是消費萎縮,更重要的是渠道庫存巨大。雙重打擊讓我覺得這一輪白酒調整期會比較長。畢竟建設項目變少,許多相關用酒減少。不少地方項目利潤變低,結款周期變長,使得一些民企不愿意參與這些項目競標,中間人少了被公關客戶,相關公關用酒自然變少,這都使得名酒庫存難以消化。
同時,品牌酒廠還在擴產,結合未來品牌酒廠產能供給,這幾年名酒都會處于供大于求的局面,這個局面會導致市場更加內卷,因此漏價白酒未來還會有,我們沒必要因為當前活動大量囤酒。
從產品端,23年許多品牌醬酒降質,尤其是24年,許多頭部醬酒企優質醬酒供給依然不足,結合不少酒廠的生產計劃,這一情況個人覺得在2026年才有所改觀,那時說不定有些酒會提質。因此在買酒撿漏的時候,我建議避開24年批次酒。
就當前市場存量而言,不少品牌都有次新產品,我們在互聯網上都可輕易買到。不少次新酒的價格并沒比新酒貴多少,但品質卻好不少。
因此我個人建議,當前買酒急用可以拿點次新酒,然后密切關注新酒酒質動態,一旦有些產品提質,達到了不錯的性價比,出活動可以屯一些慢慢喝。
從遠期來看,未來濃香、醬香都會進入到減少產能的狀態,在茅臺鎮,24年多數酒廠減少下沙,結合釀酒5年生產周期,在供給端原酒供給降低最快要到29年才慢慢出現。因此從現在到29年,我們會發現醬香原酒供給會出現“先變多、再變少”的局面。供給的巔峰應該是26-28年,筆者認為這三年的醬酒品質和性價比可能是最好的,一些產品在降價的同時,品質還有可能會提升。
其實優質醬香原酒供給對于醬香白酒市場有很大影響,不少人認為當前醬酒供給過剩,但優質酒供給依然不足,尤其是坤沙醬酒。這一點在茅臺鎮小廠酒及定制酒領域尤為明顯,許多賣三四百的小廠酒、定制酒依然是碎沙酒、串沙酒,主要是好的坤沙酒并不便宜,不少好的坤沙原酒被大廠批量收購,有一些則被資本收購。能買到的便宜坤沙原酒基本是沒釀好的酒,這些酒往往有異雜味,有的時候不一定有碎沙酒好用。
因此對于消費者來說,謹慎選擇小廠及白牌定制酒,雖然我做這個賽道,但我知道這里面水很深,當前絕大多數醬酒小廠和白牌定制酒供應鏈都出不了好酒,不看品牌,性價比都不如降質之后的品牌酒。
相比之下,濃香酒產能一直處于過剩局面,且濃香產能高度集中、品牌高度集中,頭部品牌酒企和原酒企有較強的抗風險能力,因此濃香市場表現完全不同醬香。
濃香有些小酒企,即便沒釀酒,也能出好酒,主要是頭部的大型原酒企有優質酒富余,這些小廠會到這些原酒企批量買基酒,然后貼自己的品牌銷售。
相比醬香,當前濃香性價比要好一些,不過未來濃香出現漏的概率沒有醬香大,整個濃香盤子會比醬香要穩一些,會進入到一個緩慢下跌的狀態,不會出現大的震動。
大曲清香火了汾酒,汾陽有點像十年前的茅臺鎮,當然汾陽優質清香原酒也被清香品牌酒企收光,以至于一些清香酒企開始收購好的小曲清香、米香和清雅芝麻香酒勾調。
當前汾酒價格很挺,尤其在北方市場,消費很火,甚至出現產品供不應求的局面。一些南方消化不掉的汾酒,直接被拉到北方消費。汾酒的火肯定是有人在推,從勢頭上看,汾酒未來還會有增量。從供給上,優質大曲清香酒供給短時間不會充足。對于酒友來說,如果你有汾酒用酒需求,可以準備一點,如果沒有,也沒必要屯,汾酒即便能漲價,也是在一些區域使用,離開了這個區域,其價值也會大大削弱。
在渠道端,這幾年渠道越來越卷,當前白酒調整最先沖擊的是渠道。結合這一波調整,傳統渠道可能會被淘汰一大半。當前傳統渠道銷售高度依賴名酒,卷的是價格。隨著互聯網普及,名酒價格變透,傳統渠道名酒價格體系直接被互聯網大商擊穿。
對于酒友來說,價格穿是一個利好,但又會帶來一個新的問題,那就是假貨。性價比的極致就是出現假貨,沒有哪個渠道會長期做賠錢的買賣。從插花賣假,到換瓶品鑒假,再到拔頭假,當前假酒層出不窮。因此許多人建議,買大廠名酒,一定要看渠道。
從酒企角度,也在解決這樣的問題,一方面派人打假。另一方面,由酒廠直接服務優質企業,名酒進名企、社群營銷便是現在許多酒企做的營銷工作,這項工作在讓酒企慢慢繞過傳統渠道完成營銷。這種操作最后弱化傳統渠道在營銷端的權重,由此可見,未來傳統渠道將越來越難。
煙酒店倒閉潮是一個勢不可擋的趨勢,有人估計未來5年至少70%的煙酒店將會轉型或關停,而這也會給渠道帶來一些需要消化的存貨。傳統渠道沒落影響最大的是中尾部品牌酒企,因為頭部品牌酒企品牌影響力足夠強,他們完全可以繞過傳統渠道打造自己的私域,依賴傳統渠道銷售的中尾部品牌酒企,很難面對這樣的變化。
因此酒友囤貨撿漏不建議屯中尾部品牌酒,中尾部品牌酒品牌淘汰快,好品質酒跟原酒一樣。記得8年前,我曾撿漏過江口醇酒廠的優質單糧濃香酒,這款酒品質不輸國窖1573,價格也不貴,兩百多,包裝也漂亮。然而這個酒最后我都是自己喝掉的,因為正式場合根本用不了,江口醇十年前在四川當地還有點號召力,現在品牌影響力更弱,正式場合根本沒人認。
在不正式場合用這酒,真的有點心疼,因為不少這種場合,幾十塊錢酒也能用,用個兩百多的酒并不劃算,何況很多喝酒的人喝不出品質好壞。在他們眼中,這酒放在1573的瓶子里,他覺得是好酒,放在別的瓶子里,他們覺得不過如此。
總的來說,未來濃香、醬香還會有好價酒出現,大消費不起來,我們不需要慌著屯一些酒。就品質來說,優質醬酒26-28年會放量,這時候說不定會有不錯的漏。結合當前優質醬酒供給和我的測評感受,盡量避開24年批次的品牌醬酒。就渠道來說,傳統渠道沒落會產生大量存貨,這些存貨短時間內難以消化,而這也成了我們持續有漏的來源。說到這里,關于這一期的內容,作為酒友及行業的您怎么看?歡迎在留言區留言,我們一同討論。
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