最近，美國社交平臺TikTok面臨被禁用，大批美國用戶開始尋求平替，一些自稱“TikTok難民”的用戶涌入小紅書，使得這個原本就以內容分享和種草文化著稱的社交平臺瞬間迎來了前所未有的流量。

這一事件不僅讓小紅書成為了全球關注的焦點，更為眾多快消、飲品企業提供了一個難得的營銷窗口。

01■

滬上阿姨：

請叫我“Auntea Jenny”

茶飲圈一批反應迅速的品牌率先行動起來。蜜雪冰城、瑞幸咖啡、奈雪的茶、茶百道等多個知名品牌紛紛在小紅書上用英文進行自我介紹，爭相吸引外國網友的關注。

這些品牌不僅通過有趣的英文互動與海外用戶建立了聯系，還借助小紅書的種草文化，成功地將自己的產品推向了更廣闊的國際市場。

瑞幸咖啡在小紅書自我介紹

例如，瑞幸咖啡發布了一篇題為“Hi, new friends!”的英文筆記，收獲了上萬留言與點贊。他們在自我介紹之余，還不忘給最新的活動打波廣告：“不要錯過我們最近升級的瑞幸小黑杯，可以免費從12oz升至16oz哦！”

蜜雪冰城全球代言人雪王，用英文打招呼

雪王則是中外網友兼顧，一邊英文一邊中文翻譯，“你可以只花不超過1美元，就能購買我們的奶茶、冰淇淋或咖啡。”

滬上阿姨英文名“Auntea Jenny（珍妮姨媽）

滬上阿姨在國際化這塊兒可謂是將“中西結合”發揮到極致。一段英文自我介紹：“一家現代東方茶飲品牌”。并稱：我的中國朋友都叫我“上海嬸子”，你也可以叫我“Auntea Jenny（珍妮姨媽）”，最后還以品牌形象同款經典表情“wink”收尾。

茶百道在小紅書征集手炒黑糖珍珠奶茶英文名

茶百道則在線征集“手炒黑糖珍珠鮮奶”的英文名，與海外用戶進行趣味互動。這些舉措不僅提升了品牌在海外市場的知名度，還為茶飲行業帶來了新的增長機遇。

兵立王小紅書

兵立王用英文告訴外國友人，兵立王做的中國特色奶茶，同時也是借這一風潮向更多消費者表達，其品質真材實料、說到做到。

不過縱觀各品牌評論區，似乎有些與想象中不太一樣。定位地址倒是各不相同，但都是國內同胞，鮮少看見的幾個國外IP，還不確定是否是在外留學或定居的國人。

02■

品牌們抓緊推介美國分店

當然，也不是所有飲品品牌都是為了在小紅書上的“TikTok難民”混個臉熟，買幾杯奶茶、咖啡那么簡單。

如庫迪咖啡就是“在中國社交平臺上給美國的店打廣告”。其官方小紅書賬號英文自我介紹的不是品牌，而是有針對性地直指美國四家門店的具體地址，坐標加拿大的“Cotti Coffee美國”賬號更是留言：如果你渴了或累了，可以喝一杯庫迪！

庫迪咖啡小紅書

“迪子現在都往海外發展了么”“哇，美國也開了四家店，牛哇，國際迪”……甚至還有網友看熱鬧不嫌事大，“這是你扳倒XX的唯一機會。”

庫迪顯然是借著這波“美國網友入駐小紅書”事件熱度，在做一波營銷，推介自己在美國的門店。

網友評論

據悉，瑞幸雖然以2萬家門店遙遙領先，但目前并未在美國市場開拓業務，庫迪則先一步于去年7月在洛杉磯的首店正式開業，而瑞幸對美國市場的態度還停留在其董事長兼首席執行官郭謹一所回應的：瑞幸在積極探索美國及其他市場的機會。

一向未對外公開透露海外各地門店數的喜茶，此次則直接用英文表明，目前在美國已開設有19家門店。

有多家媒體報道，喜茶加州首店開業時，人氣爆棚，大排長隊，甚至超過了附近的愛馬仕、路易威登和巴黎世家等奢侈品店，大量的華人也翹首以盼這杯來自祖國的奶茶。

茉莉奶白小紅書

茉莉奶白自去年4月海外首店在美國紐約開業后，10月舊金山灣區也相繼開業，根據其官方信息，目前美國門店已開出3家。

緊隨其后，又以“Hello，Chicago！”為題發帖預熱，1月17日美國芝加哥門店即將開業，這也將是其在美的第四家店。

霸王茶姬小紅書

霸王茶姬則早在2023年7月便開始組織搭建美國團隊，根據網友拍攝的美國圍擋照片等信息，預計于今年春季首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國總部所在地。

就連一直瞄準東南亞市場的奈雪的茶，這次也將重心轉移到了美國市場，其官方用英文明確傳達出今年即將在美開店的消息。

03■

把“China Travel”也帶進小紅書

在借勢營銷這方面，茶飲圈的快速響應無疑為其他快消品細分行業樹立了榜樣。

在小紅書流量暴增的背景下，包括美妝、服飾、零食等在內的多個快消品細分行業也開始積極尋求與小紅書的合作機會，借助這一平臺的力量進行品牌推廣和產品營銷。

繼中國對部分國家地區開放過境免簽，“China Travel”在國際上火之后，各地多個旅游部門又開始發力，在小紅書上借勢第二輪助推“China Travel”。

如哈爾濱文旅嗅覺靈敏，迅速切換erbin模式，掏出冰雪大世界“當家花旦”，吸引來自TikTok的新朋友。南京夫子廟景區0幀起手直接放出秦淮花燈，手把手教學如何關注賬號。上海東方明珠廣播電視塔喊話“Look at me”，誠邀新朋友前來。

小紅書排名下載量第一

數據顯示，1月8日至1月14日，小紅書在美國的移動應用下載量較前7天增長超過20倍，至少有70多萬新用戶入駐，日活用戶已經超過300萬。

隨著第一波美國網友的積極分享，其他國家的網友也被吸引，紛紛加入這些平臺。據國內專業數據分析平臺七麥數據，截至1月15日17:45，小紅書已經在全球85個國家和地區的App Store中登頂免費App榜，排名第一。