基于小紅書官方發布的《小紅書廣告丨游戲行業25年5月報》（官方文檔鏈接在文末），本文，DataEye研究院梳理 小紅書游戲大盤數據，供大家參考。括號里內容為 DataEye研究院 結合官方4月報數據，進行的綜合注解。

一、大盤趨勢洞察

（一）整體流量趨勢

5月，小紅書游戲大盤流量環比4月上漲16%，創歷史新高。其中，信息流上漲22%。

（DataEye研究院注：作為對比，4月小紅書游戲大盤流量環比增速為10%，其中信息流增速為34%。5月游戲大盤流量增速加快，而其中的信息流增速環比略有放緩，主要因為此前基數高，以及獲量價格水漲船高。不過官方未公布具體規模。）

分流量場域看，搜索流量占比32%，信息流流量占比59%，視頻內流流量占比9%。

（DataEye研究院注：小紅書游戲大盤流量多元，主要體現在用戶主動搜索量占比高，所謂“把小紅書當百度用”，每個月搜索都有30+%的流量占比，這與其它平臺差異較大。此前4月，三者占比與5月差異不大，分別是33%、56%、11%。）

5月，小紅書游戲iOS端CPM總體呈現上升趨勢，維持在50-80的水平（DataEye研究院注：4月為40-70水平）。

5月，小紅書游戲投放產品主要為角色扮演游戲(53%)、女性向游戲(27%)和策略游戲(8%)。競技游戲環比5月消耗上漲100%+，角色扮演游戲環比4月消耗上漲40%。

（DataEye研究院注：4月投放產品主要也是這三大類，分別為RPG47%、女性向32%、策略10%，相對來說，5月RPG消耗大幅上漲，品類占比大幅增加了6個百分點，擠壓了其他品類占比）。

二、投流/筆記數據

以下為投流具體分維度分析：

1. 分推廣目標拆分，激活占比58%，付費占比41%。付費目標環比3月上漲近40+%。

2.分成本控制方式拆分，激活控制占比87%，付費控制占比11%，成本略有波動，環比4月付費上漲23%+，激活上漲17%。

官方投放建議：推薦重ROI導向的產品持續補充付費推廣目標計劃。

3.分定向類型拆分，智能定向占比最高。定向種類相比4月更完善、豐富。

官方投放建議：冷啟動期間多使用高級定向+智能拓量快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現。

以下為筆記類具體分維度分析：

5月圖文筆記消耗占比59%，環比3月上漲45%。

5月圖文筆記占比逐漸高于視頻筆記，對比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優勢，推薦保證目前圖文筆記的質量和投放，繼續重點測投視頻筆記，保持增長實現穩步提升。

5月合作碼/筆記集市與廣告素材筆記兩種合作形式，共占比26%。合作碼/筆記集市筆記占比16%環比4月上漲100%+，且CTR、CVR優勢較大，推薦重點測投。

5月蒲公英筆記占比58%，環比上漲60%+。

企業號筆記消耗占比9%，KOS筆記消耗占比6%，保持穩定。

（二）分賽道指標洞察

1、手游APP iOS端

△ iOS端 激活

△ iOS端 付費

2、微信小程序端（CPM40-50）

3、官方基建建議

受限于篇幅和內容展示方式。本文未完全展示官方文檔。

官方文檔鏈接如下，您可自行復制查看。

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AaIAqAbJAIYCNs7E2ZC8CRl0aB50Q?scode=ANAAyQcbAAgwlEeczSAT8AjgbRAOg