TikTok“復活”

絕境重生，TikTok這兩天在美國猶如坐過山車。

短短幾小時關停又回歸，TikTok火速解封，恢復在美國的服務，帶來了一場堪稱史上最快回歸。不得不說，雖然結果在意料之中，但這速度著實讓人吃驚。

從時間線來看，美國當地時間18日晚，TikTok宣布停止在美服務，用戶打開APP就會看到“TikTok目前無法使用”的相關通告，向TikTok提供數據托管服務的甲骨文公司也宣布關閉TikTok服務器。

TikTok宣布無法使用 圖源：TikTok

當地時間1月19日凌晨，TikTok Shop向所有商家及用戶發出通知：決定暫時停止提供服務。與此同時，字節跳動旗下其他海外應用，例如Lark（飛書海外版）、Capcut（剪影海外版）、Lemon8等，也向美國用戶推送了停止服務的通知

TikTok Shop發布的通知 圖源：TikTok Shop

但事件的反轉就是來得如此之快，美國當時間時間19日9時左右，TikTok就發布聲明：已經與互聯網服務商達成一致，正在恢復相關服務，應用和官網都已經恢復正常使用。

服務恢復 圖源：微博

TikTok能夠火速回歸，一定程度上離不開特朗普的支持，在TikTok宣布停止在美服務的通知中有這樣一段話，“我們很幸運地得知特朗普總統表示，他將在上任后與我們合作，尋找解決方案以恢復TikTok的運營。敬請關注！”另外，TikTok恢復時發布的聲明中也明確表示，“在特朗普總統的努力下，TikTok重返美國！

實際上在此前之前，特朗普就在社交平臺上發文說要挽救TikTok，并且稱1月20日正式上任當天很可能會給予TikTok 90天寬限期，以避免TikTok在美國被徹底封禁。

多渠道布局

作為美國用戶最喜歡的社交平臺之一，在TikTok上刷短視頻、分享日常已經成為許多美國人日常生活的一部分，因此在TikTok被封禁之前，美國用戶開始尋找新的社交平臺替代，在此背景下，小紅書“成功撿漏”。

由于內容形式與TikTok十分相似，再加上不需要中國手機號就可以在美區App上直接注冊和使用，因此小紅書在極短的時間內就吸引到了大量美國用戶，并成功在App Store下載榜單中登頂。

小紅書下載登頂 圖源：App Store

對用戶來說，TikTok被封禁需要尋找新的替代平臺，對賣家來說亦是如此，因為“All in”一個平臺風險很大，雖然TikTok已經恢復了在美的服務，但國際環境風云（參數丨圖片）莫測，前路仍然充滿挑戰。

值得注意的是，不久前電商數據分析網站ECDB發布了2024年美國電商平臺排行榜，在這份榜單中，除了亞馬遜、沃爾瑪這樣的巨頭繼續處于前列，中國跨境電商平臺AliExpress和Temu也迎頭趕上，拿到了不錯的成績。對想要多渠道布局的賣家來說，這或許是個不錯的選擇。

AliExpress和Temu上榜 圖源：ECDB

隨著跨境電商行業發展的不斷成熟，未來勢必會更專業、更多元。但每一次危機都是一次洗牌，也是一次升級的契機，對賣家來說，想在國際市場中走得更遠，不僅要保持現有的優勢，更要及時調整業務結構，積極開拓新的增長空間。

作者 | 徐小雨