做一個不依賴聯(lián)名、且能叫座的高端服飾系列，是許多品牌「敢想但不敢做」的事，New Balance 做到了，秋冬定價(jià) 4k-5k 的 NB Grey 羽絨夾克則是代表作。

NB Grey 夾克，

敢定價(jià) 5000 元，

不僅熱賣，

還被對標(biāo)「商鳥」…

去年初，NB Grey 推出 3 款高端夾克，使用羊毛等運(yùn)動品牌中的罕見面料，并主打克制簡約， 定價(jià) 2000—4000 元，沒有過多宣傳，沒有聯(lián)名加持，但仍在發(fā)售后，贏得了不錯的市場反響；

秋冬，NB Grey 準(zhǔn)備了更加高端的夾克，羊毛、真絲混紡，加上防水科技面料，即便 4099-5599 元的定價(jià)讓人出乎意料，但目前也出現(xiàn)了部分款式斷碼，一些購入者覺得，這次的面料、極簡「很上海」，甚至可以「對標(biāo) Veilance 商鳥」；

via：小紅書@Michellaccc、@tynnna.Y

@Heidi、@yeeee

手握 5000 元預(yù)算，在高級極簡市場中，其實(shí)有很多選擇，但 NB Grey 夾克的核心優(yōu)勢在于「體驗(yàn)」，而 NB 為此也準(zhǔn)備了近 5 年，2020 年北京三里屯首家 NB Grey 門店開幕，到了去年 11 月，NB Grey 已在國內(nèi)開設(shè)了 43 家門店；

主打面料、細(xì)節(jié)的產(chǎn)品線，「購物體驗(yàn)」尤為重要，于是大多數(shù) NB Grey 單品，線下銷售表現(xiàn)十分突出，年初更以「NB Grey R」為名，在上海淮海中路，開設(shè)了設(shè)計(jì)、理念都更加完整的全新旗艦店，也會上架 Auralee 聯(lián)名 990V4、高質(zhì)感新款 1906L 麂皮樂福，圍繞著那些價(jià)格 4k-5k 的 NB Grey 羽絨服。

NB Grey R

Loro Piana 等成功合作，

也為 NB Grey，

提供「高端」底氣：

近年 New Balance 的熱門之作，有一個共同特征——低調(diào)的高端質(zhì)感， 無論是 Aime Leon Dore 創(chuàng)意總監(jiān) Teddy Santis 掌舵的美產(chǎn)系列，還是 JJJJound、Auralee 等聯(lián)名；

去年更是與奢侈品牌 Loro Piana 合作，打造在做工、選材上的巔峰之作——「質(zhì)感勝過設(shè)計(jì)」的 990V6，發(fā)售后鞋款也被 Loro Piana 受眾喜愛，NB 拓展高端人群的路線逐漸明朗；

羅馬不是一日建成，NB Grey 也并非一問世，就能讓玩家將其與高端「畫上等號」，高價(jià)之下伴隨爭議，但 NB Grey 用實(shí)際表現(xiàn)回應(yīng)質(zhì)疑，打造線下空間、與高級梯隊(duì)品牌合作，舉辦 Grey Days...數(shù)年準(zhǔn)備下，讓 NB Grey 在高端市場中站穩(wěn)腳跟，有了能定價(jià) 5000 元的「底氣」；

2024 Grey Days，Teddy Santis 指導(dǎo)創(chuàng)意

介紹了 New Balance「灰」的價(jià)值所在

難能可貴的是，NB Grey 選擇的，還是一條不依賴設(shè)計(jì)師聯(lián)名的高端化路線，具備品牌特色、也被市場認(rèn)可，這是很多品牌敢想不敢做的事情，目前來看也難以被輕易復(fù)制。