研究背景

2024年，以演唱會、音樂節為代表的現場音樂演出市場繼續升溫。不少觀眾“為了一首歌奔赴一座城”，為體驗和快樂買單。

另外值得關注的是，現場音樂演出票房疊加出行、餐飲等消費場景所蘊含的相關產業經濟效益使其已然成為文旅新爆點，地方文旅部門各顯神通，致力于拉動文旅消費，打造城市名片，OTA、本地生活服務平臺也成為了提升觀演體驗的關鍵一環。另一方面，消費者高漲的觀演熱情也吸引了品牌主借勢現場音樂演出開展營銷，以冠名贊助、品牌造節、跨界共創等方式提升品牌聲量，并通過線上線下聯動，增加品牌曝光，提升營銷效率。

基于此，我們以消費者需求作為研究的出發點和落腳點，將研究視野由現場音樂演出產業鏈核心主體拓展至文旅、營銷角色方，以期共同為消費者打造極致的觀演體驗，并實現多方共贏。

征集目的

為了幫助市場企業更清晰地了解中國現場音樂演出行業現狀，捕捉市場發展機會，激發市場活力，艾瑞研究院規劃于2025年發布《2025年中國現場音樂演出趨勢洞察報告》，報告將分為兩個系列：文旅篇、營銷篇。報告將展示行業優質廠商成功實踐案例，為行業從業者、投資者和研究者等各類主體提供參考與借鑒。

在此背景下，艾瑞咨詢研究院正式開啟現場音樂演出報告的廠商征集活動，現面向廠商發出誠摯邀請，歡迎參與報告，共同探討現場音樂演出行業的現狀及未來趨勢。

研究內容

（1）文旅篇：報告聚焦近3年在異地觀看過現場音樂演出且同步在異地旅游的觀眾展開，主體內容包含以下三部分

1）異地觀眾屬性洞察——呈現觀眾的基礎畫像、日常娛樂習慣、觸媒渠道、觀演種類和觀演頻率，體現觀眾的商業價值；

2）異地觀眾觀演及旅游習慣洞察——圍繞演出調研觀眾的觀演行為、觀演體驗、觀演消費及消費預期等；圍繞旅游調研觀眾的旅游行為及消費，預測演出文旅消費市場潛力；

3）現場音樂演出+文旅趨勢洞察——從演出、觀眾、文旅部門、OTA平臺等多方視角對現場音樂演出+文旅發展趨勢進行展望。

（2）營銷篇：主體內容包含以下四部分

1）現場音樂演出營銷特色分析——報告將從現場演出經濟發展、人群特征、營銷場景特征等維度總結現場音樂演出于品牌而言的營銷價值；

2）現場音樂演出營銷觀察——以近兩年的現場音樂演出營銷案例為基礎，分析品牌通過現場音樂演出展開營銷的目的、營銷形式等；

3）現場音樂演出觀眾營銷價值分析——結合消費者調研數據，洞察現場音樂演出觀眾畫像、觀演行為、消費行為以及營銷偏好;

4）現場音樂演出營銷趨勢分析——報告將對現場音樂演出營銷趨勢做出預判，對品牌如何利用現場音樂演出提升品效展開探討。

參與價值

參與本次現場音樂演出行業報告征集的廠商，將有機會：

1）《2025年中國現場音樂演出趨勢洞察報告》內頁展示：產業圖譜logo露出、1-2頁企業或項目案例展示、專家之聲等，提升廠商品牌知名度和行業影響力；

2）報告通過艾瑞網官網、艾瑞咨詢公眾號、艾瑞智慧小程序等多個官方平臺發布，同時有多家艾瑞鏈接的媒體渠道的傳播；

3）受邀參加艾瑞在線下文化消費等相關領域的線上、線下活動，與業內甲方、行業專家、投資機構等進行深度交流。

目標企業-文旅篇

1）上市、非上市公司均可，提供與現場音樂演出行業相關產品和服務的機構或企業，其中包括但不限于：演出主辦方、OTA平臺、本地生活服務平臺、票務平臺、數字音樂平臺等。

2）具備多個實際落地的與演出項目相關的文旅產品及服務應用案例，能夠為行業提供標桿產品及服務的案例展示。

目標企業-營銷篇

1）上市、非上市公司均可，提供與現場音樂演出行業相關產品和服務的機構或企業，其中包括但不限于：演出主辦方、票務平臺、品牌主、營銷服務商等。

2）具備多個實際落地的與演出項目相關的營銷產品及服務應用案例，能夠為行業提供標桿產品及服務的案例展示。

征集時間

本次案例征集自即日起，截至2025年3月14日，歡迎現場演出行業相關企業積極參與探討。

選題研究：2024年12月

報告大綱：2024年12月

廠商征集：2025.01.23-2025.03.14

企業訪談：2025.01.23-2025.03.14

市場調研：2025.01.23-2025.03.14

報告發布：2025年3月

識別二維碼參與報告征集