隨著“悅己”意識(shí)的崛起，“性”不再是洪水猛獸。越來越多的年輕人打開了性觀念的“格局”，不再談性色變，情趣用品作為兩性生活質(zhì)量提升或自我愉悅的方式也越發(fā)受到關(guān)注。在此背景下，相關(guān)品牌開始向上生長(zhǎng)，有些還布局了線下實(shí)體賽道，致力于讓“情趣”這件事情，更加陽光化。

從深圳出發(fā)，大人糖又下一城

近日，女性情趣品牌大人糖在武漢武商夢(mèng)時(shí)代開出湖北首店，為其線下商業(yè)版圖再添一筆。

這家新店延續(xù)了品牌一貫的購(gòu)物體驗(yàn)，采用創(chuàng)新的私密購(gòu)物設(shè)計(jì)理念，為到店用戶提供安心舒適的探索環(huán)境。既有品牌全系列產(chǎn)品，也有更多關(guān)乎性知識(shí)的科普服務(wù)。

其實(shí)，作為一家創(chuàng)立于2019年的品牌，大人糖對(duì)于線下渠道的探索，在2022年率先以快閃形式落地。

這一年，品牌先是在深圳開設(shè)了一家為期10余天的快閃店，成為第一個(gè)以策展方式在線下商業(yè)體開快閃店的中國(guó)女性情趣品牌。而后又在上海TX淮海丨年輕力中心開設(shè)了一家為期60天的慢閃店。

兩次線下快閃的經(jīng)驗(yàn)，最終促成了2023年7月，大人糖全國(guó)首家實(shí)體店在深圳前海壹方城的落地，而這也是國(guó)內(nèi)首家開在購(gòu)物中心里的情趣用品門店。

區(qū)別于街頭巷尾的24小時(shí)無人售貨成人用品店，進(jìn)入購(gòu)物中心的大人糖對(duì)于門店設(shè)計(jì)也致力于營(yíng)造在陽光下“談性自如”的氛圍——寬敞明亮的環(huán)境下，店內(nèi)按功能劃分為玩具展示區(qū)、周邊區(qū)和聯(lián)名品牌區(qū)。

這一年多來，秉持著“讓情趣用品走進(jìn)陽光下”的目標(biāo)，大人糖的線下門店越來越多。與此同時(shí)，大人糖推出了升級(jí)版潮流品牌線「HerHush」，在這個(gè)大人糖嚴(yán)選的集合商店，除了玩具之外，還有文創(chuàng)、潮玩、家居、香氛、個(gè)護(hù)等涵蓋國(guó)內(nèi)外頂級(jí)品牌近300種情趣相關(guān)用品，能夠提供更多選擇給到女性顧客。

截至目前，大人糖已經(jīng)在全國(guó)十余座城市開設(shè)了20家門店，覆蓋深圳、長(zhǎng)沙、重慶、南京、杭州、成都等，并頻頻進(jìn)入萬象城等高端購(gòu)物中心。

門店越開越多，接受和享受情趣用品的人也越來越多，大人糖更堅(jiān)定了讓情趣走出陰暗，讓女性需求被重視、被看見的決心。更值得一提的是，2024年9月，大人糖還與先鋒時(shí)裝品牌RUIbuilt一起，登上了巴黎時(shí)裝周舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在情趣陽光化道路上的又一次大挎步。

打破“羞恥”，情趣用品走向公域

或許是有了大人糖的“前車之鑒”，剛剛邁入2025年，杰士邦首家線下旗艦店在武漢華發(fā)中城商都正式亮相。

杰士邦門店裝修整體以暖色調(diào)為主，最吸睛的部分，莫過于貫穿店內(nèi)外的大型貓咪裝置——“杰士喵”，它是由杰士邦明星情趣產(chǎn)品“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”衍生而來的新IP。

不同于大人糖專注于女性情趣用品，杰士邦新下門店更像是兩性健康全品類用品商店。圍繞杰士邦當(dāng)家的安全套業(yè)務(wù)，店內(nèi)設(shè)計(jì)了兩面巨大的安全套陳列墻，展現(xiàn)品牌最得意的產(chǎn)品；女性悅己專區(qū)展示了以“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”為代表的女用玩具品類以及情趣內(nèi)衣系列；店內(nèi)還匯集了潤(rùn)滑劑、預(yù)防HPV系列產(chǎn)品等兩性健康用品。

整體而言，這家門店更多在承擔(dān)著“兩性健康用品知識(shí)普及”的作用。據(jù)了解，該門店優(yōu)先通過產(chǎn)品手冊(cè)和iPad屏對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，如果消費(fèi)者有需要，店員以及在店輪值的杰士邦不同品類的產(chǎn)品經(jīng)理，也會(huì)給消費(fèi)者提供最專業(yè)的介紹。

作為一家產(chǎn)品線覆蓋兩性健康專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品的全品類品牌，杰士邦此次布局線下門店，無疑為這個(gè)行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

無獨(dú)有偶，在2024年3月，情趣品牌Cachito也走向線下，在龍湖成都上城天街開設(shè)了品牌首家線下店。該品牌創(chuàng)立于2016年，致力于推出原創(chuàng)的、具有藝術(shù)性審美的智能玩具來提高人們的幸福感。

Cachito線下店以“洞穴”為主題，奶白色作為門店主色調(diào)，為女性朋友們呈現(xiàn)了一處清新且溫暖的全新沉浸式空間。店內(nèi)還以“花瓣”造型與“女性舞臺(tái)”作為核心概念打造了一個(gè)成人情趣展陳藝術(shù)空間。

其實(shí)，無論是大人糖還是杰士邦、Cachito，開進(jìn)商場(chǎng)的情趣生意，都在努力打破性羞恥，推動(dòng)情趣市場(chǎng)去污名化，讓人們走進(jìn)情趣用品，也能夠像走進(jìn)普通商店一樣自如。

對(duì)于零售品牌而言，線下門店作為品牌的實(shí)體展示窗口，能夠直接展示品牌形象、傳達(dá)品牌理念，以及與消費(fèi)者建立面對(duì)面的交互體驗(yàn)和更緊密的聯(lián)系。

但對(duì)于情趣用品品牌而言，走到線下依然需要克服重重困難。畢竟在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，情趣行業(yè)依然還是處于一個(gè)相對(duì)尷尬的位置，人們依然習(xí)慣把情趣用品與“情色”捆綁在一起、依然談性“色”變。

據(jù)了解，大人糖在正式開出第一家實(shí)體店之前，曾觸達(dá)多個(gè)商場(chǎng)但“基本上被拒絕”。正式開店之后，即便門頭和店內(nèi)都明確寫了“僅限成人”的指示牌，也被誤入其中的家長(zhǎng)吐槽“很尷尬”。

杰士邦在2023年底就開始籌劃開一家品牌線下旗艦店，光是選址就花了三個(gè)月，不僅要考量商圈對(duì)于該品類的接納度，還要盡量避開未成年人出現(xiàn)過多的地方。

不過，隨著越來越多品牌大膽談“性”，并一步步進(jìn)駐到商場(chǎng)這樣更大、更公開的場(chǎng)合，為當(dāng)代年輕人談?wù)摗盖槿ぁ惯@件事提供更良好的環(huán)境，情趣用品這門“羞羞的生意”，終將迎來更陽光、更廣闊的天地。

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作者 | W

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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