隨著“悅己”意識的崛起，“性”不再是洪水猛獸。越來越多的年輕人打開了性觀念的“格局”，不再談性色變，情趣用品作為兩性生活質量提升或自我愉悅的方式也越發受到關注。在此背景下，相關品牌開始向上生長，有些還布局了線下實體賽道，致力于讓“情趣”這件事情，更加陽光化。

從深圳出發，大人糖又下一城

近日，女性情趣品牌大人糖在武漢武商夢時代開出湖北首店，為其線下商業版圖再添一筆。

這家新店延續了品牌一貫的購物體驗，采用創新的私密購物設計理念，為到店用戶提供安心舒適的探索環境。既有品牌全系列產品，也有更多關乎性知識的科普服務。

其實，作為一家創立于2019年的品牌，大人糖對于線下渠道的探索，在2022年率先以快閃形式落地。

這一年，品牌先是在深圳開設了一家為期10余天的快閃店，成為第一個以策展方式在線下商業體開快閃店的中國女性情趣品牌。而后又在上海TX淮海丨年輕力中心開設了一家為期60天的慢閃店。

兩次線下快閃的經驗，最終促成了2023年7月，大人糖全國首家實體店在深圳前海壹方城的落地，而這也是國內首家開在購物中心里的情趣用品門店。

區別于街頭巷尾的24小時無人售貨成人用品店，進入購物中心的大人糖對于門店設計也致力于營造在陽光下“談性自如”的氛圍——寬敞明亮的環境下，店內按功能劃分為玩具展示區、周邊區和聯名品牌區。

這一年多來，秉持著“讓情趣用品走進陽光下”的目標，大人糖的線下門店越來越多。與此同時，大人糖推出了升級版潮流品牌線「HerHush」，在這個大人糖嚴選的集合商店，除了玩具之外，還有文創、潮玩、家居、香氛、個護等涵蓋國內外頂級品牌近300種情趣相關用品，能夠提供更多選擇給到女性顧客。

截至目前，大人糖已經在全國十余座城市開設了20家門店，覆蓋深圳、長沙、重慶、南京、杭州、成都等，并頻頻進入萬象城等高端購物中心。

門店越開越多，接受和享受情趣用品的人也越來越多，大人糖更堅定了讓情趣走出陰暗，讓女性需求被重視、被看見的決心。更值得一提的是，2024年9月，大人糖還與先鋒時裝品牌RUIbuilt一起，登上了巴黎時裝周舞臺，實現在情趣陽光化道路上的又一次大挎步。

打破“羞恥”，情趣用品走向公域

或許是有了大人糖的“前車之鑒”，剛剛邁入2025年，杰士邦首家線下旗艦店在武漢華發中城商都正式亮相。

杰士邦門店裝修整體以暖色調為主，最吸睛的部分，莫過于貫穿店內外的大型貓咪裝置——“杰士喵”，它是由杰士邦明星情趣產品“領養一只貓”衍生而來的新IP。

不同于大人糖專注于女性情趣用品，杰士邦新下門店更像是兩性健康全品類用品商店。圍繞杰士邦當家的安全套業務，店內設計了兩面巨大的安全套陳列墻，展現品牌最得意的產品；女性悅己專區展示了以“領養一只貓”為代表的女用玩具品類以及情趣內衣系列；店內還匯集了潤滑劑、預防HPV系列產品等兩性健康用品。

整體而言，這家門店更多在承擔著“兩性健康用品知識普及”的作用。據了解，該門店優先通過產品手冊和iPad屏對消費者進行引導，如果消費者有需要，店員以及在店輪值的杰士邦不同品類的產品經理，也會給消費者提供最專業的介紹。

作為一家產品線覆蓋兩性健康專業領域產品的全品類品牌，杰士邦此次布局線下門店，無疑為這個行業帶來了新的挑戰和機遇。

無獨有偶，在2024年3月，情趣品牌Cachito也走向線下，在龍湖成都上城天街開設了品牌首家線下店。該品牌創立于2016年，致力于推出原創的、具有藝術性審美的智能玩具來提高人們的幸福感。

Cachito線下店以“洞穴”為主題，奶白色作為門店主色調，為女性朋友們呈現了一處清新且溫暖的全新沉浸式空間。店內還以“花瓣”造型與“女性舞臺”作為核心概念打造了一個成人情趣展陳藝術空間。

其實，無論是大人糖還是杰士邦、Cachito，開進商場的情趣生意，都在努力打破性羞恥，推動情趣市場去污名化，讓人們走進情趣用品，也能夠像走進普通商店一樣自如。

對于零售品牌而言，線下門店作為品牌的實體展示窗口，能夠直接展示品牌形象、傳達品牌理念，以及與消費者建立面對面的交互體驗和更緊密的聯系。

但對于情趣用品品牌而言，走到線下依然需要克服重重困難。畢竟在國內消費市場，情趣行業依然還是處于一個相對尷尬的位置，人們依然習慣把情趣用品與“情色”捆綁在一起、依然談性“色”變。

據了解，大人糖在正式開出第一家實體店之前，曾觸達多個商場但“基本上被拒絕”。正式開店之后，即便門頭和店內都明確寫了“僅限成人”的指示牌，也被誤入其中的家長吐槽“很尷尬”。

杰士邦在2023年底就開始籌劃開一家品牌線下旗艦店，光是選址就花了三個月，不僅要考量商圈對于該品類的接納度，還要盡量避開未成年人出現過多的地方。

不過，隨著越來越多品牌大膽談“性”，并一步步進駐到商場這樣更大、更公開的場合，為當代年輕人談論「情趣」這件事提供更良好的環境，情趣用品這門“羞羞的生意”，終將迎來更陽光、更廣闊的天地。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | W

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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