回顧2024年，綜藝生態呈現出穩中有進、緩步向好的趨勢。根據云和數據，2024年國產季播綜藝上線數量達184部，整體較去年小幅回升，同比上漲 6.4%，其中衛視綜藝73部，網絡綜藝111部。此外，五大衛視綜藝在市場布局上加大投入，其中湖南衛視以年播16檔綜藝的成績領先；互聯網平臺則呈現兩種策略，芒果TV、騰訊視頻在制播綜藝規模上相較于去年穩中有進，愛奇藝、優酷則以聚合思路精簡綜藝數量，將有限資源投放到精品項目制作上。

在題材上看，2024年臺網綜藝依舊以講述大國故事為宏觀目標，依托時代政策、社會熱潮、科技新象，在回暖大環境下煥新著綜藝面貌。其中，文旅、體育、AI題材作為響應時代潮流的年度創新題材，有別于往年呈現出井噴式發展的趨勢。這三大題材的共性在于，它們都以聚合化思路尋求題材融合上的創新突破，并運用內部敘事視角傳遞出貼合用戶情感的時代新聲。

旅行題材立足廣電政策

以融合思路發揚地域文化

近年來在國家的宏觀戰略布局下，各地廣電與文旅部門整合成為趨勢，浙江、上海、重慶、天津、海南等省級政府已實現了文化、廣電及旅游管理部門的一體化調整。浙江省文化廣電和旅游廳還于日前發布了《關于大力拓展“視聽+”促進文化廣電旅游深度融合發展的實施意見》，強調挖掘“影視劇+旅游”新動能、加快“文廣旅+科技”融合發展，推動旅游資源與視聽作品相互賦能。

機構的整合為“廣電+文旅”的融合發展提供了更多的便利，在內容創意上，旅行類節目以“旅游+”聚合模式，為此類題材注入新的生命活力。例如中央電視總臺《非遺里的中國 第二季》沿用“旅游+非遺”的模式走進新疆、廣西、四川等地，展示當地國家級非遺代表性項目與一系列非遺保護成果，盡顯當地自然之美與人文之神韻；湖南衛視《去“湘”當有味的地方 第二季》、浙江衛視《聽說很好吃 第四季》都以“旅游+美食”為模式特色，將地方美食作為創意切入口，基于“民以食為天”的全民飲食理念，建立起與觀眾的情感聯系。

此外，一系列新節目突破圈層局限，融入Z世代喜聞樂見的文化元素，使旅行類節目煥發出新的生機。芒果TV《忙忙碌碌尋寶藏》以“旅游＋解謎”形式，將燒腦的推理、有趣的尋寶游戲與地方特色文化元素融合，將傳統文化寓于輕松的游戲體驗中，以此吸引熱愛“謎綜”的青年群體；優酷《盲盒旅行局》以“盲盒”為核心概念，讓嘉賓在對旅行諸多環節毫不知情的情況下開啟旅程。這些節目通過類型的疊加，在潮流文化中探索出文旅新玩法，實現節目的破圈傳播。

在主題上，文旅類節目積極響應黨的二十大所提出的全面推進鄉村振興的要求，重點在節目中展現鄉村“小而美”的風景與人文特色，在風格化敘事中打造出遠離城市喧囂的精神一隅。

部分節目將推廣鄉村風景風俗、書寫鄉村振興奮斗者的故事為核心目標。例如中央廣播電視總臺《山水間的家 第三季》在 12 期節目中共探訪 24 個鄉村樣本，聚焦鄉村振興一線的青年人的鄉村故事，體現新時代中國鄉村的獨特魅力；芒果女性勵志競技綜藝《花兒綻放·鄉村季》集結了 36 位來自不同地域、民族、職業的鄉村女性，在競技比拼中展現鄉村女性在振興村落中的時代風采。此外，一系列勞作紀實互動真人秀如愛奇藝《燃燒的月亮》、樂華娛樂團綜《人不怕出名豬不怕壯》、抖音《追花兩萬里》，都取景鄉村、選取養殖業記錄下嘉賓的勞作過程。這些節目追隨《種地吧》的創作模式，雖難以取得同等的熱度，但仍獲得了贊助客戶的青睞。

體育題材根植奧運盛事

引發日常競技與生存觀念探討

2024年是時逢巴黎奧運的體育大年，在競技賽事備受關注的背景下，競技類綜藝迎來回暖趨勢。

一方面，一系列以巴黎奧運會為核心概念的節目涌現，分別聚焦奧運賽程與體育選手，結合訪談、游戲、紀實等多種形式展開內容編排。咪咕視頻策劃《奧運榮耀！移起共享》《奧運“潮”這看》《AI乒中國》《中國榜樣》等節目，騰訊視頻打造《贏戰法蘭西》《榮耀之路》《巴黎連連麥》等多檔奧運賽事節目，優酷推出《大話奧運之2024巴黎奧運會》和《巴黎walk》兩款專題節目，從觀賽、解說、互動等層面為用戶帶來了全新體驗。

另一方面，不依托奧運主題的競技類節目也持續上新，這些節目可分為兩大類型，一類依托體育競爭里的顯性規則，關注競爭中的博弈行為。無論是聚焦全民性體育活動，還是深挖街舞、電競等小眾類型，都在賽制規則中積極弘揚體育精神，上演一場場極具張力的視覺盛宴。例如騰訊視頻青春體娛跨界賽事類節目《超新星運動會5》將綜藝的娛樂性與體育的競技性相融合，激發年輕人身上拼搏向上的青春力量。

而依托更為精細化運動種類的節目例如騰訊視頻電競綜藝《戰至巔峰 第三季》、愛奇藝籃球運動社交真人秀《我在橫店打籃球》、優酷街舞競技真人秀《這就是街舞 第六季》，在日常的體育活動中展現競技之力，借助藝人的影響力也能進一步推動大眾對各個項目的認知。

另一類節目將生存法則作為隱性競技規則，具象化“叢林法則”，通過描繪人類在極端環境下的生存圖景、展現戲劇化的情節和嘉賓真實的生存狀態而備受關注。浙江衛視《嗨放派·生存實驗季》首次前往荒島，以為期十天的生存挑戰為內容，在與自然的直接接觸中讓嘉賓深化對生命科學的思考。優酷海島探索成長秀《這是我的島》，則在探討少年們在荒島絕境中如何突破自我、與自然和諧共處，呈現出新時代的“闖海精神”。愛奇藝沉浸式生存闖關類真人秀《十天之后回到現實》在十天24小時不間斷連續錄制、持續斷網、全封閉環境的條件下，以腦力、體力、心理博弈、團隊合作四個類型的關卡，展現嘉賓們各異的競爭行為，打造出一場精彩絕倫且引人深思的人性觀察實驗。

AI題材緊隨科技浪潮

賦予生產主體多元可能

隨著AIGC浪潮全面席卷廣電領域，AI技術賦予視聽節目更加多元的表達方式，成為引領廣電行業轉型升級的重要力量。2024年一系列節目將AI作為核心理念，以人機協同的行業新風貌實現機能互補，以數字化的創新表達煥新內容生態，以此賦予視聽產品更為靈活的表現形式，助推綜藝行業走向充滿多元可能的未來。

2024年具備AI元素的節目可分為兩大類型，一種是賦予AI實體形象打造出數字人，讓AI 作為創作主體參與節目內容的策劃。例如芒果TV旅行探索真人秀《我們仨》打造國內首個 AI 導演 “愛芒”，愛芒在節目中充當嘉賓的出行助手，為節目串聯環節、為嘉賓規劃行程、剪輯嘉賓的旅拍vlog等，嘉賓與愛芒斗智斗勇的過程也構成節目的看點之一。

總臺國風音樂唱演節目《國風超有戲》引入國風AI數智人“國小風”作為命題人，為音樂人創設“高山流水”“情比金堅”“神話故事”等主題，開啟別開生面的國風共創實驗；優酷沉浸式戲劇懸疑推理綜藝《盒子里的貓》將阿里大文娛數字人“厘里”作為嘉賓任務的發布者和敘事的推動者；搜狐視頻訪談節目《向新者》采用數字人“小欣”與主持人蔣卓新共同訪談嘉賓，形成人機機能互補、共同豐富采訪內容的效果。

另一種類型則是將AI作為技術手段，服務主要內容的呈現。芒果TV實景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》將線下精心搭建的實體場景與AIGC技術進行深度融合，例如“冰與火之舞”一集中如夢如幻的視覺奇觀、“禁閉逃殺” 一集中宛如科幻大片般充滿金屬質感與霓虹光影的未來都市圖景，都在利用AI技術突破幻想與現實的邊界。

此外，東方衛視《因AI相約》通過 AI 匹配技術為男女嘉賓提供交友服務，開創婚戀行業新紀元；北京衛視《愛康AI智愛之夜》探索 AI 與醫療領域的結合，以智能化技術科普 AI 技術在醫療體檢中的強大作用；總臺少兒頻道推出的“六一”特別節目《花朵音樂節》，用AI技術打造出月亮姐姐、尼格買提、楊帆、王冰冰四位主持人的虛擬兒時形象，復刻出他們的童年聲音進行歌曲領唱，為幼年觀眾帶來更好的視聽體驗。

總的來說，2024年的旅行、體育與AI題材作為綜藝行業年度關注的重點，將宏大敘事以聚合化、日常化的思路進行一系列的破圈實踐，緊扣住時代命題、回應著大眾在時代洪流下的樸素情感。未來，綜藝節目需要繼續把握好根植時代精神與人民需求的創作導向，以政策為導、以社會為基、以科技為引，在聚合與互哺思維下助力更多精品化內容的誕生。