春節(jié)將至，新的消費(fèi)場景已然多元綻放。

一方面，消費(fèi)者期望過一個(gè)溫暖時(shí)髦的春節(jié)，中式風(fēng)格、新年配色和冬日氛圍感穿搭再度走紅，演繹出濃濃年味。在日常都市場景中，保暖雖是剛需，時(shí)髦精們也將目光投向街頭與郊野，以少年感和輕盈、富有呼吸感的風(fēng)格，消解隆冬嚴(yán)寒。

激烈的市場競爭，使得品牌需以敏銳的洞察力精準(zhǔn)把握時(shí)尚風(fēng)向。既要關(guān)注秀場的前沿發(fā)布，又要深入了解人們對不同季節(jié)的最新消費(fèi)感知，以此打造多元產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者的期待與信任。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾月度趨勢洞察1月刊》（下稱《報(bào)告》），聚焦天貓大服飾領(lǐng)域，捕捉1月四大流行風(fēng)尚：靈蛇開運(yùn)、時(shí)髦小姨、Bomber風(fēng)、浪漫牧野，并歸納各風(fēng)格趨勢賽道和熱門穿搭公式，為行業(yè)帶來新春時(shí)尚消費(fèi)趨勢的深度解析。

靈蛇開運(yùn)

新春將至，人們通過中國紅、新中式與靈蛇元素打造自己的“新年戰(zhàn)袍”。這一穿搭思路，不僅可以營造春節(jié)儀式感，更飽含美好寓意，聲量與銷量持續(xù)走高，本月天貓站內(nèi)搜索熱度提升600%。

核心單品的選擇上，新中式外套、靈蛇毛衣和新中式連衣裙備受青睞，搭配蛇年設(shè)計(jì)鞋、靈蛇腕表等配飾，可以在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)對新一年的期許，打造出具有東方魅力的開運(yùn)穿搭。

時(shí)髦小姨

年底返鄉(xiāng)季，精致貴氣、大膽自信的時(shí)髦小姨穿搭掀起時(shí)尚熱潮。集美麗與智慧于一身、具有獨(dú)立自主的生活態(tài)度的時(shí)髦小姨，曾經(jīng)是許多人童年印象里的時(shí)尚icon，如今又成為了都市麗人返鄉(xiāng)時(shí)的理想人設(shè)，本月天貓站內(nèi)搜索熱度提升破500%。

時(shí)髦小姨風(fēng)以皮草外套、粗花呢外套、皮質(zhì)半身裙等核心單品打造松弛貴氣感，又以尖頭瑪麗珍鞋、復(fù)古貓眼墨鏡進(jìn)一步提升精致度與個(gè)性感，充分彰顯出現(xiàn)代女性的獨(dú)立與自信。

Bomber風(fēng)

今年的冬日，人們迫切探索展示獨(dú)特個(gè)性的穿搭風(fēng)格，兼具少年感、街頭感的bomber風(fēng)逐漸成為流行。防風(fēng)保暖的Bomber Jacket（飛行員夾克）歷經(jīng)歲月沉淀，已成為一種時(shí)尚符號，由此衍生出的Bomber風(fēng)集帥氣、百搭、保暖于一體，讓人在層層疊疊的冬日里也能展示灑脫與隨性。

該穿搭思路以飛行夾克外套、工裝羽絨為核心，搭配美式衛(wèi)衣、水洗牛仔褲和老爹鞋，通過日常服飾的重新組合，呈現(xiàn)極具少年感的復(fù)古街頭造型。

浪漫牧野

隆冬嚴(yán)寒讓人們渴望一場溫暖的旅行，在穿搭中也開始追尋一種近似于春日般的舒適暖感，浪漫牧野風(fēng)將溫柔親膚的薄紗、蕾絲與充滿野性的游牧風(fēng)、西部牛仔風(fēng)相互碰撞，迸發(fā)出獨(dú)特的搭配火花，彰顯出當(dāng)代年輕人在秩序中尋找自由、在城市的鋼筋水泥中保留內(nèi)心浪漫的美好愿景，充斥著對自在原野的期許。

浪漫牧野風(fēng)強(qiáng)調(diào)美拉德麂皮外套、蕾絲薄紗連衣裙等核心單品的大膽重組，搭配西部靴、流蘇包，打造出灑脫不羈、自由浪漫的度假感都市穿搭。

富有新年氛圍感的靈蛇開運(yùn)風(fēng)、貴氣自信的時(shí)髦小姨穿搭、清爽帥氣的Bomber風(fēng)、自由隨性的浪漫牧野風(fēng)，共同組成了大眾1月的穿搭靈感。品牌可以結(jié)合闔家團(tuán)圓、走親訪友等春節(jié)返鄉(xiāng)限定場景推出系列搭配。同時(shí)，通過多種面料、色彩的重新組合，不斷為消費(fèi)者提供更多新穎的穿搭思路，在市場角逐中可占據(jù)有利地位。

除了四大流行風(fēng)尚的拆解以外，《報(bào)告》還基于社交媒體熱度、市場消費(fèi)規(guī)模以及供需狀況的分析，歸納出1月趨勢賽道與25開年趨勢賽道熱門商品，通過女裝、男裝、男女鞋、內(nèi)衣、箱包等1月趨勢快反賽道的細(xì)分品類觀察，分享開年服飾消費(fèi)的前瞻性動態(tài)，為商家提供商業(yè)增長路徑與市場指南。

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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

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