蘋果上月迎來兩次重大發(fā)布，結(jié)果截然不同。

7月4日，據(jù)媒體報(bào)道，蘋果公司推出的電影《F1》首周末票房超過1.55億美元并獲好評(píng)如潮，但華爾街對(duì)蘋果在全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上AI發(fā)布的冷淡反應(yīng)，暴露了這家科技巨頭在人工智能領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。

報(bào)道認(rèn)為，電影《F1》的成功突顯了蘋果長期投資戰(zhàn)略的成效。自2019年Apple TV+推出以來，蘋果堅(jiān)持?jǐn)U張其娛樂業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容在夏季檔期領(lǐng)跑票房的突破。這部影片不僅帶來票房收益，更成為蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要展示窗口。

相比之下，蘋果的AI進(jìn)展令投資者失望。在WWDC上，公司未能展示投資者和消費(fèi)者期待的高級(jí)Siri功能，而原本承諾的重大Siri升級(jí)已被推遲至2026年。分析師因此下調(diào)了對(duì)蘋果AI能力推動(dòng)設(shè)備升級(jí)周期的預(yù)期。

此前華爾街見聞曾報(bào)道，蘋果正考慮用Anthropic或OpenAI的技術(shù)替換Siri引擎，這將違背蘋果擁有核心技術(shù)的戰(zhàn)略原則，凸顯了公司在AI競(jìng)賽中的落后地位。不過華爾街卻對(duì)此消息反應(yīng)積極，當(dāng)日蘋果股價(jià)一度上漲2%，本周累漲近6%。

《F1》展現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)潛力

蘋果首部真正意義上的大片《F1》在首映周末取得了超過1.55億美元的票房成績(jī)，標(biāo)志著這家科技巨頭在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域的重大突破。

這一成功源于蘋果的長期堅(jiān)持。當(dāng)Apple TV+在2019年推出時(shí)，僅有少數(shù)幾部原創(chuàng)劇集和一部名為《Hala》的電影。盡管Apple TV+一度被視為成本高昂的副業(yè)項(xiàng)目，蘋果仍堅(jiān)持其計(jì)劃，在加利福尼亞州卡爾弗城擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營規(guī)模。

為推廣《F1》，蘋果動(dòng)用了強(qiáng)大的營銷機(jī)制。

公司甚至通過Wallet應(yīng)用向用戶推送電影票折扣通知。首席執(zhí)行官庫克與影星布拉德·皮特在紐約蘋果店共同現(xiàn)身，并與該片制片人之一、F1車手漢密爾頓錄制推廣視頻。

電影業(yè)務(wù)在蘋果龐大的服務(wù)部門中占比雖小，但具有獨(dú)特的營銷價(jià)值。服務(wù)業(yè)務(wù)包括支付、iCloud訂閱、雜志套餐、Apple Music、游戲套餐、保修服務(wù)、數(shù)字支付費(fèi)用和廣告銷售等多個(gè)領(lǐng)域，是投資者自2016年以來關(guān)注的利潤引擎。

AI發(fā)展遭遇重大挫折

在WWDC上，華爾街急于了解蘋果Intelligence套件的最新進(jìn)展，但結(jié)果令人失望。

華爾街見聞曾撰文，蘋果主要展示了一些較小的機(jī)器學(xué)習(xí)功能，未能推出投資者和消費(fèi)者期待的高級(jí)Siri版本。

在ChatGPT、Claude和Gemini等AI助手快速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)AI助手的期望已遠(yuǎn)超"Siri，今天天氣如何？"這樣的簡(jiǎn)單問答。蘋果曾在2024年夏季預(yù)告顯著改進(jìn)的Siri功能，但這些功能已被推遲至2026年。

Jefferies分析師本周寫道：

我們認(rèn)為，目前對(duì)蘋果Intelligence推動(dòng)超級(jí)升級(jí)周期的預(yù)期過高。

Siri自2011年在iPhone上首次亮相以來，已有14年歷史，但本質(zhì)上仍是同一個(gè)僵化的問答系統(tǒng)，在處理開放式問題方面存在困難。相比之下，蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌在將先進(jìn)AI助手集成到設(shè)備方面做得更多。

Needham高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)分析師Laura Martin表示：

三年內(nèi)的問題是，安卓正在快速超越蘋果，這在投資時(shí)間框架內(nèi)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)威脅。